Блог о копирайтинге

Текстономика

Экспертные тексты для сайтов и блогов

Торговля все больше перемещается в интернет, предлагая онлайн-оформление самых разных товаров. Объем дохода предпринимателей определяется качеством продукции, ценой, сервисом, а также количеством покупателей. Чем выше в поиске сайт интернет-магазина, чем лучше находят его по каждой конкретной позиции товара, тем выше вероятность покупки. Для поисковых систем увеличить привлекательность проекта можно разными способами, и тексты для интернет-магазина – один из них.

Продвижение сайта текстами – мечта многих. Затраты только на подбор семантического ядра и услуги копирайтера. И никаких вложений в рекламу, закуп ссылок, группы социальных сетей и прочие атрибуты современного маркетинга. Что интересно, продвижение сайтов текстами – реальность, но для этого нужно знать, какие ключи использовать и как их правильно искать.

Создание продающих текстов требует все большего профессионализма. Уже мало просто грамотно описать преимущества товара и в конце воскликнуть «Купи!», нужно замотивировать клиента на действие. Грубые призывы работают все реже – копирайтеры изучают маркетинг, психологию влияния, рекламные алгоритмы. И, конечно, применяют полученные знания в работе. Один из способов убедить потенциального клиента принять правильное решение – триггеры. Триггеры в копирайтинге – набор психологических крючков, которые запускают определенные последовательности в глубинных слоях подсознания.

Я долгое время отказывалась от работы по медицинской тематике. Но однажды постоянная заказчица попросила меня подготовить текст для стоматологической клиники. Это стало началом погружения в стоматологию. 5 сайтов было отдано мне в работу с начала этого года. Многие статьи вышли в топ, а сами стоматологи отмечают тексты как профессиональные и экспертные. В чем секрет успеха? Делюсь…

Ценник копирайтера бывает оформлен двумя способами – оплата за целый текст или за 1000 символов. Но «тысяча» для многих – абстрактная величина. И возникают вопросы: 1000 символов – это сколько страниц в Ворде или в формате А4, сколько слов, предложений? И вообще как правильно считать статью на 1000 символов – с пробелами или без?

4 статьи для сайта лежат не опубликованы…

Второй проект замер еще в мае…

Работы много-много-много, и появляются все новые проекты…

Отпуск приближается семимильными шагами…

До августа заказы не принимаю.

Тексты без структуры – путь «в никуда». Их даже не читают. Разбираться в путанице слов, выискивая нужные фрагменты, сегодня никто не будет, поэтому задача копирайтера – предложить для публикации внятный, читабельный и удобный для восприятия текст. А для этого просто необходимо знать, что такое заголовок, подзаголовок, абзац и списки.

Создать сайт сегодня очень просто. Достаточно придумать имя, тему, купить домен и зарегистрироваться на хостинге. Самое интересное начинается после. Стандартный информационный ресурс требует наполнения – причем не просто какими-то текстами, а хорошими добротными и читабельными статьями. От качества материала зависит почти все: показатели выдачи, количество читателей, заработок на рекламе, заказы, продажи.

В феврале получила задание написать несколько сотен рекламных объявлений для контекстной рекламы. Такой работы у меня еще не было, поэтому пришлось основательно разобраться в теме. Оказалось, есть много нюансов: технических, копирайтерских, психологических. Решила объединить их все в одном материале, ведь контекстную рекламу в Яндексе и Гугле запускают многие.

«Вы пишите рерайт? Какая цена?»

«Да, пишу. Стоимость зависит от темы – от 150-200 рублей за 1000 символов».

«Почему так дорого?»

Приведенный выше диалог стандартен, и пришло время выделить время для разъяснения ситуации.

Все статьи, или с чего начать читать этот блог

Как Вы заметили, на блоге довольно много статей о копирайтинге, и читать их в одной сплошной ленте не особо удобно. Особенно если учесть, что в статьях есть масса ссылок, и легко заблудиться. Чтобы Вам было проще сориентироваться, я сделал этот рубрикатор. Здесь статьи разделены по группам и по номерам. Так Вы точно сразу найдете именно ту информацию, которая нужна Вам здесь и сейчас.

Статьи о копирайтинге с нуля (для начинающих)

Этот раздел для тех, кто только входит в нишу, присматривается к ней, хочет узнать о копирайтинге и работе копирайтером больше, а также о том, как копирайтинг приносит деньги.

Прикладные статьи-практикумы

В этом разделе я собрал статьи, которые раскрывают ту или иную тему, чтобы помочь Вам решать прицельные задачи. Для удобства они сгруппированы по тематикам, например, коммерческим предложениям, статьям, скриптам, посадочным страницам и т.д.

Публикации о контент-маркетинге

Публикации о коммерческих («продающих») текстах

Мне, если честно, словосочетание «продающие тексты» не нравится. Дело в том, что любой текст что-то продает. Как минимум — эмоцию или идею, поэтому получается «масло масленое». Вот почему я взял слово в кавычки. Но, так уж получилось, что словосочетание приелось, а потому часто ходит в массах.

Публикации о психологии влияния в копирайтинге

В этом разделе я собрал материалы, так или иначе имеющие отношение к психологии влияния и психологических триггерах (приемах психологического воздействия), используемых в маркетинге и копирайтинге.

Дополнительные статьи для общего развития

В этом разделе актуальные материалы, которые по тем или иным причинам не вошли в предыдущие.

Остальные посты

Эти материалы я рекомендую смотреть по желанию. Многие из них потеряли актуальность, а за другие я бы себя (тот, который я сегодняшний) очень сильно ругал. И тем не менее, они — наглядная демонстрация того, что копирайтерами не рождаются. Я тоже был новичком в свое время, и у меня тоже есть масса неидеальных материалов, на которых я рос и учился. Где-то я явно заблуждался в силу недостатка опыта, где-то писал не совсем релевантные материалы. И тем не менее, это мой путь, а потому я решил оставить эти статьи для истории.

Бесплатные курсы, которые дополняют эти статьи

Помимо статей у меня также есть и видеокурсы. Они бесплатные, системные и доступны всем желающим. Чуть ниже — краткое описание и ссылки на них. Берите, внедряйте и получайте результат!

Копирайтинг с нуля за 30 дней

Системный курс из 30 уроков по 10-20 минут. Дает обзорное представление о копирайтинге и принципах заработка на нем.

Спецкурс: статьи деньги

Это спецкурс о том, как писать статьи для души и зарабатывать этим на жизнь, без бирж. 25 уроков. Готов пока не полностью.

Уроки копирайтинга в Email-рассылке

Это моя авторская рассылка. В ней пока порядка 30 текстовых уроков, и количество растет. Плюс, в рассылке идут уведомления о новых статьях.

Заполните форму и получайте дополнительные статьи-уроки каждые 4 дня. Это полезно и бесплатно.

Блоггинг как форма копирайтинга, или зачем копирайтеру вести блог

Автор: Даниил Шардаков
Дата записи

Блоггинг – это деятельность по ведению блога (англ. blog, сокращение от web log – сетевой журнал или дневник). Блог представляет собой веб-сайт, в который постоянно добавляются новые записи. В записях могут быть изображения, видео, аудио, но основу большинства блогов составляет текст. Сегодня мы рассмотрим, каким образом блоггинг связан с копирайтингом, а также ответим на главный вопрос: зачем копирайтеру вести блог.

«Блоггинг» и «блоггер» или «блогинг» и «блогер»?

Сразу стоит отметить, что в последнее время возникает масса дискуссий по поводу того, как правильно писать слова: «блоггинг» или «блогинг» и «блоггер» или «блогер».

В свое время привлекались даже эксперты-филологи, которые разводили активные дебаты по поводу правописания этих заимствованных слов. Однако поскольку как таковой общепринятой догмы по написанию на данный момент нет, каждый волен писать эти слова так, как ему больше нравится.

В данной статье слово «блоггинг» и его производное слово «блоггер» будет писаться с удвоенной согласной «г», поскольку:

1. Слово «блоггинг» появилось гораздо раньше, чем «блогинг»
2. Слово «блоггинг» ближе для поисковых систем (на данный момент)
3. Слово «блоггинг» используется гораздо чаще среди пользователей
4. В оригинальном слове blogging стоит удвоенная согласная
5. Lingvo дает вариант с удвоением «г»
6. Наконец, в аналогичных заимствованных словах «диггер», «триггер», «логгер», «твиттер» и других, удвоенная согласная сохраняется.

Но, повторимся, это всего лишь предпочтения автора. В Википедии слово «блоггинг» пишется с удвоенной «г», а слово «блогер» – без удвоения.

На популярном справочно-информационном портале русского языка Gramota.ru слова «блогер» и «блогинг» даются без удвоения со ссылкой на орфографический словарь. Однако, стоит также отметить, что такого слова как «копирайтинг» в этих словарях вообще нет. Поэтому, как писать – решать Вам. Официальные российские СМИ также используют второй вариант написания (без удвоения).

Блоггинг как форма копирайтинга

Как уже было сказано выше, основой любого блога является контент (наполнение). Чаще всего в роли контента выступает текст. А текст, в свою очередь, – это основное орудие копирайтера.

Многие могут начать спорить, что блоггинг – это не просто написание текстов, это еще и продвижение ресурса, социальные факторы, заработок и так далее… Это действительно так, однако ключевым звеном для любого блога все равно является контент. Таким образом, блоггинг можно назвать формой копирайтинга только по части написания текстов.

В одной из первых статей «Что такое копирайтинг?», рассматривалась ключевая особенность текстов копирайтеров – они имеют определенную цель и, чаще всего, используются для продвижения товаров и услуг, а также для зарабатывания денег.

Обратите внимание, что тексты во многих блогах имеют цель: привлечь новых посетителей и удержать завсегдатаев. Также многие блоггеры зарабатывают на своих текстах и продвигают свои услуги.

Копирайтеры и блоггеры

Если принять утверждение, что блоггинг – это форма копирайтинга, то встает логичный вопрос: являются ли тогда блоггеры копирайтерами? Ответ – и да, и нет. Вернее, являются, но в узком смысле этого слова.

С одной стороны, блоггеры:

• пишут тексты
• продвигают свои услуги (например, SEO, дизайн, верстка и т.д.)
• продают сопутствующие товары (софт, руководства и т.д.)

Это можно считать признаками копирайтинга, но с другой стороны, блоггеры:

• Пишут, чаще всего, только в рамках своих или чужих блогов
• Не только пишут в блогах, но и публикуют графику, видео и аудио
• Занимаются продвижением и SEO
• Пишут, чаще всего, про то, что им интересно
• Получают деньги не за сами тексты и количество знаков в них
• Используют собственный стиль изложениия, который им близок

Это уже признаки именно блоггинга, которые практически не имеют отношения к копирайтингу.

Зачем копирайтеру блог

Теперь давайте подробнее рассмотрим, каким образом копирайтер может использовать блог и зачем его вообще нужно использовать.

1. Практика

Когда Вы пишете в блоге, Вы убиваете сразу несколько зайцев одним махом. Главное – Вы получаете дополнительную практику написания текстов.

Первым вопросом при заведении блога может стать «О чем писать?». Ответов масса. Блог можно посвятить как себе, своей жизни, мыслям, так и своим увлечениям. Можно писать о том, что Вас интересует, и можете быть уверены, у Вас найдутся единомышленники.

2. Дополнительное портфолио

Все Ваши записи в блоге можно использовать для демонстрации Вашим заказчикам. О человеке многое можно сказать по тому, как он ведет свой блог. Более того, Вас будут охотнее нанимать для написания текстов, связанных с тематикой Вашего блога.

3. Новые контакты

Когда копирайтер заводит свой блог, он совмещает в себе направления копирайтинга, и блоггинга. Это означает, что круг его контактов существенно расширяется, так как появляются новые интересы и точки соприкосновения с другими людьми.

4. Продвижение имени

Уже ни для кого не секрет, что чем известнее имя человека в широких кругах, тем больше ему платят за его работу. Блог делает Вас известным. При должных усилиях, с течением времени растет Ваш авторитет, а, следовательно, и цена на Ваши услуги.

5. Дополнительный заработок

Помимо всего перечисленного, блог – это также источник заработка. Конечно, для того, чтобы блог начал приносить доход, нужно приложить немалые усилия, но, в конечном итоге, Ваши усилия будут вознаграждены.

6. Простота

Многие копирайтеры почему-то убеждены, что их призвание – исключительно писать тексты. Мысль о заведении блога для них неприемлема, поскольку они считают, что блог – это не только, текст, но и техническая часть: HTML, CSS, JavaScript и пр. Это всеобщее заблуждение, поскольку:

1. Сегодня существует масса сервисов, которые позволяют завести блог, не беспокоясь о технических нюансах. К таким сервисам относятся: LiveJournal, Blogger, WordPress.com и многие другие.
2. Для создания успешного блога, Вам вовсе необязательно виртуозно использовать jQuery или все возможности CSS. Ведь главное в блоге – это контент.
3. Если Вы хотите создать собственный блог без использования специальных сервисов, то, Вы можете использовать готовую платформу, например, WordPress . Большая часть технической работы за Вас уже сделана. Вам нужно только приобрести базовые знания, и можно работать. Информации масса, она доступна и понятна.

Резюме: блог, если подойти к нему серьезно, может сослужить хорошую службу любому копирайтеру: расширить кругозор и познакомить с новыми людьми. Также блог может стать хорошим источником заработка и повысить цену Вашего имени на рынке труда.

Контент-маркетинг убивает копирайтинг и оставляет копирайтеров без работы

Время чтения: 8 минут Нет времени читать? Нет времени?

Копирайтеры наслаждаются жизнью и уверенно строят планы на будущее. Они ждут повышенного спроса на свои услуги в связи с перетеканием рекламных бюджетов в интернет. Однако очень скоро многим копирайтерам придется осваивать новые специальности. Копирайтинг как вид деятельности уходит в прошлое из-за невостребованности.

Почему контент-маркетинг убивает копирайтинг и что делать копирайтерам, чтобы не остаться без работы?

Копирайтинг больше не работает

Чтобы убедиться в этом, стоит начать с определения. В «Википедии» сказано, что копирайтинг — это профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Профессиональные копирайтеры иногда подчеркивают, что занимаются созданием именно рекламных текстов. Они утверждают, что авторы всех остальных текстов не должны называться копирайтерами. А избранные копирайтеры и вовсе утверждают, что создают продающие тексты.

Копирайтинг — это рекламный текст. Это значит, что копирайтинг не работает. Вы знаете, что аудитория не воспринимает традиционные рекламные сообщения. Более того, люди активно защищаются от рекламы. Телезрители и радиослушатели часто переключают каналы, чтобы не смотреть и не слушать рекламные блоки. Интернет-пользователи могут воспользоваться еще более эффективными инструментами.

Обратите внимание на следующий пример:

Рекламодатель заплатил за баннер в деловом издании «Ведомости» и рассчитывает на эффективность этой инвестиции. А что думают по этому поводу читатели «Ведомостей»?

Пользователь оставил на экране только текст заметки с иллюстрациями, удалив лишние по его мнению элементы с помощью надстройки для Mozilla Firefox Nuke Anything Enhanced. Это заняло у него две секунды: достаточно выделить полезные элементы страницы, нажать правую кнопку мыши и выбрать меню «Удалить все остальное». В категорию «все остальное» конечно же попал рекламный баннер со всеми деньгами, потраченными на покупку рекламного места, работу дизайнеров и копирайтеров и т.п.

Многие люди предпочитают читать новости, аналитику, пользовательские обзоры и другой веб-контент с помощью электронных книг. Электронная бумага меньше утомляет глаза по сравнению с монитором ПК, да и лежа на диване читать удобнее. Воспользовавшись специальным плагином, владелец e-book может одним нажатием кнопки отправить на свое устройство любую веб-страницу. Стоит ли говорить, что разработчики плагинов позаботились, чтобы на экраны «читалок» не попадали лишние элементы?

Стоит ли напоминать, что на экранах мобильных гаджетов не остается места для рекламы? Интернет-пользователи не замечают рекламных объявлений или активно с ними борются. Нет причин предполагать, что они не поступают так с рекламными текстами. В лучшем случае аудитория не замечает продукты копирайтинга. В худшем читатель просто закрывает страницу с назойливым текстом или удаляет его с помощью какой-нибудь надстройки для браузера.

На смену копирайтингу идет… копирайтинг

Копирайтинг — это не только создание рекламных и продающих текстов в традиционном понимании. Вернувшись к «Википедии», можно убедиться, что рекламными и презентационными можно считать все тексты, прямым или косвенным образом рекламирующие и популяризирующие товар, компанию, услугу, идею, человека. А в англоязычной «Википедии» копирайтингом называется написание рекламного или маркетингового текста, который убеждает потребителя купить продукт или влияет на его взгляды. Еще раз обратите внимание, копирайтингом можно назвать любой маркетинговый текст, влияющий на взгляды потребителя.

Является ли техническое описание товара маркетинговым текстом? Да. Влияет ли оно на взгляды потребителя? Да. Хотите больше? Является ли новость маркетинговым текстом? А такая:

Журналисты Bloomberg написали заметку о росте стоимости акций «Яндекса» после подписания соглашения с Facebook. Это объективная новостная журналистика. Но разве сообщение о двухкратном росте стоимости акций за прошлый год не носит маркетингового характера? Сотрудники «Яндекса» не имеют отношения к появлению данной новости на сайте Bloomberg. Но она работает на бренд поисковой системы и улучшение его рыночных позиций.

Новости могут быть маркетинговыми текстами. А если вы владеете ньюсджекингом, новости превращаются в очень мощный инструмент маркетинга.

В эпоху глухоты аудитории к рекламе копирайтингом уместнее называть написание маркетинговых текстов: потребительских обзоров, руководств how-to, аналитических материалов и другого полезного для аудитории экспертного контента.

Контент-маркетинг не проживет без копирайтинга и минуты

Копирайтинг в узком (рекламном) смысле этого термина действительно умирает. Аудитория просто не замечает рекламные тексты, поэтому копирайтеры-рекламисты все чаще стреляют холостыми патронами.

Однако аудитория постоянно нуждается в новых сведениях. Это парадокс нашего дивного мира: человек существует в условиях избытка данных и информационного шума, но испытывает информационный голод. Это создает практически тепличные условия для контент-маркетинга.

Почему контент-маркетинг убивает копирайтинг, если не проживет без него и минуты? Здесь все ясно: на уход в прошлое обречено создание рекламных текстов. Тех, которые кричат, хвастаются, навязывают. А вот копирайтинг в широком смысле этого термина есть и будет одним из основных инструментов контент-маркетинга.

Каким должен быть копирайтинг в эпоху контент-маркетинга

Выше сказано, что копирайтинг — это базовый инструмент контент-маркетинга. Проще говоря, копирайтеры создают контент, с помощью которого осуществляется маркетинг продукта. Копирайтинг для контент-маркетинга — это мука для пирога.

Но одновременно копирайтинг играет роль маркетинговой изюминки. Копирайтеры создают уникальный информационный портрет бренда и продукта, привлекают внимание потенциальных клиентов, обеспечивают эмоциональную вовлеченность аудитории, формируют лояльность.

Следующие рекомендации помогут вам одновременно использовать копирайтинг как в качестве базового инструмента, так и в качестве секретного ингредиента или изюминки маркетинговых кампаний:

1. Создавайте информативный контент экспертного уровня. В этом случае он будет полезным для читателей. Полезность контента — это основа успеха в контент-маркетинге.
2. Говорите на понятном аудитории языке. Читатели должны легко воспринимать и понимать ваши слова.
3. Давайте клиентам возможность выбирать. Родителям неважно, какого цвета чашка, из которой ребенок пьет молоко. Продавцу по большому счету неважно, какой именно ноутбук или телефон покупает клиент.

Представьте, что вы продаете ноутбуки. В ассортимент вашего магазина входят 100 лэптопов. Конечно, вы можете создать 100 рекламных текстов. В первом вы напишите, что ноутбук № 1 — самый лучший и эргономичный, поэтому его стоит купить. Во втором скажете, что ноутбук № 2 очень стильный и мощный. В третьем придется сказать, что ноутбук № 3 чуточку эргономичнее ноутбука № 1 и мощнее ноутбука № 2. Страшно представить, как вы будете рекламировать ноутбук № 37.

Не лучше ли помочь покупателям самим выбрать лэптоп? Для этого достаточно создать руководство по выбору и 100 технических описаний.

1. Взаимодействуйте с аудиторией на эмоциональном уровне. Если это невозможно делать на корпоративном сайте, используйте социальные сети и блоги. Юмор, нетематические обсуждения, конкурсы, — вот некоторые идеи для повышения эмоциональной вовлеченности клиентов.
2. Удовлетворяйте потребности аудитории. Клиент банка нуждается не в рекламе депозитов с капитализацией или ежемесячной выплатой процентов. Ему не нужны заверения в стиле «наш банк самый надежный». Вкладчик хочет понять, какие условия вклада выгодны именно для него. Также он хочет знать, каким образом банк защищает его сбережения.

Копирайтеры не останутся без работы

Для этого они должны понять, что аудитория не нуждается в рекламных текстах. Люди хотят сами выбирать поставщиков товаров и услуг, а также их продукты. Чтобы не остаться без работы, копирайтеры должны научиться писать маркетинговые тексты. Такие, которые влияют на взгляды потребителей и помогают им выбирать.