S-p.su

Антикризисные новости
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как правильно писать тексты для продвижения сайта

Как писать SEO тексты на сайт, чтобы нравиться Яндексу

И что нужно знать о новом алгоритме «Баден-Баден».

Понравится и работать с нами.

Кажется, эра плохого SEO подходит к концу. Несколько лет назад Яндекс выкатил знаменитый алгоритм «Минусинск», после которого сеошники перестали полагаться на бездумную закупку ссылок для быстрого продвижения сайта. Теперь пришло время текстов с переизбытком ключевых слов — другого механизма, за счет которого в ТОП попадают некачественные сайты. Разбираемся, в чем суть и как правильно писать SEO-тексты теперь, чтобы не попасть под действие фильтра.

Что случилось

23 марта в блоге Яндекса анонсировали новый алгоритм «Баден-Баден», призванный определять и понижать в поиске страницы с искусственно оптимизированными текстами. В качестве примера Яндекс приводит классический коммерческий SEO-текст, написанный явно не для людей, а для поисковиков — в нем слишком мало смысла и слишком много словечек типа «недорого», «в Москве» и «N», где N = название продвигаемой услуги.

Шуточный пример переоптимизированного текста от Яндекса. Хотя в каждой шутке..

Яндекс и раньше боролся с подобными текстами — давно действуют фильтры «Переспам» и «Переоптимизация». Благодаря им сеошники вынуждены ограничивать количество и плотность ключевых слов на единицу текста — то, что называется неприятным словом «тошнотность».

Чем отличается новый алгоритм? Информации о нем, разумеется, немного, но если вспомнить о еще одном недавнем алгоритме Яндекса «Палех», то картинка сложится. «Палех» работает на технологии нейронных сетей и создан, чтобы более точно подбирать выдачу под не самые понятные запросы пользователей — другими словами, читать мысли и угадывать желания. Что это значит? Будущее уже наступило: современные технологии становятся все умнее и выходят за рамки простой математики.

Грань между искусственным и человеческим интеллектом становится все тоньше. Из к/ф «Я — робот».

Есть гипотеза, что «Баден-Баден» научится отличать SEO-текст от человеческого не только по количеству ключевых слов, но и по более тонким признакам — например, корректности с точки зрения языка, аккуратности верстки и — да — наличию смысла. Ура-ура, поскорее бы.

Последствия для сайтов

На что новый алгоритм предположительно обращает внимание?

  1. Неструктурированные «портянки» — длинные тексты без подзаголовков, маркированных списков и т.д.
  2. Тексты с частым повторением ключевых слов.
  3. Тексты с прямыми вхождениями ключей, которые противоречат нормам русского языка: «купить айфон Москва недорого».
  4. Тексты с искусственно построенными фразами в стиле мастера Йоду, которые вроде бы не нарушают правила языка, но очень трудно воспринимаются человеком: «очки для зрения интернет-магазин купить предлагает недорого».

Мы все любим Йоду, но не нужно писать в стиле Йоды. Из к/ф «Звездные войны».

Пока «Баден-Баден» только набирает обороты, но многие SEO-специалисты уже заметили резкое падение позиций по отдельным запросам, связанным с подобными текстами.

Как правильно писать SEO-тексты для сайта в новых условиях

Что ж, с грошовым копирайтингом придется попрощаться, если вы до сих пор еще этого не сделали.

От этого вы получите тройную выгоду:

  • Убережетесь от санкций нового алгоритма.
  • Улучшите поведенческие факторы, которые тоже важны для роста позиций. Некачественный текст заставляет пользователя быстро покинуть страницу и увеличивает процент отказов — такая страница постепенно падает в поиске.
  • Повысите продающую способность страниц вашего сайта: чем лучше подается информация о товаре или услуге, тем охотнее мы решимся на покупку.

Итак, каким критериям должен соответствовать современный сео-текст с точки зрения смысла, формы и оптимизации?

Чтобы SEO-тексту сегодня выжить, ему приходится быть таким же крутым, как Ума Турман. Из к/ф «Убить Билла».

1. Самое главное — текст должен быть полезным для людей и отвечать на важные вопросы.

В описании товара расскажите о его особенностях и применении, критериях выбора той или иной модели. На странице услуги опишите наиболее полно, что в нее входит, и снимите возможные возражения — почему эта услуга эффективнее других и стоит своих денег. В информационной статье максимально полно раскройте заявленную тему и предложите читателю пошаговый перечень действий.

2. Текст должен быть достоверным.

Пусть медицинские SEO тексты пишут медики, юридические — юристы, а технические — копирайтеры с техническим образованием или опытом работы. Также желательно, чтобы автор пользовался несколькими надежными источниками и сверял информацию.

3. Текст должен продавать.

Идеально, если текст для продукта будет последовательно подводить пользователя к продаже: доступно рассказывать, зачем нужен продукт и в чем его отличия от аналогичных, а также содержать информацию о магазине и призыв к действию.

1. Текст должен быть грамотным и чистым с точки зрения языка.

Это кажется очевидным, но найти идеально грамотного автора не так-то просто. Особое искусство, которым он должен обладать — органично вплетать ключевые фразы так, чтобы предложение было правильным и осмысленным. Без аккуратного вплетения запросов сегодня не получится правильно составить SEO текст, потому что поисковики уже научились определять, когда ключи вписаны с несоблюдением правил синтаксиса.

2. Текст должен быть легко читаемым.

Минимум «воды» (лишних слов, которые добавляются копирайтерами низкого уровня для объема) и максимум конкретики — такой текст не только удержит пользователей, но и понравится поисковым роботам.

3. Текст должен быть структурирован и оформлен.

Читать еще:  Торговый робот сбербанк аст

Разделы с подзаголовками, смысловые абзацы, нумерованные и маркированные списки — это минимум требований к формату сео-текста. Если речь идет о коммерчески важных страницах сайта, то текст стоит сверстать в стиле сайта, используя соответствующие шрифты, иконки и изображения.

1. Самое важное: сначала смысл, потом ключи.

Не наоборот. SEO текст должен быть самостоятельной единицей, которая полезна сайту и без ключей. При этом ключевые фразы не перебивают и не портят текст, а органично дополняют его.

2. Приоритет отдается непрямым вхождениям.

Ключевые фразы должны быть использованы только в «человеческом» виде, а не в том, в котором мы их обычно набираем в поиске: «купить шторы Москва». Эти фразы также желательно разбивать другими словами и обязательно использовать словоформы, чтобы строить максимально естественные предложения.

3. Используются синонимы и низкочастотные запросы.

То, что называется модным термином «LSI-копирайтинг» (LSI — латентно-семантический индекс), подразумевает подбор максимально широкого поля запросов, относящихся к теме. В отличие от классического SEO-текста, где 1-3 запроса повторяются многократно, LSI-текст не создает впечатление заспамленного.

Почему нашим клиентам нечего бояться

Наши тексты уже давно соответствуют всем описанным выше требованиям – мы понимаем, как написать сео-текст, чтобы он был осмысленным и полезным. Пул проверенных копирайтеров в разных тематиках, подробное ТЗ на 5 страницах и строгий редактор обеспечивают качество текстов на уровень выше тех, которые предлагаются обычно.

Разница примерно такая:

Слева — обычный SEO-текст, справа — наш текст.

А еще мы очень давно отдаем приоритет не количеству ключей в текстах и не ссылкам, а другим факторам поискового ранжирования, которые становятся все более важными — например, качеству сайта. Поисковые системы совершенствуются затем, чтобы с первого раза показать пользователю сайт, способный решить его проблему. Именно поэтому фокус на удобстве и пользе при продвижении сайта — это беспроигрышная стратегия, которая обеспечит успех как у поисковиков, так и у людей, вне зависимости от новых алгоритмов.

Как создавать SEO-тексты: мануал для сеошников и владельцев сайтов

Оставь свой email, и ты будешь в числе первых получать релизы новых книг Ingate, подборки статей и приглашения на бесплатные вебинары. Действуй!

На каких страницах нужны SEO-тексты

Однозначно, не на всех. Чтобы определить, какие страницы требуют написания SEO-текстов, где достаточно оптимизировать текущий контент, а где — убрать лишнее, проанализируй конкурентов в топе.

Проще всего это сделать вручную, просматривая выдачу по запросам страниц, которые нужно продвигать. Если у 70 % конкурентов из топ-10 контент на странице нетекстовый (максимум — текст на карточке товара), смело её пропускай. Как правило, это разводящие страницы с каталогами товаров или услуг. Если сайт продвигается и в Яндексе, и в Google, проанализируй выдачу в обоих поисковиках.

После такого разбора у тебя будет список страниц, которые в принципе должны содержать SEO-статьи. Но что делать, если на большинстве из них тексты уже имеются?

Для начала определи, какая оптимизация требуется для каждой страницы. Иногда достаточно скорректировать SEO-текст, добавив в структуру недостающие блоки с вхождениями ключевых слов, а иногда целесообразнее написать новый. Чтобы упростить работу, предлагаем использовать вот такой алгоритм:

Как правильно определить объём и структуру SEO-текста

В этом также поможет конкурентный анализ. Обращай внимание не только на наличие SEO-текстов у успешных конкурентов из топ-10, но и на их объём и содержание, заголовки и подзаголовки блоков. Проанализировав их, ты сможешь выявить закономерность и понять, какой текст по конкретному запросу поисковая система считает эталонным.

Для определения оптимального объёма потребуется усреднённое значение по страницам конкурентов. Но если на какой-то из них текста нет или, наоборот, его намного больше, чем на других ресурсах, просто не бери эти данные в расчёт.

Замерить объёмы SEO-текста для сайта можно несколькими способами:

1. Вручную с помощью Word или других текстовых редакторов. Скопируй блоки SEO-текста со страницы в файл и в строке состояния увидишь объём.

2. С помощью скрипта WordsCnt для Chrome. Перетащи ссылку со страницы на панель закладок браузера. Выдели блок текста и нажми на закладку в панели браузера.

3. С помощью расширения Words and Characters Count для Firefox и Chrome. Оно работает автоматически: выдели нужный фрагмент, нажми правой кнопкой мыши и увидишь результат:

Для карточек товаров и разводящих страниц не нужно включать в объём SEO-текста характеристики, таблицы, описания товаров.

Разберём ещё одно правило написания SEO-текстов: важно учитывать не только объём, но и придерживаться эталонной структуры. Чтобы избежать лишних трат и множества итераций, рекомендуем прописывать ТЗ вплоть до количества и содержания блоков в каждом SEO-тексте.

Точность и цифры — хорошо, но нельзя забывать и о здравом смысле. Имея на руках статистику по конкурентам, подумай как пользователь, потенциальный клиент, который перешёл на сайт по запросу.

В любом случае малосодержательные «простыни» с ключевыми словами не помогут сайту лучше ранжироваться, а вероятно, и вовсе навредят. Поэтому подходи к оптимизированным текстам с умом: если показаний к большим объёмам нет, потрать ресурсы на прокачку других элементов страницы, улучшив тем самым поведенческие факторы.

Как использовать ключевые слова в SEO-текстах

Новейшие поисковые алгоритмы в первую очередь работают со смыслами, а не с формами слов. Но это не повод совсем отказываться от ключевиков.

Читать еще:  Как торговать на nyse из россии

Не требуй от авторов употребления ключевых слов в каждом предложении. Придерживайся меры и в отношении точных вхождений, и в распределении запросов по тексту: максимум один раз на абзац. Главный ориентир — здравый смысл и читабельность.

Если ключевая фраза — сочетание двух и более слов — режет слух в точной форме запроса и звучит, скорее, как речь робота (вроде «купить кирпич в Москве недорого»), лучше разбить её на леммы — отдельно взятые слова в начальной форме. Для них ограничений по вхождениям нет (минимум один раз).

Скрупулезно считать количество вхождений не нужно, ключевые слова и леммы должны быть вписаны органично, без намёка на неестественность. Помни, что тебе нужен текст, удобный для восприятия. Пользователю будет проще читать, а поисковик не поставит галочку по переоптимизации, но учтёт вхождения при подсчёте общей релевантности.

Яндекс, например, даёт чёткое представление о том, какие SEO-тексты писать нельзя.

Продвижение сайта текстами – как писать тексты для продвижения сайта

Данный метариал про продвижение сайт текстами акутализирован 8 декабря 2020 года

Эта публикация будет интересна как начинающим копирайтерам, так и владельцам ресурсов, которые хотят заказать тексты для продвижения сайта. Чтобы они научились разбираться, как должны быть написаны хорошие тексты для интернет-продвижения. Эти знания посогут оценить качество работы наемного исполнителя. Мы доступно и понятно расскажем несколько простых правил и обязательных условий, которые необходимо соблюдать в каждой публикации при продвижении сайта текстами. Речь пойдет как о самом тексте, так и о его правильном оформлении.

Заголовки и подзаголовки – важнейший элемент продвижения сайта текстами

Главный заголовок и подзаголовки по всему тексту оцениваются поисковыми системами как бесспорный плюс при продвижении сайта текстами. Потому что они считаются полезными не для самих поисковиков, а для читателя материала. Главный заголовок позволяет принять моментальное решение о необходимости перехода или не перехода на страницу. А подзаголовки помогают быстро разбить текст на логические блоки и затем, при необходимости, прочитать лишь тот параграф, который интересен.

Теперь от заголовка плавно переходим к подзаголовкам — эта часть текста также очень важно в продвижении.

Сколько подзаголовков должно быть в тексте для поискового продвижения?

Ответ на этот вопрос должен даваться логикой самого текста. Логическая часть повествования закончилась, начинается новая часть – здесь и необходимо ставить заголовок второго или третьего уровня. Если вам пока сложно самостоятельно решать подобные задачи, то вот простые советы:

  • В заметке размером от 1500 знаков обязательно должен быть хотя бы один подзаголовок, иначе продвижения сайта по этом тексту будет затруднено;
  • Тексты для продвижения сайтов размером менее 1000 знаков лучше не дробить подзаголовками, а сделать или большего, или меньшего объема (с заголовком или без него, соответственно);
  • В зависимости от стилистики, типа статьи, её общего объема размер текста между подзаголовками должен составлять 2-5 абзацев, 500-1500 символов;
  • Вопрос, насколько помогают в подзаголовках ключи, лично у меня пока остается без ответа. Я – ставлю ключики. В Баден-Баден не попадал ни разу, но вот и огромной разницы от того, что ключ стоит в подзаге, я не наблюдал. Хотя есть целая армия SEO-специалистов, которые уверены, что в 2020 году ключи в подзаголовках уже могут нанести серьезный вред текстовому продвижению. Выход один — эксперимент. Опыт — сын ошибок трудных, как сказал великий русский классик.

Это простые, но важные правила написания и оформления заголовков и подзаголовков в тексте. Следуйте им – и ваши заги и подзаги будут информативными и приятными поисковикам, что поможет сделать продвижение сайта текстами более эффективным.

Список – необходим ли он в каждом тексте?

Принцип, как именно наличие списка влияет на ранжирование и продвижение сайта текстами, в момент написания и дальнейших обновлений данной публикации оставался для автора спорным. На протяжении длительного времени список был важным пунктом форматирования, который давал поисковикам понять, что автор публикации молодец, потому что он тратит время на то, чтобы надлежащим образом отформатировать текст. Следовательно, и продвижение сайта такой текст делает более эффектвно.

Но сейчас, когда все знают эту «хитрость», создается впечатление, что Яндексу (про Гугл пока так сказать не могу) становится безразлично, есть в тексте списки или нет. Но опять – хуже не будет, совершенно точно. Высока вероятность, что будет лучше. Плюс визуально текст станет более привлекателен для читателя, это абсолютно точно. Вывод — спискам быть. Не только для продвижения, но и для людей, которые читают ваши тексты.

Правильно составляем метатеги

Помимо явного текста, видимого прямо на интернет-странице, в каждом подобном документе есть еще и «скрытые», есть служебные поля, серьезно влияющие на ранжирование – мета-теги. Существует три вида мета-тегов – «ключи» (keywords), «описание» (description), «заголовок» (title). Последний не надо путать с другим, классическим заголовком, который отображается на странице и оформляется при помощи тега H1. Title отображается не на странице, а во вкладке страницы в браузере.

Для правильного ранжирования сайта, его продвижения и попадания текста в топ поисковой выдачи необходимо предельное внимание уделить не только самой статье и его правильному оформлению, но и мета-тегам. Подробнее о том, что такое мета-теги и как их правильно оформлять, мы напишем в нашей следующей статье про тексты для продвижения сайтов.

Читать еще:  Выгодно ли торговать овощами

Вот такой получился текст про продвижение сайта с помощью качественно написанных статей. Если же вы не уверены, что сможете осилить продвижение сайта текстом на должно уровне своими силами, сотрудники Лаборатории Контента Александра Алмиса всегда готовы помочь вам и консультацией, и профессиональной помощью. С расценками на стоимость контента вы можете ознакомиться на этой странице. Будем рады сотрудничеству!

==
Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!

Что такое seo-статьи и как их правильно писать? Оптимизация статей для seo-продвижения

11.07.2018 Время прочтения: 6 минут

Что такое seo-статьи и зачем оптимизировать тексты?

Seo-статьи – это статьи, которые содержат в себе ключевые слова и наиболее полно отвечают на запросы пользователей в поиске.

Например, у вас есть интернет-магазин, в котором вы продаете диваны. А у какой-то категории людей есть интерес – купить диван. Такой запрос люди и вводят в Google или Яндекс: «купить диван». Если тексты на вашем сайты содержат такой запрос, то пользователи могут прийти и купить диван у вас.

Из этого напрямую вытекает ответ на вопрос «А зачем вообще нужны seo-статьи для сайта». Ответ такой:

  • они помогают пользователю найти то, что он ищет;
  • служат своеобразными крючками и для поисковых систем: чем лучше оптимизирован весь контент на сайте, тем выше веб-ресурс будет ранжироваться в выдаче;
  • удерживают пользователей на странице;
  • способствуют конверсии посетителей в подписчиков / покупателей.

Тут сразу обрубим все надежды выехать в топ Яндекса и Google на одних текстах. Даже если у текстов 10 из 10 по Главреду и «Тургенев» обещает, что «Баден-Баден» вас не коснется, никаких топ-1, топ-5 и топ-10 не будет, если сайт грузится 5 минут, корзина не работает, а юзабилити вообще на нуле. Seo-оптимизированные статьи – важная составляющая высоко ранжируемого сайта, и, если компания решает заказать seo-продвижение сайта, написание текстов будет обязательным. Но это инструмент, а не панацея.

Хороший seo-текст – это какой?

Ответ на этот вопрос может быть объемом как «Война и мир», потому в этой войне до мира далеко. Каждый день появляются какие-то тренды, пишутся длинные посты, разделяются seo-статьи и seo-тексты, поисковики тоже выдвигают какие-то требования, да и клиенты тоже все разные. Это тонкости и регулярно меняющиеся тенденции. В этой статье мы затронем только самые основные моменты, на которые нужно обращать внимание при написании seo-статей.

Давайте начнем с плохого примера – как не надо писать seo-статьи? Тут нам поможет Яндекс:

Источник изображения: webmaster.yandex.ru

Запустив в 2017 году алгоритм «Баден-Баден», Яндекс в очередной раз показал, что тексты для роботов, а не для людей – это плохо. Еще с 2011 года Яндекс просит писать нормальные тексты, которые полезны и интересны пользователям. Что полезного в тексте на картинке? Ничего. А их все еще пишут.

Google так же относится к такому контенту:

«Не заполняйте свои страницы списками ключевых слов, не пытайтесь публиковать разное содержание для поисковых систем и для пользователей, не создавайте страницы, предназначенные только для сканеров. Если сайт содержит страницы, ссылки или тексты, не предназначенные для посетителей, Google рассматривает такие ссылки и страницы как вводящие в заблуждение и может игнорировать такой сайт».

Тогда какой будет правильная seo-статья?

  1. Полезной для человека. Не лейте воду – текст должен ясно отвечать на запрос пользователя. Хочет человек купить диван – расскажите, какие диваны у вас есть, из чего они сделаны, в чем реальные преимущества, как их купить и сколько они стоят, какая есть доставка.
  2. Информативной. Можно тысячу раз написать в тексте, что ваши диваны – самые дешевые и одновременно самые качественные, но никакой информации это пользователю не даст. Ссылайтесь на реальные факты, подтверждающие ваши слова. Нельзя быть голословным.
  3. Грамотной. Опечатки и ошибки бывают у всех, но абсолютная или близкая к тому безграмотность оттолкнет посетителей. Никому не понравится читать тексты в сплошных ошибках.
  4. Уникальной. На самом деле спорный момент, на это технические специалисты уже обращали внимание, но пока уникальность текста остается в числе критериев качества. В идеале минимальный порог – 70 %.
  5. Не заспамленной ключами. Ключи нельзя использовать слишком часто: в SEO.RU формула такая – максимум 2 ключа на 500 знаков. И они должны быть вставлены в текст в таком виде, чтобы статья оставалась удобной и легкой для чтения. «Диваны Москва купить недорого в нашем магазине» – это плохо.
  6. Отформатированной. Чтобы текст было удобно читать, его нужно разбивать на абзацы, добавлять графические элементы и использовать понятный шрифт.

Это базовый минимум общих рекомендаций по написанию статей, и для проверки этих критериев есть много сервисов, которые упростят работу.

Какой должна быть структура seo-статьи?

Что нужно включить в текст, оптимизированный для поиска?

Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты 220 Вольт
Adblock
detector
×
×