S-p.su

Антикризисные новости
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Что писать на главной странице сайта

​Что писать на главной странице сайта?

Эксперты интернет-маркетинга даже выделяют временной промежуток – на то, чтобы зацепить читателя, у вас есть не больше десяти секунд. В виде опыта попробуйте представить, что вы и есть тот самый торопливый клиент, и приготовьте секундомер. Что вас привлечет на сайте в первую очередь? Что помешает? Чего будет недоставать? И, самое главное, захотите ли вы воспользоваться услугами? Каждое такое замечание – повод для отдельной проработки первой страницы. Если как следует усовершенствовать «витрину» сайта, то она заиграет новыми красками.

Цель текста на главную

Текст в этом случае – эквивалент приветствию в оффлайн-магазине, призванный обратить внимание клиента на магазин и товар, расположить к покупке. Длинные обращения в духе «Рады Вас видеть в нашем магазине!» продемонстрируют непонимание принципов интернет-маркетинга. Вам нужен полезный текст, на который не жалко потратить время.

Что убрать из текста

Не нужно включать в текст на главную:

  • похвалу в адрес компании. Десятки сертификатов и кубков – повод для гордости, но только для вашей. Клиентам не важно, сколько у компании грамот, как вы отвоевали часть рынка у конкурентов или насколько дружен работающий коллектив. Хотите похвалиться – создайте раздел «Достижения»;
  • «простынь» текста. Поставьте себя на место покупателя. Вам не хотелось бы всматриваться в сплошной текст в попытках найти ответ на свой вопрос. Клиент ищет товар, а не возможность чтения. Один взгляд на «портянки» заставляет закрыть страницу;
  • Воду. Забудьте о « лидерах рынка», «высококвалифицированных специалистах» и прочих бессмысленных единицах текста. Если вы «оперативно выполняете заказ», укажите количество дней. Замените «огромный опыт работы» на «изготавливаем окна уже 10 лет». Текст, в котором безболезненно заменяется название компании на имя конкурентов, нужно переделать.

Еще раз о важном: хороший текст на главной – это в первую очередь грамотный и внимательный продавец. Кто еще расскажет о вашем продукте или услуге и буквально за руку подведет к покупке?

Поместите на главную

  • Краткое описание товаров и услуг. Полностью расписывать не нужно, для этого есть специальные разделы сайта. Для поисковой выдачи это также полезно, поскольку увеличивается количество ключевых слов;
  • Преимущества. Выбирайте те плюсы, которые приносят пользу покупателю. Офис на территории другой страны не пригодится, а доставка курьером в течение дня заинтересует клиентов;
  • Ответы на популярные вопросы. Расскажите покупателям, какие товары вы производите, как сделать заказ, какими способами произвести оплату и получить товар. Уделите внимание ситуациям с поломками. Представьте, что вы – покупатель, и ответьте на первые возникшие возражения. Писать «простынь» не нужно. Текст должен быть коротким и полезным;
  • Побуждение к действию. Правильный текст не только дочитывается, но и настраивает покупателя на заказ или звонок. Добавьте кнопку «заказать» или «позвонить», чтобы клиент переходил к следующему шагу. Тратить время на самостоятельные поиски номера телефона и других контактов будет только очень заинтересованный клиент;
  • Цену на продукцию и услуги. Прямо сообщайте стоимость товаров. Туманная формулировка «цена по запросу» подтолкнет покупателя к конкурентам, которые указывают цену сразу. Если стоимость зависит от нескольких параметров заказа, напишите об этом с указанием примерной суммы. Для удобства можно добавить калькулятор.

Никогда не прячьте цены, это только отпугнет пользователей. Популярные возражения владельцев бизнеса на этот счет:

А) «не хочу, чтобы мои цены видели конкуренты, поэтому их никогда не укажу»;

Б) «у меня нет фиксированной стоимости, все просчитывается индивидуально».

Все это, конечно, замечательно. Только вот конкуренты потратят свое время на дозвон оператору и все равно запросят прайс. А клиенту будет проще пойти на другой сайт, где информацию не скрывают, тем более предложений в любой сфере уйма.

Внешний вид текста

Первое, что видит клиент на главной странице – заголовок. Информативный и лаконичный, он передает суть сказанного в тексте. Для лучшей индексации добавьте в заголовок ключевые слова.

Чтобы текст стал читаемым, разбейте его на блоки и подкрепите разделение визуальными элементами. Используйте подзаголовки разного уровня, маркированные списки и выделение с помощью шрифта. Читатель должен легко находить ответ на свой вопрос. Если выполнение заказа подразумевает этапы, сделайте инфографику.

Текст на сайте (не только для главной) соответствует основному принципу – забота о клиенте. Честно сообщайте нужную информацию, не прикрываясь штампами и излишне вежливыми фразами. Пишите текст для людей и цените их время.

Если вам понравилась статья – можем присылать похожие еженедельно на почту.

Что должно быть на главной странице сайта? Требования к оформлению

Главная страница сайта — это лицо компании. Обычно именно на нее попадают потенциальные клиенты и именно по ней оценивают, стоит ли дальше сотрудничать с фирмой. Главная страница сайта сродни витрине магазина. Если она привлекает внимание, то потенциальный покупатель зайдет внутрь, чтобы внимательнее рассмотреть товар. К тому же она играет роль информационного центра, помогая пользователю сориентироваться и понять, где искать необходимую информацию.

Какой должна быть идеальная главная страница сайта?

  1. Информативной. Заходя на сайт, посетитель сразу же должен получить на первой странице короткие и четкие ответы на вопросы:
    • Что это за сайт?
    • Что здесь можно найти?
    • Можно ли доверять этой компании?
    • Чем этот сайт лучше других?
    • Что делать дальше?

И если посетитель получает нужную ему информацию и понимает, что этот сайт может предложить то, что ему нужно и на выгодных условиях, то он останется на страницах ресурса и с большей вероятностью станет клиентом компании. Поэтому основная задача главной страницы — с первых секунд убедить посетителя сайта в том, что он попал по адресу.

Ниже приведены примеры дизайна главных страниц салонов красоты. Информативным первый вариант назвать сложно. Перейдя на этот ресурс по запросу «салон красоты», пользователь, скорее всего, покинет его через 1 секунду, потому что здесь нет ответа ни на один из вышеперечисленных вопросов. На втором сайте есть понятная навигация, выведены прайс-лист и список основных услуг, представлены специалисты, которые будут работать с клиентом, примеры работ и актуальные акции. Человек, желающий воспользоваться услугой, наверняка задержится здесь, чтобы ознакомиться со всей информацией.

Также на примерах главной страницы сайтов можно сразу увидеть выполнение и нарушение последних трех пунктов. Уверены, объяснять, где удачный вариант, а где — нет, не нужно. Первый сайт нельзя назвать ни привлекательным, ни продающим, ни удобным и функциональным. Низкое качество изображений, применение светлых шрифтов, отсутствие логичной структуры, функциональных блоков и продающих элементов делают первый сайт малопривлекательным для пользователей. Напротив, на втором ресурсе сразу виден блок, где можно подобрать интересующую услугу, ознакомиться со стоимостью, получить бонусы, участвуя в акциях, плюс привлекательный дизайн — все это заставит посетителя задержаться на сайте, а затем воспользоваться предложением.

Важные элементы оформления: что должно быть на главной странице сайта?

Главная страница сайта должна соответствовать ожиданиям клиента и отрасли, в которой работает компания. Но четкого ответа на вопрос о том, какой должна быть главная страница сайта, не существует, иначе все сайты были бы похожи друг на друга. Но существуют определенные требования, при соблюдении которых можно увеличить степень доверия к компании и уменьшить процент отказов.

Читать еще:  Анализ сайта по поисковым запросам

Навигация

Как уже говорилось, навигация по сайту должна быть простой и интуитивно понятной. Пользователи должны легко и быстро находить нужную им информацию на странице.

Пример главной страницы сайта с удачной навигацией:

Если это интернет-магазин, рекомендуем оформить на главной странице небольшой каталог с наиболее популярными товарами, скидками и/или новинками. Если это информационный портал, то это могут быть ссылки на наиболее популярные статьи, последние материалы и т. п. Например:

Уникальное торговое предложение

Посетитель должен понимать, почему ему необходимо купить товар именно на этом сайте. Преимущества компании, выгоды для клиента должны быть оформлены лаконично и размещены в видимой части экрана. Например, как на рисунке ниже. Выделенный блок является уникальным предложением, а ограничение акции по времени подталкивает пользователей к быстрому принятию решения.

Графический контент

Фотографии и изображения обеспечивают визуальную привлекательность главной страницы сайта. Возьмем к примеру сайт по продаже деревянных домов.

Можно сколько угодно писать о красоте дома и его уюте, природе вокруг, но никто не поймет этих преимуществ, пока не увидит. Но только не стоит размещать изображения, купленные на фотобиржах. Лучше поместить реальные фотографии товаров, объектов, результатов работы и т. п. Если не оформить главную страницу с помощью графического контента, сайт будет смотреться уныло и серо. Это непременно скажется на уровне конверсии и в конечном итоге на продажах.

Сравните следующие главные страницы сайтов:

В первом случае одного взгляда на страницу достаточно, чтобы составить представление о том, какие дома предлагает компания, а также о их стоимости. Во втором случае на главной странице просто размещен общий малоинформативный текст. В данном случае пользователь с большей вероятностью покинет сайт.

Текст

Необязательно на всех главных страницах сайта должен быть текстовый контент. Если это интернет-магазин, то можно обойтись и вовсе без него, ограничившись несколькими предложениями, описывающими выгоды для клиента. Но все-таки большинству сайтов текст на главной странице необходим как для повышения релевантности, так и для привлечения посетителей. Он должен быть лаконичным, содержать только важную для пользователя информацию. Также желательно, чтобы он был разделен на смысловые блоки с подзаголовками (один блок — одна мысль).

Целевые кнопки

Не исключено, что посетитель сайта захочет более детально ознакомиться с ассортиментом товаров или услуг, почитать отзывы, статьи или историю компании. Но не стоит лишать его возможности совершить заказ, покупку, зарегистрироваться или оформить подписку с главной страницы. Возможно, уже здесь он увидит необходимый товар или услугу из каталога самых популярных и решится на покупку. Для этого необходимо дать пользователю возможность в один клик перейти на страницу оформления заказа или регистрации (в зависимости от того, чего Вы ждете от своих потенциальных клиентов).

Что отталкивает пользователей главной страницы сайта?

В стремлении улучшить главную страницу сайта необходимо знать меру. Иначе можно добиться обратного эффекта и вместо потока новых клиентов увеличить процент отказов. Итак, что отталкивает посетителей, а значит, ухудшает поведенческие факторы и отрицательно влияет на позиции сайта в выдаче? Оформляя главную страницу сайта, избегайте следующих элементов:

  • музыка и посторонние звуки. Неожиданно начинающаяся мелодия, резкие звуки или звуковые призывы купить товар вызывают лишь одно желание — как можно быстрее найти кнопку и выключить навязчивое аудиосопровождение. И зачастую ей становится кнопка, закрывающая сайт раз и навсегда;
  • навязчивая реклама сторонних ресурсов. Мало того, что рекламные баннеры сильно снижают доверие к сайту, так еще и отвлекают Вашего потенциально клиента от конечной цели — покупки/заказа на Вашем сайте. Такая реклама может увести клиента с Вашего ресурса;
  • требование регистрации. Никто не захочет тратить свое драгоценное время, чтобы зарегистрироваться на Вашем сайте. Разве что ради внушительной скидки;
  • грамматические ошибки. Если уже на главной странице сайта попадаются ошибки и опечатки, грубые нарушения пунктуации, то это вряд ли вызовет доверие посетителя;
  • мелкие шрифты или слишком высокий контраст. Сайт должен быть приятен для пользователя — глаза не должно резать от слишком контрастного или мелкого шрифта. Никто не уйдет с сайта только из-за этого, но вкупе с другими недостатками оформления и форматирования это может сыграть не в Вашу пользу;
  • долгая загрузка страницы. Красивые изображения, фотографии, графики — это, конечно же, хорошо. Но нужно помнить, что перед размещением графического контента на сайт необходимо уменьшить его вес для более легкой загрузки. Посетитель не будет долго ждать, пока прогрузится страница. И насколько бы красивой она ни была, ее никто не увидит;
  • лишние элементы. Часы, облака тегов, виджеты погоды и другие подобные элементы оформления перегружают главную страницу и отвлекают от основной информации. Избегайте движущихся и мигающих элементов, анимации, бегущих строк. У людей периферическое зрение развито лучше центрального, поэтому такие детали отвлекают внимание и затрудняют восприятие других информационных блоков;
  • отсутствует адаптивная верстка. Все больше посетителей заходят на сайты через планшеты и смартфоны. И если сайт не адаптирован под разные устройства, то Вы потеряете огромное количество потенциальных клиентов.

Оформление главной страницы сайта — это процесс практически бесконечный. Если Вы думаете, что можно один раз постараться и после этого забыть о проблеме, то Вы глубоко заблуждаетесь. Главная страница должна постоянно развиваться и совершенствоваться. Чтобы оставаться востребованным и не терять клиентов, следите за тенденциями в копирайтинге, юзабилити и SEO, используйте Вебвизор, чтобы понимать поведение и потребности посетителей Вашего сайта. Анализируйте популярность различных информационных блоков с помощью инструментов Яндекс.Метрики и удаляйте некликабельные элементы, заменяя их другими материалами.

Текст для главной страницы сайта, 9 практических советов

Собираетесь самостоятельно писать продающие тексты для сайта? Тогда практические советы от наших копирайтеров – для Вас.

Совет первый: ставьте четкие цели

Не надо продавать в тексте все и сразу, сконцентрируйтесь только на одном основном предложении.

Сначала спросите себя: «Зачем нужен этот текст?» и «Что должен сделать пользователь после его прочтения?».

Правильный текст должен буквально «вести за руку» читателя по сайту к нужной вам цели, например, подталкивать к контакту с менеджером. Именно поэтому не забудьте в конце текста добавить конкретный призыв к действию: «Лень разбираться с нюансами? Звоните!», «Интересно? Ждем вас по адресу…»

Если после прочтения текста на главной люди теряются и не знают, куда им идти и что дальше делать – текст срочно нужно менять.

Совет второй: определитесь с читателем

Пишите для одного человека. Лучше не пытаться охватить всю целевую аудиторию. Выберите одного конкретного читателя. Закройте глаза и мысленно нарисуйте себе его – мужчина это или женщина, какого телосложения, что сегодня ел(а), где сейчас находится, на каком стуле сидит, о чем думает, что его или ее беспокоит. Пишите так, как будто разговариваете конкретно с этим человеком.

Совет третий: четкая структура

Продумайте структуру текста. Разбейте текст на небольшие фрагменты и короткие предложения. Огромные сплошные тексты еще ни у кого не вызывали восторга – используйте заголовки, подзаголовки, абзацы, маркированные списки и картинки.

Оптимально для главной страницы будет около 2000 символов с пробелами.

Совет четвертый: докажите, что вы лучше

У вас есть только 8 секунд, чтобы привлечь внимание к сайту. По статистике именно столько времени нужно пользователю для принятия решения – остаться на сайте и изучать его дальше или уйти.

Читать еще:  Лучшие сайты контекстной рекламы

Заинтересуйте читателя заголовком. Возможно, это будет какой-то малоизвестный факт, или мысль, которая сейчас может беспокоить пользователя. Например, «А вы знаете, какое детское автокресло на данный момент является самым безопасным и почему?»

Заставьте «прикипеть» к вашему тексту первым абзацем, вызовите желание обладать вашим товаром или заказать у вас услугу. Расскажите о выгодах, которые получит читатель, если обратится к вам. Старайтесь при этом описывать не характеристики товара или услуги, а преимущества, которые покупатель в результате получит. Для сравнения: пятиточечные ремни безопасности детского автокресла – это характеристика.

Тогда как «согласно проведенным исследованиям при попадании в ДТП дети в автокреслах с пятиточечной системой крепления получают на 70% меньше травм, а следовательно, такие автокресла безопаснее» – уже преимущество.

Совет пятый: ведите диалог

Во время написания текста попытайтесь понять, что думает читающий в тот или иной момент? Что может помешать ему дочитать текст до конца? Какие сомнения у него могут возникнуть и оттолкнуть от покупки или заказа? «Думаете, дорого? Т.к. все продажи идут только через интернет-магазин, то нам не приходится платить за съем офиса – и мы можем предлагать автокресла без дополнительных накруток». Попробуйте предугадать мысли и сомнения читающего и помогите принять решение в вашу пользу.

Совет шестой: не используйте штампы

Не используйте стандартные фразы, которые часто встречаются и уже не несут в себе никакого смысла. Не допускайте в своих текстах фраз типа:

  • «Предлагаем полный спектр услуг».
  • «Мы молодая динамично развивающаяся компания».
  • «У нас работают настоящие профессионалы своего дела».
  • «Наша компания по праву занимает одну из лидирующих позиций».
  • «Индивидуальный подход к каждому клиенту».
  • «Высокое качество» и т.п.

Расскажите, почему ваши сотрудники являются профессионалами; покажите, что ваше качество действительно лучше, чем у конкурентов. Сказать можно что угодно – умейте объяснить и доказать это. Добавьте в текст отзывы и предложите гарантии.

Совет седьмой: дайте читателю мяса

Не пишите много – пишите по существу. Уберите всю «воду». Долой лишние слова и пустые рассуждения. Оставьте только факты. Читатели идут за информацией – так дайте ее им. Если что-то можно сказать проще, говорите проще.

Например, (кстати, это пример с реального сайта) вместо «выход холодильника из строя влечет за собой многочисленные проблемы, связанные с хранением продуктов питания, поэтому устранить неисправность следует как можно быстрее…» – лучше написать просто: «ремонт холодильника у нас займет всего 2 часа».

Совет восьмой: не прячьте контакты

Проверьте, что читателю не нужно искать телефон для звонка или адрес офиса. Если просите позвонить – укажите рядом телефон, чтобы не пришлось искать ваш номер. Если речь идет о заполнении формы – дайте следом соответствующую ссылку. Как совершенно верно учит Стив Круг: «не заставляйте читателя думать».

Совет девятый: тестируйте

Прочитайте готовый текст вслух. Лучше не только себе, пусть текст послушает кто-то еще, еще лучше – если это будет ребенок. Хороший текст читается легко, имеет логическую структуру и понятен даже ребенку.

Когда текст будет окончательно отредактирован, поместите его на сайте и оцените конверсию. Если конверсия 5% и выше (хотя бы каждый 20-й посетитель выполняет целевое действие), значит, текст удался. Если конверсия ниже, нужно попробовать внести корректировки или обратиться к профессионалам.

Еще больше советов и полезных фишек в нашем курсе Копирайтинг для вебмастеров. Приходите!

Как написать тексты на главную страницу сайта: правила создания уникальных текстов для сайтов

Написание текстов для главной страницы сайта. Стандартная задача, которую веб-копирайтерам приходится решать практически ежедневно. Оптимизаторы часто самостоятельно доводят до ума тексты на главных страницах, а владельцы ресурсов вносят свои коррективы. И те, и другие, и третьи должны знать, к чему же в конечном итоге нужно стремиться, и как должен выглядеть текст на главной странице. Мы будем ориентироваться на тот факт, что нам нужен продающий текст. Что же мы должны продавать на главной странице сайта, и как это сделать?

Вы зря потратили деньги на рекламный текст, если заголовок не способен продавать

С чего должен начинаться любой текст? Большинство веб-копирайтеров отвечают, что с введения. Это одна из основных ошибок, которая на порядок снижает эффективность материала. Правильный ответ – с заголовка.

В Рунете написанию интересных заголовков, к сожалению, уделяется слишком мало внимания. Увидеть заголовок, над которым хорошо поработал копирайтер, особенно на главных страницах сайтов, практически невозможно.

Давайте посмотрим, действительно ли важно начать текст с заголовка. Введем запрос «кондиционеры», который в течение всего летнего сезона входит в число самых популярных. Откроем сразу 10 -15 сайтов и бегло их просмотрим, оставив только два-три ресурса, которые захочется изучить подробнее.

Возьмем сайты: Магазин распродаж ClimatDiscount и midea.ru (Кондиционерам Midea) На каком из них в конечном итоге остановлюсь лично я? На втором! Только потому, что там есть заголовок, который привлек мое внимание. Владельцы всех остальных сайтов не подумали о том, что прежде чем продавать что-то посетителю, нужно заинтересовать и привлечь его именно на свой сайт.
Правильно написанный заголовок помогает увеличить эффективность текста в 10-15 раз. Заголовок для главной страницы помогает увеличить эффективность сайта в те же 10-15 раз. По собственному опыту могу сказать, что больше 70-75% посетителей покидают сайт в течение 30 секунд после того, как они на него попали. Если текст на главной странице начинается с заголовка, то смело можно рассчитывать, что 60% посетителей смогут уделить вашему сайту не меньше 1 минуты!

Получается, что, в первую очередь, заголовок должен просто быть. Но после того как вы привлекли внимание посетителя, необходимо его захватить (и внимание, и посетителя ). Именно поэтому заголовок должен быть эффектным.

Дайте самое главное преимущество в заголовке. Сделайте это так, чтобы клиент захотел прочитать весь остальной текст на главной странице. Заинтересуйте его. Скажите о проблеме, которая может его волновать. Ответьте на вопрос, который он себе задает.
Когда пользователь ищет информацию в интернете, хочет что-то купить, он подсознательно желает сделать свой выбор быстрее. Ему нужна причина, по которой он сможет остановиться на каком-то сайте и начать изучать его подробнее. Заголовком мы захватываем внимание читателя, чтобы у него не было другого выбора, кроме как прочитать текст именно на нашем сайте, и даем причину, по которой он сможет это сделать.

Убедить за 60 секунд. Введение

Шестьдесят секунд. Именно столько у нас есть времени на то, чтобы убедить посетителя остаться на сайте, после того, как мы привлекли его внимание заголовком. Мы только остановили его взгляд и немного заинтересовали. Если сейчас мы не объясним, зачем мы это сделали, он уйдет и вряд ли вернется.

Мы не имеем права обмануть ожидания посетителя сайта. Поэтому следом за заголовком идет вводная часть, в которой мы кратко говорим, о чем дальше пойдет речь, что мы предлагаем и кому это будет интересно. Вернемся к сайтам, которые мы выбрали в качестве «подопытных».

Читать еще:  Сайт где платят за статьи

С первого раза я прочитал только 3 абзаца на сайте climatdiscount.ru. И не понял, что мне предлагают. Более того, я не запомнил, о чем там идет речь. Что мне предлагает этот сайт? Информацию о рынке кондиционеров? Данные о конкретном поставщике или производителе? Возможность приобрести оборудование через интернет?

Во вводной части нет ответов на эти вопросы, тогда зачем мне продолжать чтение?

Хорошо начали на сайте Midea , но продолжение должно быть другим. Почему дальше идет стандартный безликий текст, который ни к кому не обращен. Мы же хотим привлечь клиентов, а не просто рассказать о себе. У нас есть 60 секунд, чтобы сказать, что это за сайт и почему нужно его изучать. Вот как можно изменить данный текст, не вдаваясь в тонкости искусства копирайтинга, всего за 2 минуты.

«Кондиционерам MIDEA — доверяет весь мир!

На то, чтобы завоевать это доверие, нам потребовалось 40 лет. Мы смогли объяснить потребителям 124 стран, почему им выгодно покупать наше оборудование. Сегодня Вы можете всего за 5 минут узнать, что представляет из себя модельный ряд и какие преимущества имеют кондиционеры Midea»

Посетитель сайта будет благодарен, если вы поможете ему определиться, куда он попал, стоит ли ему читать текст дальше и изучать информацию на сайте, или он искал совсем другое.

Во введении необходимо сказать, что же вы предлагаете и почему посетитель должен потратить свое время на то, чтобы ознакомиться именно с вашим предложением. Необходимо дать ему очередную причину, по которой он сможет здесь остаться.

Ты мне не доверяешь? Основная часть

Приступая к написанию основной части текста, следует еще раз обратиться к сведениям о целевой аудитории и подумать, что потенциальный клиент захочет от вас «услышать». При написании текстов на сайт нельзя ориентироваться на удовлетворение интересов каждого посетителя. Есть рынок, есть ниша, есть целевая аудитория. Именно для нее мы пишем текст, ни для кого другого.

Я не считаю, что на главной странице нужно давать подробную информацию о деятельности компании. Для этого есть специальный раздел, в котором вы можно перечислить все достижения, подробно рассказать о коллективе, опыте работы и этапах развития организации. Все, кому интересна информация подобного рода, обязательно зайдут в этот раздел и внимательно его изучат. Но на главной странице мы должны говорить о другом.

Цель главной страницы – продать не конкретный товар или услугу, а весь остальной сайт. Очень сложно заставить посетителя сайта купить что-то, когда он вам еще не доверяет, не разобрался, нужно ли ему это и не знает о причинах, по которым ему стоит совершить эту покупку. Именно поэтому принято создавать сайты, а не интернет-страницы. Продавать должен весь ресурс, сумма всех факторов, весь объем информации. Копирайтер должен задумать о том, как написать о компании так, чтобы привлечь потенциальных клиентов.

Текстом на главной странице мы продаем доверие к себе и сайту. Посетитель пришел на сайт за информацией, поэтому задача главной страницы – убедить его, что он может нам доверять, и ему следует ознакомиться с другими разделами, чтобы найти ответы на свои вопросы именно на нашем сайте.

При написании текста для главной страницы важно понимать, что посетителю налили уже много «воды». В очень редких случаях он хочет в очередной раз услышать о том, что офисная мебель – это одна из важнейших составляющих современного офиса и т.п. Если ему нужна такая информация, то для этого должен быть отведен специальный раздел, в котором будет подробный рассказ, что такое офисная мебель, как хорошо, что изобрели кондиционеры и т.п.

На главной странице мы должны давать конкретные преимущества. Здесь нужно обратить внимание на один из основных принципов копирайтинга – клиент покупает не конкретный товар или услугу, а преимущества и выгоды, которые он получает с приобретением этой продукции. Мы покупаем не кондиционер как оборудование, мы покупаем возможность создать себе комфортные условия дома или в офисе. Мы приходим в компьютерный магазин не за ноутбуком, а за мобильностью, возможностью путешествовать по интернету лежа на диване, а не за столом, работать в течение 4 часов после отключения электричества.

Разве в тексте на сайте centrclimat.ru есть что-нибудь для клиента? Стоило ли говорить столько раз «мы» и «наша», если эта информация абсолютно не интересует посетителя. Ему важны только его желания и потребности, и мы должны сказать, сможем ли мы их удовлетворить.

В любом случае, даже если не о чем писать кроме как о компании, ее достижениях, положении на рынке, то нужно давать эту информацию с точки зрения выгоды для клиента. Что он получит от того, что компания лидер на рынке, есть ли для него какая-то выгода в том, что компания работает с самыми надежными поставщиками? Вопросы , которые читатель подсознательно задает себе, одинаковы при чтении любого текста на сайте: Кого это волнует (Кто это говорит, почему я должен ему доверять?)? Что из этого следует? Какую пользу я могу извлечь из этого для себя? Если мы знаем об этих вопросах заранее, тогда почему бы не дать на них ответы?

Есть еще один важный момент, который дал начало новому направлению — seo-копирайтингу — это оптимизация текста под требования поисковых систем. Его отличие в том, что необходимо учесть все особенности контентной оптимизации и при этом сделать текст интересным для посетителей. SEO-специалисты сегодня, в первую очередь, уделяют внимание тексту на главной странице. Их требования становятся все более жесткими, что значительно усложняет задачу копирайтера.

Основные характеристики оптимизированного текста:

    плотность основных ключевых словосочетаний должна быть не менее 4-6% от общего объема,

обязательное присутствие прямых вхождений ключевых запросов,

наличие заголовков и подзаголовков, заключенных в теги h1 и h2, содержащих ключевые слова

необходимо следить за уровнем «тошноты» текста и добиваться, чтобы самыми высокочастотными были именно слова из ключевого запроса.

Бери и делай. Заключение

Как завершить текст на главной странице сайта? Необходимо дать посетителю сайта руководство к действию. Недостаточно просто предложить информацию, нужно конкретно сказать, что делать дальше. Поскольку мы говорим о главной странице, мы должны предположить, в какие разделы посетитель захочет перейти, дать краткую справку по ним и сказать, по какой причине ему следует открыть каждую из этих страниц.

Подводя итог, составим общую структуру текста на главной странице сайта:

Информация, приведенная в этом материале, не руководство к действию, а повод для размышления и подспорье в написании текстов для сайтов. Будем надеяться, что она поможет копирайтерам найти новые способы сделать тексты на главной странице лучше и эффективнее. Но нельзя забывать о том, что интересен тот текст, который отличается от всех остальных и тем самым привлекает внимание читателя. Строго следуя одной и той же формуле, добиться этого практически невозможно. Необходимо пробовать и комбинировать различные методики написания текстов, находить и разрабатывать свои собственные технологии, позволяющие создавать уникальные и продающие тексты для сайта.

Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты 220 Вольт
Adblock
detector