Рекламный блок в интернете

Лучшие антибаннеры. Блокировка рекламы

Блокировка рекламных модулей на веб-сайтах стала очень популярной темой за последние годы. Все дело в том, что многие ресурсы просто заваливают пользователей тоннами нежелательной рекламы, и очень часто вы чувствуете, что у вас не остается другого выбора, кроме как установить блокировщик рекламы. Чрезмерная реклама замедляет загрузку веб-сайтов, раздражает пользователей и отвлекает их от основного полезного содержимого.

С другой стороны, есть сайты, которые стараются минимизировать неудобства, связанные с рекламными модулями и размещают их умеренно и разумно. Постоянное использование блокираторов навредит подобным сайтам гораздо сильнее, чем плохим ресурсам, перегруженным рекламным контентом. Ни для кого не секрет, что абсолютное большинство сайтов в Интернете используют рекламные модули с целью покрытия эксплуатационных расходов. Персонал, оборудование, быстрые сервера, быстрые CDN и т.д. стоят немалых денег.

Не стоит отрицать, что самыми популярными расширениями для Chrome, Firefox и других браузеров остаются блокировщики, и скорее всего данная тенденция продолжится некоторое время. Кроме непосредственно удаления рекламы, блокировщики сохраняют пропускную способность за счет уменьшения объема передаваемых данных, а также улучшают конфиденциальность за счет блокировки скриптов, которые отслеживают пользовательскую активность.

Программы для блокировки рекламы

AdFender – ранее бесплатный, теперь коммерческий блокировщик рекламы (лицензия AdFender Professional стоит 15.95$ в год). AdFender предлагает поддержку широкого спектра веб-браузеров, включая Chrome, Firefox, Microsoft Edge, Internet Explorer, Opera.

Adguard для Windows – многофункциональный интернет-фильтр, который блокирует рекламу во многих браузерах и приложениях без необходимости установки расширений. Помимо антибаннера включает антифишинг, антитрекинг, родительский контроль. Для пользователей Comss.ru все функции доступны на 6 месяцев бесплатно. Разработчик также предлагает приложения для Android, для Mac и для iOS.

Ad Muncher – популярная программа для блокировки онлайн-рекламы и всплывающих окон в большинстве браузеров. Поддерживает создание собственных фильтров. В конце 2014 года стала бесплатной с полным функционалом, но с тех пор не обновлялась.

Расширения для Chrome, Яндекс.Браузер, Opera, Firefox и Microsoft Edge

На данный момент существует несколько основных блокировщиков рекламы, которые предлагают расширения для Chrome, Firefox и Edge, а также основанные на них дополнения. Перечислим наиболее популярные блокировщики:

AdBlock

AdBlock для Chrome / AdBlock для Opera и Яндекс.Браузер / AdBlock для Firefox / AdBlock для Edge / AdBlock для Edge на Chromium – самый популярный блокировщик рекламы, имеет больше 200 миллионов загрузок. AdBlock позволяет принимать рекламу из Youtube и поиска Google, но по умолчанию данные опции отключены.

AdBlock Plus

AdBlock Plus для Chrome / AdBlock Plus для Opera и Яндекс.Браузер / AdBlock Plus для Firefox / Adblock Plus для Edge / AdBlock Plus для Edge на Chromium – один из самых известных блокировщиков рекламы, также является очень спорным, потому что именно AdBlock Plus первоначально ввел практику использования белых списков рекламы. Сайт AdBlock Plus также предлагает версии для Safari, Maxthon, Internet Explorer и даже Android.

Adguard

Adguard для Chrome / Adguard для Opera и Яндекс.Браузер / Adguard для Firefox / Adguard для Edge – прост в использовании и позволяет легко добавлять дополнительные скрипты для блокировки.

Ghostery

Ghostery для Chrome / Ghostery для Opera и Яндекс.Браузер / Ghostery для Firefox / Ghostery для Edge / Ghostery для Edge на Chromium – Ghostery умеет блокировать скрипты аналитики, виджеты, веб-маяки, скрипты конфиденциальности и рекламные объявления. Одним из преимуществ Ghostery является возможность отдельно включать и отключать скрипт в зависимости от сайта. Версии плагина доступны для Opera, IE, Safari и мобильных ОС.

Stop Reclame

Stop Reclame для Chrome – эффективное решение для удаления навязчивой рекламы. Доступно также расширение для Opera и Яндекс.Браузера.

uBlock Origin

uBlock Origin для Chrome / uBlock Origin для Opera и Яндекс.Браузер / uBlock Origin для Firefox / uBlock Origin для Edge / uBlock Origin для Edge на Chromium – перспективный блокировщик скриптов для Chrome и Firefox. имеет хорошую оптимизацию и минимальное воздействие на процессор и память. По умолчанию блокируется не вся реклама, но списки блокировки можно добавить. Пользователь может разрешить или заблокировать работу расширения на отдельных сайтах с помощью расширенного режима.

Закрытые проекты

• AdBlock Edge (Firefox) – в настоящее время проект был прекращен, а его автор рекомендует использовать uBlock Origin в качестве альтернативы.
• AdvertBan (Firefox) – не обновлялся с 2012 года и небрежно игнорирует большинство рекламных модулей.
• AdBlock Lite (Chrome и Firefox) – имеет проблемы с блокировкой, оставляет много рекламных модулей нетронутыми, даже при работе в агрессивном полном режиме. Разработка проекта прекращена.
• AdBlock Super (Chrome) – данное расширение вставляет собственную рекламу и может быть отнесено к рекламному ПО (adware).
• Simply Block Ads! для Chrome (известный как Simple Adblock) – не обновлялся с 2015 года и недавно был удален из каталога Chrome Web Store.
• uBlock (Chrome and Firefox) – является клоном оригинального uBlock, позже переименованного в uBlock Origin. Автор uBlock Origin, Реймонд Хилл (Raymond Hill) отделился от ветви uBlock и больше не занимается проектом.
• µ Adblock для Firefox был основан на Easylist и EasyPrivacy, не обновлялся с января 2015 года и теперь не доступен для установки.

Браузеры со встроенным антибаннером

Brave блокирует раздражающую рекламу и предотвращает мониторинг активности в Интернете, ускоряя загрузку веб-страниц.

CLIQZ – веб-браузер на базе Firefox с расширенными функциями защиты конфиденциальности данных, защитой от фишинга и встроенной блокировкой рекламы на базе технологий Ghostery.

Epic Privacy Browser помимо анонимного прокси с шифрованием предлагает блокировку рекламы с помощью фильтров Adblock Plus и функцию отмены слежения Do Not Track.

Opera Browser – один из первых популярных браузеров, где появилась встроенная блокировка рекламы. В браузере Opera не нужно устанавливать дополнительные расширения – просто активируйте соответствующую функцию в настройках браузера.

UC Browser предлагает встроенную функцию Блокировка рекламы, которая позволяет оградить веб-серфинг от назойливой рекламы с помощью интегрированного рекламного фильтра.

Яндекс.Браузер для компьютеров и мобильных устройств защищает от агрессивной рекламы. Он автоматически скрывает раздражающую рекламу, следуя рекомендациям IAB Russia.

Альтернативные решения для блокировки рекламы

Adguard DNS предлагает простой способ фильтровать рекламу через систему доменных имён. Вы можете изменить DNS как для отдельного устройства, так и настроить роутер, чтобы фильтровать интернет-трафик для всех подключаемых устройств – Windows, Mac, Linux, Android, iOS.

Adguard Home – это DNS сервер, блокирующий рекламу и трекинг на сетевом уровне. Его функция в том, чтобы дать вам полный контроль над сетью и всеми вашими устройствами, и при этом он не требует установки никаких клиентских приложений. В то же время, AdGuard Home предоставляет веб-интерфейс, с помощью которого можно легко управлять процессом фильтрации.

Comss.one DNS – быстрые и безопасные DNS-серверы для всех ваших устройств с защитой от рекламы, трекинга и фишинга, и поддержкой шифрования запросов DNS-over-HTTPS.

Pi-Hole предлагает продвинутое решение, позволяющее блокировать объявления на всех устройствах, подключенных к домашней сети. Вам понадобится одноплатный компьютер Raspberry Pi и некоторый уровень технических знаний. Весь сетевой трафик будет проходить через отдельное устройство, на котором будет происходить фильтрация контента.

Рекламные блоки

Привлечение платёжеспособной целевой аудитории – гарантия стабильного роста продаж в любой отрасли бизнеса. Поэтому запоминающаяся, информативная и оригинальная реклама является ключом к успеху.

В зависимости от специфики товара, выбранной ниши рынка и рекламного бюджета, различаются методы размещения рекламных блоков. В настоящее время наиболее популярными каналами для рекламы являются телевидение и интернет.

Как создать рекламный блок или анонс

Создание эффективного рекламного блока для телевидения состоит из нескольких этапов:

1. Разработка главного посыла рекламного блока. Как правило, креативная группа заказчика рекламы проводит детальное исследование целевой аудитории своего продукта, её основных потребностей и шаблонов поведения. Исходя из полученных данных формируется контент будущего блока. Например, реклама косметической продукции подчёркивает необходимость женщины вызывать восхищение у противоположного пола, а производители автомобилей делают упор на высокий статус, который получает покупатель их продукции.
2. Идея рекламного блока – тот метод, которым до потенциальных клиентов доносится посыл. Например, реклама товаров для ремонта часто строится на сюжете «до и после», показывая преображение жилища с помощью предлагаемой продукции.
3. Разработка сценария представляет собой создание сюжета и покадровой схемы развития событий в будущем видео материале. Сюжет должен быть интересен целевой аудитории, прост для восприятия и не перегружен лишней информацией о продукте.
4. Подготовка и проведение съёмок. Как правило, крупные рекламные агентства располагают собственной съёмочной группой, для производства масштабных роликов нанимается продюсер со стороны. Затем выбирается натура — место съёмок, изготавливаются костюмы и декорации, утверждаются исполнители ролей и снимается исходный материал.
5. Процесс финализации ролика включает работу по озвучке и монтажу отснятых кадров в единое целое. Затем, полученный видео материал отправляется на утверждение заказчику.

Стоит отметить, что готовый рекламный ролик часто размещается на нескольких площадках. Например, реклама может демонстрироваться в интернете и на телевидении.

Рекламные блоки на телевидении

Несмотря на распространение интернет-технологий в современной жизни, телевизионная реклама по-прежнему является наиболее эффективным рекламным средством благодаря широкому охвату целевой аудитории.

Рекламный блок представляет собой совокупность нескольких рекламных роликов, длится не более 4 минут и занимает пятую часть эфирного времени.

Наиболее эффективен показ в вечернее время, когда зрительская аудитория наиболее широкая. Запуск рекламного блока во время показа фильмов или передач определённой тематики помогает донести информацию до узкой целевой аудитории.

Прямая реклама представляет собой видеоролики, транслируемые в установленное телеканалами время. Для привлечения внимания аудитории необходимо изготовить оригинальный контент с яркой подачей материала, чтобы преодолеть стремление зрителей переключить канал с рекламой.

Спонсорская реклама и product placement представляют собой неявное привлечение внимания к рекламируемой продукции. Например, размещение логотипа компании на заднем фоне декорации к телепередаче, периодические упоминания ведущим о достоинствах бренда, розыгрыш фирменных призов.

На федеральных каналах присутствуют сетевые рекламные блоки, которые передаются на всю территорию вещания, а также местные – различающиеся от региона к региону.

Размещение рекламных блоков на телевидении оплачивается исходя из тайм-слотов (времени вещания), продолжительности рекламного ролика (ставка – 30 секунд показа), а также сезонности.

Как правило, самые высокие ставки приходятся на период с января по март. При заказе рекламы на несколько каналов одной сети (например, Россия и Россия 24) предоставляются дополнительные скидки.

Рекламный блок на Первый канал

Первый канал является самым популярным аналитическим СМИ в России, обеспечивающим максимально широкий охват аудитории по всей стране. Стоимость размещения рекламного блока на Первом рассчитывается исходя из цены за 1 пункт рейтинга, времени размещения (прайм-тайм или утренние часы), а также сезонности. Руководство рекламного отдела предоставляет скидки новым клиентам, заказывающим большие объёмы рекламодателям, а также заказчикам, размещающим свои блоки на нескольких каналах одновременно.

Рекламный блок Россия

Канал Россия – это более 110 млн. зрителей по всей территории страны, средний возраст аудитории составляет 45-65 лет. Ориентация канала на семейные ценности и освещение актуальных политических новостей привлекают зрителей с высшим образованием и высоким уровнем дохода.

Основу утреннего вещания канала в будние дни составляют российские сериалы, поэтому акцент рекламного блока сделан на товарах для женщин.

Рекламный блок Россия 24

Новостной канал круглосуточного вещания «Россия 24» предоставляет актуальную информацию в сфере политики, экономики и высоких технологий. Размещение рекламных блоков производится по тайм-слотам (утреннее вещание с 6 до 18 часов, прайм-тайм с 18 до 24, ночное время с 0 до 6 часов).

Рекламный блоки РЕН ТВ

Один из крупнейших частных федеральных каналов, Рен ТВ предоставляет программы на тему альтернативного взгляда на исторические события, подлинные факты военных действий. К сожалению, на данный момент репутация канала переживает не лучшие времена из-за многочисленных обвинений в пропаганде и лженаучных программах.

Рекламный блок СТС

Основной контент, предоставляемый телеканалом СТС – это развлекательные программы, ситкомы и комедийные передачи. СТС принадлежат многочисленные адаптации западных драматических сериалов, хиты мирового проката и научно-популярные программы. Таким образом, основная аудитория канала – это социально активные люди в возрасте до 60 лет.

Рекламный блок

Телеканал ТНТ, имеющий юмористическую направленность, характеризуется молодой аудиторией до 30 лет со средним уровнем дохода. Размещение рекламного блока производится по слотам, уровень цен совпадает с Первым каналом.

Рекламные блоки на интернет-страницах

Для продвижения продукта в интернете обычно используются тизеры – небольшие рекламные сообщения информационного характера. В отличие от всплывающих окон и явной рекламы, такая подача информации о продуктах и услугах формирует у аудитории позитивное отношение к брендам. Для получения высокого дохода от рекламы необходимо соблюдать основные правила.

Положение рекламного блока

Рекомендуется размещать тизеры в первой трети страницы, так как не все пользователи прочитывают заинтересовавшую их статью до конца. Размер рекламного блока не должен превышать 35% от величины страницы.

Актуальность рекламной информации. Описание в тизере должно привлекать вероятных посетителей сайта, на котором оно размещено. Например, реклама строительных материалов едва ли заинтересует посетителей сайта об изучении китайского языка.

Визуальная составляющая. Оформление тизера должно привлекать внимание, но не «резать глаз» своим ярким дизайном. Оптимально размещать рекламные блоки рядом с панелью навигации по сайту.

Рекламные блоки adsense

Блоки adsense, предоставляемые компанией Google, представляют собой технологию адаптивного размещения рекламных баннеров. Размер баннера подстраивается под разрешение монитора, а также используемое устройство.

Таким образом, при просмотре веб-страницы на экране смартфона, планшета или нетбука с маленьким разрешением, баннер не «съезжает», а информация доносится до потребителя максимально эффективно.

Технически адаптивные блоки представляют собой код, который веб-разработчик добавляет на сайт.

Основное достоинство адаптивной рекламы – визуальная ненавязчивость блоков, которые «не лезут в глаза» пользователям, попутно привлекая к себе внимание и формируя лояльность к бренду.

Кроме этого, размещение таких рекламных блоков увеличивает охват аудитории, так как некоторые пользователи предпочитают устанавливать мобильные версии любимых ресурсов. Например, развлекательный портал AdMe предлагает приложение для смартфона и полноценную версию сайта, при этом реклама размещается на обеих модификациях.

Просмотр рекламного блока за деньги

Один из вариантов заработка в интернете без вложений — это просмотр рекламных блоков, за которые тематические сервисы выплачивают деньги. Как правило, данные услуги заказывают веб-мастера, чей доход зависит от количества просмотров размещённых объявлений. В целом, в день на такой работе можно получить около 3 – 4 долларов.

Примерами таких сервисов служат profitcentr.com, web-ip.com, vip-prom.net.

Компании, разрабатывающие рекламный блок

Компания Intellect Group предоставляет полный цикл услуг в сфере рекламы, от создания сценария рекламного блока до размещения его на телеканале.

Комплексный подход к решению задачи позволяет клиентам чётко определить свою целевую аудиторию и желаемый имидж компании.

Компания Media International Russia предоставляет клиентам услуги по размещению рекламной информации по технологии product placement, а также создаёт привлекающие внимание заставки и спонсорскую рекламу. Разнообразие предоставляемых услуг формирует высокие цены.

Компания ТВ СПб специализируется на создании и размещении рекламных роликов на региональных каналах Санкт-Петербурга и федеральных каналах России. Узкая специализация гарантирует профессиональный подход к рекламной кампании.

Больше о рекламных блоках на телевидении и в интернете можно узнать на ежегодной выставке «Реклама».

Баннерная реклама

Баннерная реклама – это размещение баннеров на целевых ресурсах в Интернете для привлечения качественных посетителей по определенной стоимости за конкретный период. Каждый баннер представляет собой уникальное рекламное сообщение, которое может выглядеть как статичное изображение или анимация. При нажатии на него происходит переход на сайт рекламодателя.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Баннерная реклама в Интернете используется для продвижения сайтов товаров или услуг вне зависимости от тематики. Для рекламодателей в ней есть свои достоинства и недостатки.

Преимущества

• Кастомизация оформления. Вы сами выбираете, что будет на баннере, исходя из особенностей своего товара и заинтересованности аудитории.
• Большой охват. Если реклама размещена на сквозных страницах или на «морде», охват пользователей будет максимальным.
• Повышение узнаваемости бренда. Если баннеры часто появляются на страницах сайтов, пользователи лучше узнают бренд.
• Ориентация на целевую аудиторию. Вы сами можете решать, на каких ресурсах размещать баннерную рекламу, сортировать аудиторию в зависимости от тематики.

Недостатки

• Плата за показы или клики. В зависимости от системы вы будете оплачивать каждый клик или определенное количество показов баннерной рекламы по фиксированной цене. Исключение составляют отдельные сайты пользователей, где внесение средств производится ежемесячно, еженедельно вне зависимости от количества показов и кликов.
• Резкое сокращение посетителей после окончания рекламной кампании. Пока вы платите, реклама активна. Виден приток пользователей. Как только размещение закончилось, заметен резкий спад активности.
• Частое попадание в нецелевую аудиторию. Это может быть как из-за большого охвата аудитории сайта, так и самого рекламодателя, который не знает всех тонкостей работы с рекламными площадками.
• Необходимость создания качественных баннеров. Для продуктивной рекламы нужны привлекательные графические материалы, которые будут заинтересовывать пользователей, подталкивать к переходу на сайт и побуждать к действиям.
• Большой бюджет. Так как у такого вида рекламы большой охват, цена за размещение каждого баннера в несколько раз выше, чем контекстной рекламы по таргетингу.

Виды баннерной рекламы

Баннерная реклама в Интернете делится на несколько видов как по размеру, так и по технологии изготовления. Если говорить о размерах, то еще с 1994 года популярен рекламный блок 468 × 60 пикселей, активно используемый Яндекс.Директом, Google AdSense. Общепринятых стандартов как таковых не существует, но есть основа, которой придерживаются все веб-мастера и крупные корпорации в рекламном бизнесе. Популярные форматы – 240 × 400, 300 × 250, 300 × 600, 728 × 90.

Статические. На текущий момент основным стандартом в графических рекламных блоках принят формат PNG. Это растровый формат хранения информации, использующий технологию сжатия без потерь качества изображения. Такие баннеры простые, удобные и достаточно эффектные, но их возможности не большие. Также тяжеловесная графика может приводить к снижению скорости загрузки страницы.

Динамические. Самый сложный тип баннерных рекламных объявлений на работе нескольких технологий: Java, CGI, HTML, Flash.

1. Java-баннеры. Встраиваются в содержимое HTML-кода, однако для корректного отображения в браузере пользователя должна быть активирована поддержка Java-апплетов. Часто такие баннеры долго грузятся вне зависимости от пропускной способности соединения. Их наибольший процент относится к игровой и развлекательной тематике.
2. Flash-баннеры. При их создании использовалась гибкая технология, разработанная Macromedia. Она позволяет пользователю взаимодействовать с рекламным блоком при наведении, например менять текст или картинку, отдельные части, включать и выключать звук, заполнять формы и пр. Активно используется как в игровой тематике, так и в других отраслях.
3. CGI-баннеры. Это набор HTML-тегов, в совокупности представляющих графическое изображение в одном из форматов PNG, GIF, JPEG, и интерактивных форм для действий пользователя. К преимуществам рекламы относятся гибкая навигация, возможность ввода информации, мгновенная загрузка и пр.
4. HTML5-баннеры. Это адаптивные варианты, которые автоматически подстраиваются под разрешение вашего смартфона или компьютера. И если во Flash или CGI вы можете указать лишь фиксированные размеры, то технология HTML5 позволяет задать любые рамки. Рекламное объявление будет автоматически адаптироваться к платформе пользователя, не затрудняя просмотр основного контента на сайте. Подобная технология работает и в Яндекс.Дисплей, где можно управлять медийной рекламой внутри сервисов Яндекса.

Размещение баннеров

Для получения максимального результата от размещения баннеров в Интернете нужно тщательно подбирать площадки и места для рекламы. Наибольший интерес вызывает место в шапке страницы, где обычно размещается сквозной рекламный блок размером 468 × 60 пикселей. Объявление постоянно находится в верхней части сайта, поэтому охват максимальный. Пользователь сразу же видит объявление, что увеличивает процент CTR.

Еще один важный критерий – тематика сайта. Рекомендуется подбирать площадки, содержание которых полностью или частично совпадает с темой вашего рекламного объявления. В противном случае это будут нецелевые посетители, а бюджет потратится впустую. Не менее важное значение имеют сайты с широкой тематикой. На таких площадках лучше всего использовать таргетинг. Если подобных инструментов нет, можно ограничить круг заинтересованных лиц, выделив основные категории на сайте.

Баннер должен привлекать внимание пользователей, заинтересовывать и побуждать интерес к товарам и услугам. Лучше применять элементы недосказанности, чтобы подтолкнуть посетителя перейти на сайт.

Оценка эффективности баннерной рекламы

Для оценки эффективности используется CTR (click through ratio) – коэффициент кликов. CTR наглядно показывает соотношение между кликами и общим числом показов. Чем выше значение, тем эффективнее баннерная реклама. В разных тематиках выведены свои определенные стандарты оптимального соотношения кликов и показов, но в целом они должны быть не менее 0,3–0,5 %.

Но CTR, как правило, не достаточно для оценки эффективности рекламы в Интернете. Важное значение имеет процент отказов, который можно отследить в Яндекс.Метрике. Если информация в объявлении не соответствует странице, по которой переходит пользователь, такой клик будет неэффективен.

Виды рекламы в интернете. Какое продвижение использовать?

Современное интернет-пространство – это отличное место для размещения рекламной информации. Особенности поведения людей во всемирной паутине постоянно изучаются современными психологами и маркетологами, так как структура построения современных поисковиков, роботов и сайтов, позволяет более тесно взаимодействовать с целевой аудиторией, находить именно своего потребителя, удерживать его и мотивировать на совершение покупки.

При правильной стратегии в интернет-пространстве компании могут даже при скромных бюджетах сформировать положительный имидж и добиться увеличения эффективности продаж. Вопрос рекламы сайта в интернете должна занимать не менее 50% маркетинговой стратегии любой компании.

Большинство вариантов рекламы в сети значительно экономичнее иных способов продвижения товаров и услуг. К тому же практически все виды рекламы в Интренете имеют таргетированный подход к клиентам или потенциальным клиентам.

К преимуществам рекламы в интернете можно отнести:

• Экономичность. Затраты на web-продвижение намного ниже, чем любые другие варианты.
• Неограниченность возможностей. Варианты рекламы явной или скрытой практически не знают ограничений. Ежедневно появляются новые идеи и стратегии для завоевания доверия потребителя.
• Скорость. Скорость распространения информации колоссальна. При качественном подходе можно получить моментальный результат. Скорость распространения информации порой может занять всего лишь несколько минут.

К неудобствам можно отнести большую конкуренцию . Информации в сети настолько много, что требуется постоянный поиск вариантов выделиться и остановить внимание на своей рекламе.

За десятилетия сформировались определенные виды рекламы в интернете :

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это контент, который размешается на сайте в виде текстового материала, так же это могут быть текстово – графические модули (инфографика). Данные варианты обычно демонстрируются на рекламной площадке, которая привлекательна для конкретного потребителя и находится в контексте аудитории объектов или субъектов рекламы.

То есть, контестная реклама находится в поле зрения заинтересованных в определенной тематике потребителей. Данное поле формируется с учетом запросов и интересов пользователя сети.

На сегодняшний день, объявления подающиеся в виде контестной рекламы, считаются наиболее эффективным вариантом продвижения товаров и услуг, приносящих реальную прибыль компаниям. Они привлекают на сайт компании – рекламодателя посетителей, являющихся целевой аудиторией.

Таргетированность или целенаправленность контекстной рекламы бесспорна, поскольку такого рода объявления может увидеть пользователь, заинтересованный предлагаемой линейкой товаров и услуг. Данная заинтересованность определяется поисковыми запросами и тематикой сайтов, на которые пользователь уже заходил. Оплата такой рекламы производится не за демонстрацию рекламируемого товара, услуги либо самой компании, а за клик. То есть за определенное действие потенциального потребителя. Причем вероятность того, что клик приведет к покупке, зависит в первую очередь от стратегической грамотности компании, разместившей подобную рекламу.

Крупнейшие поисковики активно продвигают и постоянно совершенствуют сервисы для размещения и продвижения контекстной рекламы. В России наиболее популярными площадками для размещения подобного рода рекламы считаются Google AdWords и Яндекс.Директ . Как запустить рекламу на этих площадках, подробно рассказывается в инструкциях данных поисковиков. Процесс относительно прост и требует стандартного понимания маркетинговых процессов в интернет – пространстве. Но чтобы реклама была максимально эффективна – следует обратиться к профессионалам. Узнать стоимость услуг в нашей компании и оставить заявку Вы можете на этой странице

Контекстная реклама дает быстрый, фактически моментальный результат , но его действие достаточно краткосрочное. Такая реклама будет действенна только в тот период времени пока идет демонстрация. Причем цена вопроса может быть спорной, поскольку она формируется ежедневно по принципу аукциона. Стоимость высокочастотного запроса может быть достаточно высокой . Чаще всего при подключении контекстной рекламы компании малого и среднего звена используют низкочастотные и среднечастотные варианты запросов, что позволяет выйти на узкую, но более заинтересованную аудиторию.

Выбирая способы продвижения сайта, не стоит останавливаться только на данном виде рекламы, а искать более долгосрочные варианты развития.

Баннерная / медийная реклама.

Данный вид рекламы появился одним из первых. Реклама размещается на баннерах (графических носителях) и представляет некие статичные, а в последнее время все чаще, анимированные изображения. Такая реклама рассчитана на привлечение внимания интернет – пользователей. Чаще всего такой вид рекламы используют компании, стремящиеся повысить узнаваемость своего продукта. На современных баннерах размещают информацию о новинках компании, о предстоящих значимых событиях (анонсы мероприятий), о специальных предложениях, акциях и скидках, ограниченных во времени и в пространстве.

Баннер может перевести пользователя на сайт рекламодателя. Но рассчитывать именно на кликабельность не стоит. Выбирая подобного рода рекламу необходимо понимать, что баннер не рассчитан на целевую аудиторию . Но в то же время, яркая картинка выглядит привлекательно и обращает на себя внимание, что позволяет обратить внимание пользователя и увеличить эффект узнаваемости.

Если рекламодатель правильно выбирает площадку для баннера, то подобный вариант может оказаться полезен, и привести к постепенному росту продаж.

При размещении баннера на интернет – площадках, ракламодатель платит за количество показов, либо за определенный временной период.

В интернете достаточно большое количество ресурсов предлагают разместить информацию именно на баннере. При продвижении новинок или организации мероприятий не стоит пренебрегать данным видом рекламы.

Цена на размещение во многом зависит именно от популярности сайта или портала, размещающего баннеры. Чем больше посетителей, тем выше цена.

SEO – продвижение не относится непосредственно к рекламе. Но, так как большинство рекламодателей не видит между ними особой разницы, то его можно с некоторыми оговорками рассмотреть в качестве одного из видов рекламы. SEO достаточно часто попадает в один раздел с рекламой, так как преследует одну цель – повышение привлекательности web – ресурса для посетителей и, как следствие, увеличение продаж.

Основная цель SEO – продвижения это повышение позиции интернет – ресурса (сайта) в поисковых системах . Считается, что сайты, которые находятся в первой десятке или двадцатке в поисковиках, обычно вызывают больше доверия. На самом деле, интернет – пространство настолько переполнено информацией и предложениями, что современный потребитель просто не будет тратить время на информацию, которая размещена дальше, максимум третьей страницы поисковика. Большинство предложений идентичны друг другу, найти какую-то феноменальную выгоду практически нереально. Пользователь в первую очередь, рассмотрит предложения ведущих в поисковиках компаний и сделает выбор.

Поэтому поисковая оптимизация должна в обязательном порядке стать частью рекламной компании.

Эффективность SEO бесспорна . К недостаткам можно отнести тот факт, что SEO – продвижение требует регулярной работы с сайтом. Постоянное обновление и пополнение контента позволяет завоевывать и на протяжении долгого времени удерживать высокие позиции в поисковых системах по ряду ключевых запросов.

Обязательно нужно понимать, что алгоритмы SEO постоянно претерпевают изменения, их сложно спрогнозировать. Сама работа в данном направление занимает достаточно большое количество времени – от нескольких месяцев, до нескольких лет. Причем сроки во многом определяются количеством конкурентов и их активностью в интернет – пространстве.

Вирусная реклама.

Традиционный маркетинг и принцип «сарафанного радио» лег в основу вирусного маркетинга. В основе заложен вариант, когда информация просто перекочевывает от одного пользователя сети к другому. Обычно в качестве своеобразных носителей рекламной информации выступают различные изображения – графики или картинки, видеосюжеты, забавные демотиваторы и комиксы. Такие варианты не несут в себе агрессивного рекламного давления на аудиторию и воспринимаются с легкостью, а при оригинальном, познавательном или смешном сюжете охотно распространяются по сети.

Подобная реклама является отличным вариантом для распространения информации о новом продукте, способствует повышению популярности и узнаваемости товарного знака . При регулярном использовании такой подход способствует росту продаж, мотивирует к покупке и создает или поддерживает положительный имидж компании.

К положительным моментам таких кампаний можно отнести их малобюджетность . Расходы в основном лежат на поиске и производстве такого рода контента и их запуске в интернет – пространство. К тому же такой вариант может достаточно долго сохранять популярность. Даже через 1-3 года, она может принести дивиденды.

Стоит внимательно относиться к качеству подобного рода рекламы, поскольку выход за определенные рамки, неудачные шутки или некорректные выражения могут привести к потере целевой аудитории.Бюро Невозможного

Реклама в социальных сетях.

Социальные сети предлагают два основных направления рекламы – таргетинг, включающий контекст и медийность, либо же SMO – оптимизацию товаров и услуг в рамках определенной социальной сети.

Несмотря на кажущуюся простоту и открытость социальных сетей, развитие площадок потребует достаточно больших усилий и финансовых вложений. Особенно в самом начале пути. Спрогнозировать варианты развития по срокам и затратам достаточно сложно. Поскольку социальные сети – это наиболее подвижные структуры, тенденции их развития практически непредсказуемы. Но именно такие площадки позволяют н апрямую выйти к целевой аудитории и получить не только эффект от самой рекламы, но и обратную связь от потребителя . Что позволяет активно использовать различные программы лояльности и совершенствовать свои продукты и продвижение на рынке.

Множество крупных компаний активно используют социальные сети. Они запускают на данных площадках собственные медийные сети, с учетом интересов аудитории. Причем формат, с которым они выходят на данный рынок, может значительно отличаться от общего принципа продвижения товаров и услуг компании.

Запуск рекламных кампаний предпочтительнее начинать именно с площадок в социальных сетях, так как они дают моментальную реакцию пользователей на те или иные предложения и форму подачи. Именно социальные сети позволяют сэкономить на ликвидации ошибок при запуске крупных рекламных проектов.

Тизерная реклама

Тазерная реклама часто напоминает медийную. Но она имеет ряд своих особенностей – это стандартные графические модули, дополненные определенными текстами. Изображения и тексты в тизерной рекламе часто находятся на «грани фола». Провокации и даже оскорбления привлекают определенную аудиторию.

Отношение к такой рекламе неоднозначное. Большинство компаний старается избегать явных провокаций, поскольку имиджевую составляющую после подобного рода рекламы бывает сложно восстановить. Но при малых бюджетах и нацеленности на узкий круг пользователей, она может быть вполне уместна.

E-mail

Еще несколько лет назад e-mail реклама находилась на пике популярности и занимала значительную долю рекламного рынка. В настоящий момент, она всего лишь небольшая часть работы отдела маркетинга. Это связано с огромной работой, которую проделали почтовые интернет–сервисы, в борьбе со спам–рассылками. Но если отойти от спама, как такового, то подобного рода рассылки могут быть достаточно эффективны.

Необходимо понимать психологию потребителя, получающего то или иное письмо. В идеале это должен быть подписчик или постоянный клиент, согласившийся на получение писем от компании, в том числе и рекламных.

Так же обращение к адресату по имени (имени – отчеству) будет наиболее уместным, тогда письмо не окажется в корзине раньше, чем его откроют.

Следующий шаг – необходимо избегать агрессивных рекламных формулировок, которые оттолкнуть среднестатистического, уставшего от предложений пользователя.

Предложение должно быть кратким, емким и нести информацию о пользе, которую оно принесет потенциальному клиенту.

Спорным является вопрос о наличии прямых переходов из письма на сайт компании (или на определенную страницу сайта). Они бесспорно должны быть. Но главная, основная информация должна содержаться в письме, в том числе и все контактные данные.

ЧТО В ИТОГЕ?

Способов рекламы и возможностей раскрутить сайт в интернете множество. Не стоит зацикливаться на одном. Лучше всего действовать по всем направлениям одновременно. Но стоит помнить, что приоритеты распределяются в зависимости от деятельности компании и предлагаемых товаров и услуг.
Специалисты нашей кампании могут подобрать вам оптимальный способ рекламы в сети интернет за разумные деньги, вы можете рассчитать стоимость по ссылке