S-p.su

Антикризисные новости
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Настройка яндекс директ для сайта

Как начать работу в Яндекс.Директе: разбираемся с системой самостоятельно

Яна Дворецкая редактор ppc.world (до 2020)

Если раньше вы не работали с Яндекс.Директом, эта инструкция поможет не растеряться и настроить Яндекс.Директ самостоятельно. Разбираемся в интерфейсе Директа по шагам.

Что такое Яндекс.Директ и зачем нужен

Яндекс.Директ — платформа для размещения контекстной и медийной рекламы, которая помогает рекламодателям:

  • повысить узнаваемость бренда;
  • конвертировать интерес пользователей в покупки;
  • возвращать клиентов на сайт;
  • стимулировать повторные покупки.

Чтобы расширить возможности Яндекс.Директа, его можно связать с Метрикой, Аудиториями, Яндекс.Кассой и другими сервисами.

Важно! Рекомендуем до настройки рекламы в Директе установить на сайт Яндекс.Метрику. Она поможет отслеживать эффективность кампаний и достижение поставленных целей.

Знакомство с интерфейсом Директа

Летом 2018 года Яндекс.Директ представил новый интерфейс личного кабинета.

  • управление рекламой в тесной связи со статистикой: на главный экран можно вывести важные показатели;
  • удобная работа с уведомлениями и рекомендациями;
  • фильтрация данных и массовые действия в редактировании кампаний.

Новый интерфейс постоянно дорабатывается командой Директа: некоторые функции переносят из старого интерфейса, но также появляются абсолютно новые. Например, массовые изменения в текстово-графических объявлениях и фильтрация кампаний по типу оплаты.

Перейти в кабинет с новым интерфейсом из кабинета старой версии можно, кликнув на баннер на странице «Мои кампании».

Вернуться в старый интерфейс легко — в правом углу кабинета есть нужная кнопка.

Старый интерфейс полностью совместим с новым: при переходе из одного в другой все изменения и настройки сохраняются.

Верхнее меню

1. Мои кампании. Компактная таблица со всеми рекламными кампаниями, которые созданы в кабинете Директа. Их можно отфильтровать по периоду создания, а также по параметрам и статистическим показателям.

Вид таблицы изменяется пользователем: можно вывести нужные столбы и скрыть те, что не требуются. Для этого нужно нажать на кнопку «Вид» в правой части кабинета Директа.

2. Создать кампанию. Новую рекламную кампанию можно создать в кабинете Директа, кликнув на кнопку «Создать кампанию» в верхнем меню сервиса.

3. Инструменты. Вкладка включает в себя два сервиса «Подбор слов» и «Прогноз бюджета». Первый позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы пользователей Яндекса, похожие по смыслу на заданные фразы. Второй рассчитывает ориентировочные расходы для ключевых фраз и выбранных регионов показа.

4. Рекомендации. Тут появляются подсказки Директа — как нужно изменить рекламные кампании, чтобы повысить их эффективность.

Читайте также:

5. Библиотека. Здесь можно создать наборы часто используемых минус-фраз, чтобы потом добавить их к группам объявлений. К одной группе можно привязать до трех наборов минус-фраз.

Выпадающее меню слева

В новом интерфейсе появилось выпадающее меню слева — по большей части оно собрало сервисы, ссылки на которые в старом интерфейсе размещались внизу страниц. Также тут можно добавить кампанию, объявление или группу объявлений, а также перейти к подборщику ключевых фраз.

С помощью бокового меню пользователь может перемещаться между кампаниями и возможностями Директа, найти контакты для связи, ссылки на обучающие материалы.

Из вкладки «Отчеты» можно перейти к статистике по всем кампаниям, заказу отчетов в Директе и мониторингу изменений позиций по фразам.

В «Библиотеке» на панели слева доступны не только минус-фразы. Отсюда можно перейти к управлению аудиториями ретаргетинга, фидами, креативами для смарт-баннеров, турбо-страницами и мобильными приложениями.

На вкладке «Инструменты» пользователю открывается еще больше возможностей: просмотр истории изменений, ссылки на скачивание Директ Коммандера и мобильных приложений, выгрузка объявлений в Excel и даже выбор сертифицированного специалиста по настройке Яндекс.Директа, который поможет с размещением рекламы.

Читайте также:

Вкладки навигации

В верхней части таблицы есть вкладки навигации, при помощи которых можно перемещаться между кампаниями, группами, объявлениями, фразами.

Если вы отметите кампанию галочкой, то на вкладке «Группы» увидите ее группы. Значок в виде колесика перед каждом рекламной кампанией открывает режим редактирования этой кампании.

Также отсюда можно перейти в Мастер отчетов — получить статистику за выбранный период с учетом поставленных целей.

Как настроить Яндекс.Директ

Шаг 1. Создаем кабинет в Директе

Переходим на страницу Директа под своим логином. Нажимаем на кнопку «Запустить рекламу».

Шаг 2. Выбираем страну и валюту

Добавляем адрес электронной почты, страну и валюту. Изменить последние два пункта потом не получится. Все расчеты в кабинете Директа можно будет проводить только в выбранной валюте. Также от этих показателей будут зависеть доступные способы оплаты.

Шаг 3. Пополняем счет

В правом верхнем углу отображается баланс. Чтобы перевести деньги на счет, нужно нажать на кнопку «Пополнить». После этого сервис порекомендует оптимальные суммы оплаты и варианты их внесения на счет.

Шаг 4. Создаем рекламную кампанию

Яндекс.Директ предложит создать первую рекламную кампанию.

  • текстово-графические объявления — подходят для большинства товаров и услуг, можно настроить под любую целевую аудиторию;
  • медийная кампания — знакомит аудиторию с брендом при помощи баннеров, видео, цифровой наружной рекламы, а рекламодатель платит за показы;
  • реклама мобильных приложений — помогает продвигать приложения для Android и iOS;
  • смарт-баннеры — создаются автоматически системой, адаптируют рекламное предложение под пользователя, который его смотрит;
  • баннер на поиске — привлекает пользователей по определенным запросам в поиске, находится справа от результатов поиска;
  • динамические объявления — создаются системой автоматически под каждый товар или запрос;
  • медийная кампания на Главной — позволяет рекламодателю получить максимальный охват аудитории за счет эксклюзивного места для показов.
Читать еще:  Сайты организаторы совместных закупок

Нажимаем на кнопку «Создать кампанию» и добавляем обязательные настройки. Кратко разберем их на примере текстово-графических объявлений — формата, с помощью которого можно запустить рекламу на поиске Яндекса или в РСЯ.

Читайте также:

Переходим к настройке рекламной кампании.

1. Вводим название кампании. Чтобы ее потом было легко найти, укажите название или категорию продукта, регион показа и тип кампании. Например, ppc.world/Поиск/СПб и ЛО.

В расписании показов задаем период, когда будет показываться реклама, — дату и время. Первую кампанию лучше таргетировать на круглосуточный показ, а потом — в зависимости от полученной статистики — выбирать лучшее время.

Для кампании задается регион показа и ставится галочка «Расширенный таргетинг», чтобы объявление показывалось пользователям из других регионов. Это нужно не всегда.

2. Настраиваем «Управление показами», чтобы:

спланировать стратегию показов. Определить, где будет показываться реклама: на всех площадках, только на поиске или только в сетях, а также установить стратегию показов в зависимости от дневного бюджета;

скорректировать ставки, и точнее нацелить рекламу;

включить функцию «Останавливать объявления при неработающем сайте». Показы рекламы будут остановлены, рекламодателю придет оповещение на почту или в смс-сообщении, а дневной бюджет не будет растрачен впустую.

Читайте также:

3. Заполняем визитку, если адрес, указанный в объявлении, совпадает с фактическим адресом организации. Чем больше информации указано в визитке, тем лучше.

В поле «Подробнее о товаре/услуге» нужно кратко описать услуги или товары компании, чтобы пользователь быстро разобрался, за чем можно обратиться к рекламодателю.

ОГРН/ОГРНИП указывают, если компания продает товары или предоставляют услуги дистанционно.

4. Привязываем счетчик Яндекс.Метрики, чтобы собирать статистику по рекламной кампании. Для этого вводим номер счетчика Метрики через кнопку «Добавить». Назначаем ключевые цели для кампании.

Чтобы Директ автоматически размечал ссылки для Метрики и openstat-метки, отметьте эти опции галочками.

Читайте также:

5. Добавляем чат с оператором, если вы ранее создавали его в Яндекс.Диалогах. В объявлении на поиске появится кнопка для начала беседы. Оператор быстро налаживает контакт с «холодными» пользователями, своевременно отвечая на их вопросы. Это позволит увеличить конверсию.

6. Настраиваем уведомления на почту или через смс-сообщение. Если вдруг закончится бюджет, система оповестит рекламодателя.

7. Указываем площадки, где не должно отображаться рекламное объявление в блоке «Специальные настройки». А также добавляем минус-слова, чтобы реклама не показывалась по запросам, содержащим эти слова.

На старте кампании «Дополнительные релевантные фразы» лучше не включать или настраивать минимальный расход — на уровне 5% от бюджета. Во втором случае система будет подбирать наиболее релевантные фразы.

После заполнения всех блоков нажмите на кнопку «Дальше» — и создавайте рекламные объявления для кампании.

Подробная инструкция, как настроить «Яндекс Директ» самостоятельно от регистрации до анализа эффективности

Реклама в «Яндексе» является неотъемлемым атрибутом успешного ведения деятельности в интернете. И это не удивительно, ведь первое дело, которое совершает человек при появлении какой-либо потребности или проблемы – вбивает запрос в поисковой системе.

Уже прошло то время, когда люди звонили всем своим знакомым и выпытывали необходимую информацию по телефону или ходили по всем магазинам города в поисках какого-то особенного товара. Сейчас всё это можно сделать даже не выходя из дома, осуществив лишь одно действие – ввод запроса в поисковой системе.

Чтобы показываться на высоких позициях в выдаче есть два пути: произвести работу над поисковой оптимизацией сайта по основным ключевым запросам и реклама в специально отведенных для данных целей блоках, настроенная с помощью площадки «Яндекс Директ».

Первый вариант связан с трудоемкой работой над контентом и структурой ресурса, разметкой страниц, соблюдения атрибутов и его технической оптимизацией. К тому же, процесс долгий и для некоторых ниш выход в ТОП-10 может совершиться не менее, чем через один год, что не всегда приемлемо в современных реалиях ведения бизнеса.

Второй вариант быстрее в реализации и выход в ТОП-10 может состояться уже через несколько часов после первичной настройки. Однако, для этого потребуется выделить бюджет на рекламу, так как показы в рекламных блоках – процесс не бесплатный. Окупаемость деятельности и достигаемый эффект будут зависеть от уровня мастерства директолога и регулярной работы с веб-аналитикой, направленной на повышение эффективности запущенных кампаний.

О том, как настроить показы рекламы в «Яндекс Директе» самостоятельно мы и поговорим в данной статье. Но начнем с самого главного – подготовки.

Подготовка к настройке рекламной кампании в «Яндекс Директе»

Многие могут подумать, а зачем вообще нужно к ней готовиться? Ведь можно просто взять и настроить показы рекламы, следуя подсказкам «Яндекса».

Всё дело в том, что без этого этапа невозможно качественно настроить рекламную кампанию и добиться хороших показателей эффективности. Профессиональные директологи и интернет-маркетологи на подготовку к настройке РК тратят больше всего времени, так как достигаемый результат прямо пропорционален усилиям на подготовительной стадии.

При первоначальной подготовке к настройке рекламы в «Директе» можно выделить следующие процессы:

  • предварительный анализ сайта;
  • сбор семантического ядра, т.е. тех запросов, по которым будут осуществляться показы рекламы;
  • конкурентный анализ;
  • настройка аудиторий;
  • прогноз рекламного бюджета;
  • разработка продающего оффера или уникального торгового предложения – того, что будут видеть вводящие поисковые запросы интернет-пользователи.
Читать еще:  Сайт где можно сделать интро для канала

Рассмотрим каждый процесс подробнее.

Предварительный анализ сайта

Речь идёт об удобстве веб-сайта с точки зрения интернет-пользователя, а также скорости его загрузки, наличия/отсутствия проблем с отображением, адаптивности (автоматической подстройкой размеров сайта под различные типы устройств, с которых осуществляются сеансы взаимодействия с ресурсом) или наличия отлаженной и работающей мобильной версии, релевантности страниц общей тематике.

Если у веб-ресурса будет «хромать» юзабилити, а скорость загрузки страниц желать лучшего, то возрастёт количество отказов и отдача от рекламной деятельности будет крайне низкой. В большинстве подобных случаев расходы на «Директ» не окупаются.

Другой важный аспект – адаптивность ресурса или наличие мобильной версии сайта. Если отображение на смартфонах, планшетах, различных диагоналях экранов персонального компьютера, а с недавнего времени ещё и телевизорах с функцией «Смарт ТВ», некорректно, эффективность кампании резко снижается. Следует доработать представленный нюанс на этапе подготовки к запуску РК.

Конечно же, немалую роль играет релевантность страниц ожиданиям посетителей. К примеру, если вы хотите продвигать продажу пластиковых окон, а содержимое сайта посвящено строительным материалам, натяжным потолкам, утеплению крыш, заливке фундамента, установке бань из сруба и оконной продукции, то эффект будет крайне печальным.

Или другой случай, когда сайт не имеет концепции и чётко выраженной бизнес-логики. Многие могут вспомнить шаблонные лендинги (одностранчиники) из 4 блоков, на которых вначале предлагают оставить заявку, затем позвонить, написать на почту, задать вопрос и в заключении посетить офис продаж по указанному адресу. Как правило, подобные ресурсы содержат от 4 до 5 секций, среди которых идут «Главная», «Почему мы», «Наши услуги», «Контакты», каждая из которых замыкается формой.

При этом на подобных сайтах на зоне первого экрана можно встретить запущенный устрашающий таймер с обратным отсчётом времени и фразой, что вы всё потеряете и «халявы» больше не будет. Лет 5 назад, подобный вариант реализации виртуального продукта, возможно, и работал (по крайней мере, встречались похожие успешные кейсы), но сейчас, когда все ниши перенасыщены всевозможными предложениями и акциями, а уровень конкуренции очень высок, нужна конкретика и ясная бизнес-логика.

Распыленность и отсутствие логики снижает общую эффективность сайта, что негативно скажется и на результативности рекламной кампании в целом. Следует заранее проверить состояние своего веб-сайта ещё до начала запуска РК.

При оценке удобства ресурса стоит ориентироваться на данные веб-аналитики (если они имеются в достаточном для анализа объеме) и мнения обычных пользователей интернета (например, можно провести небольшой непредвзятый опрос).

Убедившись, что с сайтом всё в порядке, и он не будет являться причиной «слива» рекламного бюджета в «Яндекс Директе», идём дальше. В случае с обратной ситуацией – устраняем проблемы и возвращаемся к настройке кампании уже после устранения всех выявленных ошибок и некорректностей.

Сбор семантического ядра для рекламной кампании в «Яндекс Директ»

Подборка ключевых запросов, по которым будут осуществляться показы рекламных объявлений, – одно из самых важных мероприятий. Процесс сопровождается мозговым штурмом, проработкой синонимов и построением различных ассоциаций.

Важно учесть все нюансы и просмотреть, как можно больше близких по значению словоформ. Рекомендуется сразу же фиксировать все варианты на каком-либо источнике информации в любом удобном формате: в виде табличного документа «Microsoft Excel», «ветвистой схемы» в «Xmind» (её ещё иногда называют «Картой Ума»), ручных записей-набросков на листе бумаги. Главное чтобы вам было удобно, информативно и наглядно. Ставьте себя на место потенциального клиента, представьте, что и у вас появилась аналогичная проблема или потребность. Как бы вы мыслили в подобной ситуации?

Проработка «маркеров»

Под данным термином понимают «заготовку», на основании которой можно собирать «ключи» для семантического ядра. Как правило, представляют собой комбинацию от двух до пяти слов, на основании которой можно собрать поисковые фразы.

В качестве примера, возьмем узкое направление: «Ремонт пластиковых окон». Сразу уточним, что в данном случае нас будет интересовать только эта ниша, менее конкурентная, чем продажа и установка оконных конструкций из ПВХ, но ничуть не менее прибыльная. Ведь там где есть ремонт, при наличии хороших специалистов и чёткой бизнес-логики, легко можно встроить допродажи с гораздо большей рентабельностью, чем в случае с обычной торговлей оконной продукцией.

Записи будем производить в табличном документе «Microsoft Excel». Сделаем 3 столбца, которые будут иметь названия: «Что», «Чего» и «Где». Как уже можно догадаться по их названиям, на основе комбинаций будут формироваться сами маркеры.

Вписываем в столбец «Что» основные услуги:

  • ремонт;
  • регулировка;
  • настройка;
  • профилактика;
  • замена;
  • отладка;
  • восстановление.

Далее переходим к заполнению столбца «Чего»:

Настройка Яндекс.Директа самостоятельно — с чего начать?

Яндекс.Директ — это площадка, где рекламодатели продвигают товары и услуги. Если вы только начали знакомиться с этим сервисом, то eLama создала инструкцию по самостоятельной настройке Яндекс.Директа.

Как настраивать Яндекс.Директ своими руками

Для начала зарегистрируйтесь:

  • нажмите «Запустить рекламу» на главной странице;
  • затем «Создать кампанию»;
  • выберите страну, валюту и тип объявлений.

После нажатия «Начать пользоваться сервисом» появится поле настройки рекламной кампании. Придумайте ей название.

Затем укажите время показа рекламы удобное как для компании, так и для клиентов. Если уже известно, что спрос меняется в течение дня, то примените корректировку ставок по времени.

Читать еще:  Виды оптимизации сайтов

Следующий шаг — выбор регионов показа, где вы хотите продавать свои услуги и товары. Функция «Расширенный геотаргетинг» дает возможность рекламироваться за пределами выбранных регионов.

Рекламодатель может самостоятельно «Управлять показами» и своим бюджетом:

  • выбирать площадку показов (только в сетях, только на поиске, на всех площадках);
  • устанавливать стратегию показов, в зависимости от бюджета. Например, если установить ограничения дневного бюджета в 1000 рублей, то при истечении этой суммы, объявления перестанут показываться интересующимся пользователям;

  • корректировать ставки, если вы продаете товар или услугу не для всех;
  • использовать функцию «Останавливать показы при неработающем сайте», чтобы сохранить неиспользованный бюджет и получать SMS-уведомления о неисправности.

Заполните визитку, если адрес компании совпадает с указанным в объявлениях.

Установите счетчик Яндекс.Метрики на сайт, а в интерфейсе добавьте его номер. Это позволит собирать статистику сразу после запуска кампании. Яндекс.Директ автоматически размечает ссылки для Яндекс.Метрики — эта функция полезна для тех, кто не хочет использовать Openstat и UTM-метки .

Еще одна графа — отправка уведомлений на почту и телефон, если произошла смена позиций объявлений или заканчивается бюджет.

В графе «Специальные настройки»

  1. Запретите площадки, на которых объявления не должны показываться (если такие есть).
  2. Добавьте минус-слова, чтобы не показывать объявления по нерелевантным запросам.
  3. «Дополнительные релевантные фразы» лучше отключить при первом запуске рекламы.
  4. Остальные пункты настраивайте по необходимости.

Нажмите «Дальше» и приступайте к созданию рекламных объявлений, а потом — запускайте кампанию.

Заключение

Теперь вы знаете, настроить Яндекс.Директ самостоятельно — это отличная возможность научиться контекстной рекламе на практике и вкладывать сэкономленные деньги в рекламу или развитие бизнеса. Однако не забывайте, что работа над улучшением рекламной кампании должна проводиться на ежедневной основе.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ

Контекстная реклама на поиске подойдет, если есть сформированный спрос — вас ищут в интернете. Пользователи могут искать межкомнатные двери в поиске Яндекса и видеть релевантные — подходящие, отвечающие запросу — текстовые объявления ниже поисковой строки.

Если спроса как такового нет или он небольшой, подойдет реклама в партнерских сетях Яндекса. Еще с помощью рекламы в РСЯ можно сформировать спрос: показывать баннерные объявления с фотографией и привлекающим внимание заголовком и таким образом привлекать посетителей на сайт.

В целом контекст особенно подходит для рекламы сезонных товаров: новогодних деревьев, зимней резины, кондиционеров или отопительных приборов и других продуктов, спрос на которые повышается в определенное время года.

Можно рекламировать некоторые тематики при соблюдении определенных требований. Если товар или услуга подлежит обязательной сертификации, регистрации или лицензированию, рекламодателю необходимо предоставить Яндексу подтверждающие документы: копии лицензии или сертификата и/или гарантийное письмо.

Для рекламы компании по сертификации, пассажирским перевозкам или автобусным турам потребуются документы, которые подтверждают, что рекламодатель имеет право рекламироваться по тематике.

В некоторых случаях в текстах объявлений можно явно прописать, что вы предлагаете посреднические услуги или помощь в оформлении чего-то. Тогда Яндекс не потребует разрешительные документы и пропустит рекламу без них.

Работа с контекстной рекламой начинается со сбора семантического ядра — пула пользовательских запросов по тематике, в которой вы собираетесь рекламироваться.

Собрать семантическое ядро можно через Яндекс Вордстат, специальные сервисы сбора ключевых слов или парсеры — бесплатный Словоеб или платный Кей Коллектор. Собранные пользовательские запросы еще называют ключевиками или ключами.

Собирать ядро с помощью Словоеба быстрее и удобнее, чем делать это через Вордстат. Но мы покажем, как это сделать с помощью обоих сервисов.

Шаг 1. Перед работой установите расширение Yandex Wordstat Helper или аналог. Оно пригодится, чтобы скопировать и сохранить собранные ключи. Без расширения вы сможете только посмотреть пользовательский спрос, а сохранить фразы не получится.

Шаг 2. Перейдите в Вордстат и выберите регион сбора ключевых слов. Собирать ключи необходимо по тому региону, в котором вы будете показывать рекламу. Если хотите показываться в Москве и ряде регионов, соберите два отдельных ядра — одно для Москвы, второе — для регионов. В разделе настройки кампании мы объясним, зачем это делать.

Шаг 3. Введите основной ключевик, по которому необходимо собрать пользовательские запросы, и нажмите «подобрать». Вордстат подберет запросы, которые пользователи вводили за последний месяц.

Чтобы собрать и сохранить ключевики, нажмите «добавить все слова», и фразы автоматически перенесутся в левый столбец расширения Yandex Wordstat Helper. Откройте следующую страницу с собранными запросами и скопируйте их. И так далее, пока запросы не закончатся.

При сборе запросов будут попадаться неподходящие фразы. Вы можете добавлять все фразы из Вордстата без разбора или игнорировать те фразы, которые не подходят, и не включать их в ядро.

В первом случае после сбора ядра необходимо отсортировать и перенести неподходящие фразы в отдельную вкладку в экселе, чтобы потом отобрать из них минусы. Во втором — вы изначально собираете максимально «чистое» ядро, а неподходящие слова записываете куда-то еще, чтобы добавить их в минусы.

Если минусы не проработать, объявления будут показываться по мусорным фразам, а бюджет расходоваться неэффективно.

Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты 220 Вольт
Adblock
detector