Лендинг агентства недвижимости примеры

Лендинг — агентство недвижимости

Лендинг для агентства недвижимости — шанс вырваться вперед на очень конкурентном рынке. Узнайте, как стать номером один в сфере покупки и продажи квартир.

Готовые лендинги агентства недвижимости

Допустим, я хочу купить квартиру и подбираю агентство недвижимости. Посмотрим, сколько вариантов мне предоставит Яндекс. 495 тысяч ответов — неплохо! С учетом того, что больше половины из них я так и не увижу.

Лендинг пейдж здесь практически нет. Большинство вариантов — это базы. Массивные многостраничные базы, с гигантскими блоками текста и кучей баннеров (вспоминаем про баннерную слепоту). Представьте себе усердного посетителя вашего сайта. Он просмотрел все 38 страниц базы и наконец (о, чудо!) нашел идеально подходящий ему вариант (однушка с 3х метровыми потолками и евро-ремонтом, хозяин-бессеребреник занимается йогой где-то в Индии , соседи — интеллигентные славяне, преподаватели МГИМО). Клиент звонит вам, берет комиссию, задаток, предоплату, все, что угодно, и бежит к вам в офис. Сделка. Занавес.

А теперь вернемся из параллельной вселенной в реальность. Скорее всего, потенциальный клиент агентства недвижимости утомился и ушел с вашего сайта навсегда. Потому что не нашел за 3 секунды, которые его мозг выделил на просмотр страницы, что искал. И вот как создание лендинг пейдж решает эту проблему.

Landing page агентства недвижимости: с чего начать?

Начнем с УТП. Потенциальный клиент агентства недвижимости давно устал от однообразных предложений. Задача лендинга — сразу выделиться на фоне конкурентов. Так используйте ваши отличия по максимуму! Например: «Самое надежное агентство в Москве — работаем с 1991 года».

Структура лендинга должна формироваться под конкретный запрос, т.е. человек, который хочет купить квартиру не должен попадать на посадочную страницу «заточенную» под аренду — это потеря клиента. Именно лендинг позволяет обратиться к вашей целевой аудитории напрямую. Работу агентства недвижимости можно разделить на несколько тематических блоков: продажапокупка недвижимости, аренда, жилье по классам: элитное, средний класс, эконом сегмент. Второй вариант: на посадочной странице агентства недвижимости должна быть простая и удобная навигация по сайту, четкое разделение по видам предоставляемых услуг.

Первый экран лендинга агентства недвижимости

Обязательно располагайте оффер на первом экране. А уже от него взгляд пользователя ловко перемещается к форме регистрации, а руки вбивают e-mail и имя. Кстати, о полях формы регистрации. Подумайте, как вы будете обрабатывать входящие заявки, и вы легко решите, какие поля необходимо оставить. Все призывы к действию формулируйте в повелительном наклонении. Например, «не заказать звонок», а «закажите звонок!».

Посетители хорошо подписываются на рассылку за подарки (сборники советов, прайсы, мини-книжки, видео): например, «10 бесплатных советов, как вычислить риэлторов-мошенников», «как продать квартиру самостоятельно», «подборка этой недели: 10 квартир в ЦАО за 30 тыс руб в месяц».

Дизайн посадочной страницы о недвижимости

Все элементы лендинг пейдж должны работать на результат — совершение целевого действия клиентом.
Допустим, все стандартные требования соблюдены: есть цепляющий заголовок, релевантные фото, мощный призыв к действию, простая и понятная форма регистрации, яркая и заметная кнопка заметна на расстоянии 2х метров от экрана. Кажется, что все идеально. Эффективная контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords запущены. Целевая аудитория попадает на ваш сайт и продажи взлетают в 10 раз.

А теперь важное дополнение: вы получите такой результат, только если клиент почувствует, что пришел по адресу. Ваше агентство недвижимости продает элитные квартиры дороже 1 млн долларов? Соответственно, дизайн лендинга должен быть дорогим и статусным. Кесарю — кесарево… А слесарю — слесарево.

Landing page в нише недвижимость: итоги

Заказать лендинг для агентства недвижимости сейчас — значит оставить конкурентов позади. Да, они тоже могут сориентироваться и сделать свою посадочную страницы, но вы будете первыми и клиент уже будет ваш. Конечно, можно попробовать сделать landing page самостоятельно.

Хотите избежать подводных камней и сэкономить деньги на тестировании неработающих посадочных страниц? Тогда добро пожаловать к специалистам по конверсии!

Шаблоны по бизнес-нишам: аренда недвижимости

Сфера аренды недвижимости очень конкурентна. Чтобы выделиться из множества компаний, нужно продемонстрировать свой профессионализм, создавать эффективные проекты по продвижению. Сегодня мы проанализируем, какой лендинг пейдж для аренды недвижимости считается качественным, рассмотрим несколько примеров, удачных и не очень, а также предоставим пример от LPgenerator.

Лендинги Рунета

Первый пример — компании FlatMe, предоставляющей услуги по всей России и за рубежом. Они прямо об этом не пишут, что безусловно является минусом, но догадаться можно, так как предлагают выбрать город, где нужна недвижимость. На хедере нет четкого оффера — тоже недостаток, хотя понять сферу деятельности просто.

Вообще лендинг скорее не презентует услугу, а является рабочим инструментом для пользователей, разделенных на 2 категории: гости, хозяева. Обеим группам предлагается зарегистрироваться и работать в личном кабинете.

Ниже предлагается сразу подобрать вариант квартиры. Фон меняется, появляются изображения апартаментов на сдачу с подписью — хороший ход.

Присутствуют стандартные элементы одностраничника: CTA-кнопка «Заказать звонок», контактные телефоны.

За линией сгиба — преимущества работы агентства. Хорошее оформление, хотя немного не хватает акцентов, также если присмотреться, второй абзац первого ряда слегка смещен — брак работы верстальщиков.

Далее обзор географии работы бренда. Нужно сказать, она впечатляет. Для того чтобы показать ее полностью, мы изменили масштаб экрана, в обычном варианте необходимо пролистывать страницу вниз.

Следующий блок — социальные доказательства. На одной полосе совмещены отзывы, сменяющие один другого, плюс описания заслуг бренда. Наличие таких аргументов «за» — это всегда положительный момент.

Так завершается одностраничник. Именно здесь состоит его большой минус, смазывается все впечатление, упорно создаваемое раньше. Такое количество неинтересного текста абсолютно лишнее, к тому же видно, что он адресован скорее поисковому роботу, нежели человеку.

Второй лендинг для аренды квартир, который мы разберем сегодня — агентства Flat-Line. Оффер хедера лаконичный, из него сразу понятно, что услуги предоставляются в городе Брянск.

Другие элементы стандартны: CTA-кнопка, контактный телефон, лид-форма (в ее заголовке, кстати, допущена орфографическая ошибка), текст кнопки «Подобрать квартиру» немного «уехал». Сбоку размещена акция выходного дня (хотя сайт мы просматривали в будний день), с «эффектом срочности».

За линией сгиба — преимущества. Письменные, в «цифровом» виде.

Далее — каталог квартир. Под каждым вариантом кнопка, позволяющая подробнее ознакомиться с вариантом. Тут же представлены цены.

Непонятно, зачем именно здесь размещены кнопки социальных сетей «Одноклассники», «ВКонтакте».

Следующий блок — лид-форма. Здесь предлагают оставить заявку в течение часа, обещают подобрать сразу квартиру. Орфографическая ошибка повторяется, видимо она типичная для автора.

Далее — социальные доказательства. Несколько отзывов, а также логотипы брендов-клиентов.

Последний раздел — также лид-форма. Обещали показать квартиры на карте, но почему-то не разместили этот элемент — довольно большое упущение разработчиков.

Лендинг LPStore

В Магазине целевых страниц множество примеров по теме «недвижимость». Мы покажем один, который направлен именно на аренду.

Его вы можете найти в Шаблонах. На хедере нет ничего лишнего: лаконичный оффер, CTA-кнопка. Заменяйте изображение и текст, используйте собственный логотип, чтобы создать продающий одностраничник.

Правильная структура, которая приведет пользователя к конверсионному действию, уже предложена. Также шаблон сделан с подсказками, объясняющими суть каждого раздела и его необходимость.

[Кейс] Landing Page для агентства по продаже недвижимости в Сочи

Исходные данные

• Клиент: среднее, не имеющее громкого имени, но имеющее крупных конкурентов агентство недвижимости, осуществляющее полный комплекс услуг по покупке, продаже, обмену и выкупу любой недвижимости в городе Сочи.
• Стандартный для этой ниши многостраничный сайт, на который «ведется» разнотематический трафик.
• Рекламные затраты – 80 000 рублей в месяц на Яндекс.Директ.

Задача

Обеспечить стабильный поток клиентов с высоким показателем закрытия на целевое действие, без увеличения рекламного бюджета.

Задачка со звездочкой

Работа над проектом началась в декабре 2014 года, в момент массовой истерии, связанной с ростом курса иностранной валюты. Казалось бы, самое благодатное время для таких долгосрочных и выгодных инвестиций, как покупка квартиры. Однако ситуация имела и обратную сторону – перед нашей командой стояла непростая задача – вывести никому неизвестную фирму по продаже недвижимости на уровень настоящих «акул» бизнеса, показав серьезность представляемого нами агентства.

Результаты работы

• Конверсия в заявку — 2,5%;
• Среднее количество заявок в день — от 6 до 8;
• Цена заявки — 579 рублей.

Но обо всем по порядку.

Шаг первый. Аналитика

Что было сделано?

• Первичный анализ бизнеса заказчика и его услуг;
• Анализ ниши и рынка;
• Анализ сайтов-конкурентов (лидеров отрасли);
• Определение и сегментация целевой аудитории.

Итогом работ на данном этапе стало деление ЦА на несколько основных сегментов, с которыми в последствие и была проведена работа.

Целевая аудитория в данной нише разделилась на 3 типа по видам услуг:

• Покупатели квартир в новостройках;
• Покупатели квартир на вторичном рынке;
• Общий трафик (по запросам общего характера «агентство недвижимости», «риэлтор» и т.д.).

И на 2 типа по целям приобретения жилья:

• в личное пользование;
• инвестиционный проект (покупка на разных этапах строительства с возможной перепродажей или сдачей в аренду).

Резюме: Обычно, в таких случаях, мы рекомендуем сегментировать ключевые запросы и для каждого сегмента создать свой лендинг пейдж, который будет заточен под суперцелевой трафик. Меньше трафика, но выше конверсия.

Создание типового лендинга, пытающегося охватить сразу всех возможных клиентов очевидно не принесло бы желаемого результата. В условиях ограниченности бюджета, совместно с заказчиком было принято решение начать с разработки лендинга по общетематическим запросам и возможностью ловить не только суперцелевой, но и около целевой трафик.

Шаг второй. Разработка посадочной страницы

Исходя из условий, была начата разработка посадочной страницы, максимально оптимизированной под широкую аудиторию. Для того, чтобы охватить частных и хотя бы немного «зацепить» юридических лиц, было принято решение сделать два варианта посадочной страницы. Большинство блоков на обеих страницах были одинаковыми:

• Выгоды
• Каталог квартир
• Сертификаты
• Блок сервисного обслуживания
• Схема работы

Основные отличия посадочных страниц заключалось в блоках:

• Преимущества
• Схема работы и оплат
• Блок преимуществ
• А также в фотобаннере на первом экране.

Рассмотрим структуру по порядку

Первый экран:

Версия 1. Было выбрано изображение счастливой семьи, коррелирующее в нашем сознании с местным населением (простые, славянские лица, но «с южным акцентом». Без лишнего европейского лоска. Правдоподобность = отличный идентификатор).

Версия 2. Выбрана более строгая картинка. Официальная передача ключей как символ окупаемых вложений в недалеком будущем.

Оффер един для обеих версий. Упор был сделан на низкие цены (цена застройщика), отсутствие переплат, огромную базу квартир, и быстроту заключения сделки. Обратите внимание на УТП – четкие цифры и конкретные факты.

СТА: На аналогичных лендах этой ниши, форма закрытия на контакт состояла в предложении бесплатной консультации, которое, как нам показалось, не являло по сути ТАКОЙ УЖ ценности (человеку легче сразу позвонить вам и услышать ответы на интересующие вопросы, нежели тратить время на оставление контакта ) и мы решили отказаться от него в пользу динамической акции.

Тут на руку сыграл «бум» на скупку недвижимости в условиях подорожания валют, а скидка в 100 000 рублей (почти 10% от стоимости самых недорогих квартир) еще больше актуализировала наше предложение.

*Важный момент, который упускают 75% новичков, но который стоит предусмотреть. Рекламируясь на всю Россию – не пожалейте денег на бесплатный для всех регионов номер 8 800 …. И указывайте корректное время работы, сообразно вашему часовому поясу, чтобы не потерять заявки.

Выгоды:

Поскольку услуга – продажа квартир в Сочи — у всех одинаковая, а у нашего клиента, в силу молодости компании, отсутствовали некоторые важные преимущества, в этом блоке мы постарались максимально расписать клиентские выгоды от сотрудничества с компанией. Таким образом мы дополнили УТП, сделав его еще более привлекательным.

Товар «лицом»

Естественно, что в подобных нишах одного описания преимуществ явно недостаточно, чтоб конвертировать человека в заявку. Желание клиента увидеть собственными глазами варианты квартир и узнать цену очевидно. Поэтому следующим блоком на нашей посадочной странице идет демонстрация трех типовых жилищных комплекса в различных ценовых категориях. Для удобства, каждая категория имеет закрытую форму заявки, с возможностью получения полного каталога квартир в нужном ценовом диапазоне.

Блок закрытия возражений

Для каждой из двух версий страницы был сделан свой блок закрытия, в котором клиенту говорилось о выгоде конкретного предложения.

Версия 1. Для выгодного инвестирования доводы были одни

Версия 2. Для людей, покупающих квартиру в личное пользование, другие – более эмоциональные

2 СТА: Середина ленда — время для размещения второй СТА – подогретые клиенты уже вполне готовы сконвертироваться в целевое действие. В процессе аналитики было выявлено, что основной проблемой большинства конкурентов является однотипность предложенных вариантов. Мы же, прописав момент отстройки от конкурентов в выгодах формулировкой «Мы знаем даже о планируемых или скрытых предложениях от застройщиков» подтверждаем эксклюзивность своей собственной базы квартир второй СТА.

Схема работы:

Человек хочет знать, как будет строиться процесс взаимодействия. Он хочет быть уверен в безопасности сделки, поэтому следующим естественным пунктом непременно следует схема сотрудничества и процесс оплаты.

Отзывы:

Ну, и конечно блок социальных доказательств. Здесь мы сработали с клиентом в великолепном тандеме, потому что он предоставил живые видео отзывы людей, купивших квартиру в 2014 году. Для усиления доверия отзывы были дополнены текстовой составляющей и персонализированы фотографиями.

Шаг третий. Дизайн

Основное требование, которое должно выполняться при отрисовке любого дизайна в нишах, бизнес которых ставит перед собой серьезные цели — быть:

1. Простым
2. Понятным
3. Иметь гармоничное и спокойное цветовое решение

В нише недвижимости он также должен соответствовать критерию «это серьезная фирма или это непонятно вообще кто такие».
Все. Остальное вторично.

Основная задача нашего дизайна была сконвертировать посетителя в заявку, поэтому все визуальные элементы на ленде помогали ему в этом:

• Ставили дополнительный акцент на оффере.
• Подталкивали к совершению очевидного легко шага заметной формой СТА и контрастной кнопкой.
• Содержали на первом экране идентификационную информацию о компании: название, логотип, дескрипор, контактный телефон.

Шаг четвертый. Грамотная настройка Яндекс.Директа и веб-аналитики

Что было сделано?

• Был произведен сбор семантического ядра, запросы отминусованы и разбиты по группам целевой аудитории.
• Настроен Яндекс.Директ.
• Прописаны UTM-метки рекламных объявлений, настроены скрипты систем веб-аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.
• Подключен сервис КоллКонтролла, отслеживающий количество и качество постапающих звонков.

Шаг пятый. Запуск и снова аналитика.

На протяжении всего тестового периода изучалось поведение посетителей на сайте через сервисы Яндекс.Метрики (вебвизор, карта скроллинга и кликов) и анализировались данные по сервису КоллКонтролла.

В результате полученных данных оперативно вносились корректировки. Происходила так называемая «докрутка» ленда.

Как уже было сказано в начале статьи, результаты работы посадочной страницы оказались впечатляющие:

• Конверсия в заявку — 2,5%;
• Среднее количество заявок в день — от 6 до 8;
• Цена заявки — 579 рублей.

Статистика приведена за 2х недельный период, с учетом работы только по будням и с ежедневным ограничением бюджета в 3600 рублей. За первые два часа работы рекламной кампании клиенту поступило 12 целевых заявок.

Человеку, далекому от сферы продажи недвижимости, может показаться, что 2,5% — не такая уж большая цифра. Однако, это действительно очень и очень неплохой показатель для высококонкурентной ниши где очень много трафика.

Выводы

Создавая посадочную страницу в такой непростой нише, как продажа недвижимости, имейте в виду 4 ключевых момента:

1. Правильно сегментируйте свою целевую аудиторию и разрабатывайте предложение под каждый сегмент.
2. Повышайте доверие клиента всеми доступными вам способами, но никогда не врите! Позиционируйте себя как профессионалы, сравнивайте с конкурентами, напирайте на статистику, конкретизируйте выгоду для клиента в цифрах и фактах.
3. Выявляйте и закрывайте очевидные страхи и возражения.
4. Доводите конверсию до максимума опираясь на инструменты и сервисы веб-аналитики.

Рекомендации по проекту:

Разнотематический трафик и его ведение на одну страницу существенно снижает конверсию. Решить проблему путем создания нескольких дополнительных лендинг пейдж для «ловли» суперцелевого трафика.

Это лишь один из примеров успешного кейса от компании КонвертМонстр.

Хотите так же?

Оставьте заявку на нашем сайте и наш менеджер с удовольствием проконсультирует вас по особенностям вашей ниши.

Мы составим подробный медиаплан рекламной кампании и предложим несколько вариантов создания системы привлечения клиентов.

Посадочная страница

У нас имеется бизнес — агентство недвижимости, хотелось бы запустить рекламу в директе, но не знаем, какой должна быть посадочная страница. На что обратить внимание?

Совершенно верно подмечено, что для ведения контекстной рекламы одних только грамотно составленных объявлений недостаточно. Еще один компонент успешной рекламной кампании — это посадочная страница.

Поскольку Вы представляете агентство по недвижимости, мы считаем важным наличие на странице продающего выхода, ниже его 4 варианта.

4 варианта продающего выхода:

1. Поиск по базе: укажите параметры, фразу «мы осуществим поиск по своей базе данных квартир за 20 минут!»
   Здесь имеет смысл делать такую кнопку только, если обработка заявки не более 20 минут. Больше тянете — клиент ушел к конкуренту. Нужны образцы квартир — например, 5 штук с фото, картой, кнопкой «Хочу такую». Очень неудачный вариант — пример сайта Александр-Недвижимость: сразу из директа клиент попадает на унылую таблицу с объектами.
2. Оставьте онлайн-заявку и мы с Вами свяжемся в течение 5 минут! Дешево и сердито.
3. Закажите обратный звонок агента. Опять же, работает, если перезвон происходит в течение 5, максимум 10 минут.
4. Телефон. Самое коварное. Если клиент при звонке слышит более 3 продолжительных гудков, клиент почти ушел. Если слышит на фоне звуки метро, дороги, музыки — тоже уйдет. Неуверенные ответы агента — аналогично.

Поведенческие факторы:

1. Форма консультанта со всплывающей помощью. Но тогда нужен и оператор, который всегда онлайн.
2. Инфографика. Иконки. Схемы. Диаграммы, графики и прочая информационная графика.
3. Форма обратной связи всегда на виду. Даже при прокрутке.
4. Схема расположения офиса. Повышает доверие.

Цены и спецпредложения:

1. Нет цен — нет клиентов. Обязательно укажите цены, какая бы ситуация у Вас ни была.
2. В идеале надо сбивать цену за комиссию. 100% пугает всех, в итоге человек не смотрит на цену и выбирает бренд и репутацию. Оставляете большую комиссию — клиент уходит в Итаку или Адвекс.
3. Прозрачная схема комиссии. Пояснить, кто за что платит, когда, сколько.
4. Можно в качестве горячего предложения делать скидку до какого-то числа.
5. Предложите дополнительную услугу бесплатно, невысокую по цене, но весьма необходимую, например, «Перевоз мебели — бесплатно.»

1. Опишите схему сотрудничества: как все будет.
2. Избавьте клиента от неадекватности: когда приводите клиента на объект, а квартиру сдали 5 минут назад. Пусть это будет вашим преимуществом, предупредите на посадочной странице, что у Вас все по-другому.
3. Опишите, что у Вас это делается быстрее и почему быстрее.
4. Еще момент про неадекватность: многие агенты прямо говорят клиенту «Хозяин не сдает квартиру кавказцам» или «Квартира не сдается студентам». Сделайте этот факт Вашим преимуществом. Такой разговор не понравится ни одному клиенту, даже если клиент не относится к вышеназванным группам.

Как получить консультацию

Отправьте запрос на бесплатную SEO-консультацию. Мы обработаем Ваш запрос в ближайшее время и свяжемся для обсуждения деталей.

Подписывайся на обновления

Узнай первым самое важное из области интернета

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих данных по правилам конфиденциальности.