Рынок спортивной одежды области

Что происходит с рынком спортивной одежды в России и мире

Сегодня рынок спортивных товаров в России находится в своем расцвете и является одной из самых перспективных ниш – этому способствует ряд как глобальных тенденций, так и более локальных факторов. Мы составили краткий обзор на ключевые особенности спортивного сегмента одежды на российском и мировом рынках, а также попытались обрисовать прогнозы для ниши

Фитнес-сегмент: Россия и остальной мир

Процент вовлеченности в фитнес пока находится на достаточно разных уровнях: так, например, для США — это 17%, Европы – 7,8, России– 2,6% (из которых Москва – 7%)

Доля отечественного производства составляет около 10%. Большую часть рынка занимают иностранные производители за счет лучшего качества товаров, а также агрессивной политики на рынке

В 2017 году фитнес-отрасль увеличилась на 11%, при этом продолжительная динамика продолжает сохраняться

Intersport: по оценкам экспертов международной сети по торговле спортивными товарами российский рынок составляет около 1 миллиардов долларов, а также растет на 15-20% ежегодно

NeoAnalytics: наибольшую долю российского розничного рынка спортивных товаров занимает одежда и обувь – 60%

Основными странами-игроками являются США, Германия, Швейцария. Наиболее крупные спортивные бренды: Nike, Adidas, Decathlon, Under Armour, Puma, New Balance.

Спортивный рынок в России: причины перспективности ниши

— Большой потенциал (более 100 миллионов человек) при маленькой вовлеченности – только 20-25% занимается фитнесом регулярно.

— На российском рынке представлено не более 30% ассортимента спортивной продукции, продаваемой в мире.

— Спортивный образ жизни становится все востребованнее с повышением тренда на осознанность и ЗОЖ, количество клиентов фитнес-клубов увеличилось на 3,5%.

— Мода на спортивный стиль.

— Развитие технологий, сопутствующих производству функциональной и комфортной спортивной одежды.

Тренды в спортивной одежды

Основные спортивные тренды: любые outdoor-активности (например, бег и велосипеды), многофункциональные тренировки и командные виды спорта, а также производство одежды для женщин с более ощутимым дизайнерским подходом.

Основными покупателями спортивной одежды являются женщины, которые предъявляют к брендам дополнительные требования – вещи должны быть модными и одновременно функциональными.

В качестве эффективных концепций при создании спортивных брендов можно рассматривать:

— дизайн, базирующийся на субкультуе или идеологии;

— технологии — разработка, использование уже существующих.

— вымышленные, романтичные легенды, имеющие мало общего с реальным использованием товара;

— гламур (для спортивных товаров);

— экономия на качестве.

Ключевыми трендами спортивной одежды в ближайшие сезоны являются индивидуализация спортивной одежды:

Перспективы развития спортивной ниши

Мотиваторы развития спортивного рынка:

— высокая конкуренция между брендами одежды,

— доступность и демократичность товаров,

— хорошая сеть дистрибуции,

— проведение глобальных и локальных мероприятий.

По статистике Transparence Market Research, за последние пять лет продажа спортивных вещей увеличилась на 10 миллиардов долларов – с 74,7 до 84,8. Global Industry Analysts прогнозирует, что к 2024 году категория спортивной и фитнес-одежды достигнет 231,7 миллиарда долларов. Самые быстрые темпы роста в индустрии спортивной одежды ожидаются в регионе АРАС (Азиатско-Тихоокеанский регион) с ожидаемым среднегодовым ростом в 6,9% в течение прогнозируемого периода. На глобальном рынке спортивных товаров к 2020 году ожидается прибыль в размере 184,6 млрд долларов.

Задание 9 из ЕГЭ по обществознанию

Тема: «Экономика. Выбор из списка»

Совет директоров фирмы «Альтернатива» запланировал мероприятия по расширению производственных площадей и созданию новой торговой сети. Какие внешние источники финансирования могут …

Фирма «Забота» оказывает услуги по наружной и внутренней уборке помещений. Найдите в приведённом ниже списке примеры постоянных издержек фирмы и запишите цифры, под которыми они ук…

Рынок спортивной одежды области Z поделён между четырьмя крупными компаниями, другие производители не представлены. Выберите в приведённом ниже списке характеристики данного рынка …

В городке Z электроэнергию, отопление, подачу воды в дома жителей осуществляет только одна компания. Выберите из приведённого ниже списка характеристики данного рынка и запишите ци…

Лариса Петровна составила бизнес-план развития своего предприятия по производству одежды и аксессуаров для домашних животных «Лапы и хвосты». Какие источники финансирования бизнеса…

Фирма «Пилигрим» оказывает туристические услуги. Найдите в приведённом ниже списке примеры переменных издержек фирмы? Запишите цифры, под которыми указаны верные положения.

Фирма «Золушка» производит продукцию, связанную с бытовой химией. Найдите в приведённом ниже списке примеры постоянных издержек этой фирмы в краткосрочный период и запишите цифры, …

В государстве Z большинство предприятий находятся в частной собственности, но существуют государственные и муниципальные предприятия. Какие другие из приведённых ниже признаков сви…

Фирма устроила сезонную распродажу шуб и дублёнок, объявив о снижении цен на них на 50 %. Это позволило продать одежды вдвое больше, чем обычно. Какую зависимость иллюстрирует данн…

Фирма «Конфетти» оказывает услуги по организации детских праздников. Найдите в приведённом ниже списке примеры переменных издержек фирмы? Запишите цифры, под которыми указаны верны…

Граждане страны Z обычно долго ищут работу по специальности, не соглашаясь ни на какую другую. Государственная служба занятости предлагает различные варианты переобучения с последу…

Найдите в списке примеры факторов, влияющих на спрос. Запишите цифры, под которыми они указаны.

1. Чем выше уровень доходов потребителей, тем выше спрос на товар.
2. Объём спроса зависи…

Найдите в списке примеры использования тарифных методов регулирования внешней торговли. Запишите цифры, под которыми они указаны.

1. Повышены таможенные пошлины на ввоз в страну авто…

Найдите в списке меры, способствующие снижению инфляции. Запишите цифры, под которыми они указаны.

1. повышение среднего размера пособия по безработице
2. дефляционные меры
3. переход на б…

В стране Z основным собственником ресурсов и производственных мощностей является государство. Оно планирует экономическое развитие страны, обладает монопольным правом на внешнюю то…

В стране Z действует рыночная экономика. Что из приведённого в списке относится к методам государственного регулирования экономики в этой стране? Запишите цифры, под которыми они у…

В условиях возросшей конкуренции фирма Z предприняла ряд мер по повышению производительности труда работников. Назовите возможные меры повышения производительности труда работников…

Недавно открывшаяся фирма Z оказывает услуги в сфере перевозки грузов, используя собственный и арендованный транспорт. Найдите в приведённом ниже списке примеры постоянных издержек…

В области Z рынок продажи бензина поделён между шестью крупными компаниями, согласовывающими друг с другом цены и объёмы продаж, другие фирмы не представлены. Выберите в приведённо…

В мегаполисе Z электроэнергию, отопление, подачу воды в дома жителей осуществляют пять крупных компаний, самостоятельно определяющих цену поставок и конкурирующих друг с другом. Вы…

Задание 9 ЕГЭ по обществознанию относится к экономическому разделу этого учебного предмета. Конкретная тема вопроса может быть любой – рынок, ВВП, налоги и т.д. Строение экзаменационных билетов одинаково – к вопросу полагается пять вариантов ответов, среди которых имеется как минимум один правильный. Вы должны выписать номера цифры, которыми, на ваш взгляд, обозначены правильные ответы.

Пример одного из самых простых вопросов в задании № 9 ЕГЭ по обществознанию – «Кто из перечисленных ниже людей является рабочей силой государства?». В качестве ответов вам будут предложены следующие варианты: до​мо​хо​зяй​ки, люди с частичной занятостью на про​из​вод​стве, безработные в активном поиске работы, сотрудники с гибким графиком, заключенные исправительных учреждений. Чтобы правильно ответить на вопрос, следует вспомнить – кто является рабочей силой государства, а это все эко​но​ми​че​ски ак​тив​ное на​се​ле​ние, уже работающее или ищущее работу. Потому правильными ответами в этом случае будут три варианта: сотрудники с гибким графиком, ищущие работу безработные и те, кто занят на производстве частично. До​мо​хо​зяй​ки в понятие «рабочей силы» не входят, они считаются выбывшими из ее состава, а за​клю​чен​ные считаются с экономической точки зрения не​тру​до​спо​соб​ными.

Есть в задании 9 ЕГЭ по обществознанию и более сложные вопросы, при ответе на которые вам не пригодится точное заучивание терминов – нужно мыслить логически: «Некий граж​да​нин ос​но​вывает соб​ствен​ное част​ное пред​при​я​тие по созданию компьютерного программного обеспечения. Укажите пре​иму​ще​ства этой формы биз​не​са». В качестве вариантов предлагаются быстрое и легкое получение кредита на свое дело, просто организации компании, отсутствие совладельцев, с которыми нужно делиться прибылью, множество возможностей провести качественную рекламную кампанию, привлечение на работу высококлассных специалистов, достаточная сохранность коммерческой информации.

Топ-10 сетей спортивных магазинов в России

Масштабные спортивные события, которые год за годом проходят в нашей стране, никак не влияют на желание россиян заниматься физическими упражнениями. Во всяком случае рынок спорттоваров стагнирует. В 2017 году остался практически на уровне 2016 года, увеличившись всего на 1,2%.

Объем российского розничного рынка спортивных товаров в 2017 году составил 251 млрд рублей, подсчитало агентство «РБК Исследование рынков».

Позиции спортивных ретейлеров по количеству магазинов не особо изменились (с июля 2017 года по июль 2018 года). Лидером по количеству точек была и остается группа компаний Adidas, управляющая в России двумя крупными брендами — Adidas и Reebok, несмотря на то что она закрыла за последний год 244 точки. Всего под этими брендами работает 633 объекта. На сети, имеющие более 100 магазинов, — «Спортмастер», Adidas, Reebok, «Триал-Спорт» и Forward — приходится более половины всех спортивных сетевых магазинов.

30 крупнейших спортивных ретейлеров суммарно насчитывают чуть более 2 тыс. розничных точек. Это более 80% всех сетевых магазинов в стране.
На российском рынке осталось всего две сети, представленные как минимум в 100 населенных пунктах. Лидер — «Спортмастер». Магазины этой сети расположены более чем в 200 городах России. На второй-третьей позиции — Adidas и Reebok, большая часть магазинов которых находится в одних и тех же городах. Четвертой компанией по представленности в России является «Триал-Спорт», управляющая магазинами в 74 городах.

1. ГК «Спортмастер». Группа компаний «Спортмастер», лидер по выручке в России, развивает в стране, кроме собственной сети «Спортмастер», несколько франшиз: «Спортландия», Columbia и Weekender.

«Собственник компании — Николай Фартушняк, гражданин Мальты и налоговый резидент Швейцарии, где и уплачивает налоги. Сам он родился на Украине, а с Россией его сегодня связывает только начало бизнеса», — рассказал в интервью украинскому СМИ RAU генеральный директор «Спортмастер Украина» Игорь Чернов. По словам топ-менеджера, «Спортмастер» уже более 5 лет не является российской компанией, так как корпоративный центр по принятию финансовых, инвестиционных и стратегических решений для всех стран присутствия с 2012 года расположен в Сингапуре. «На тот момент практически все производство private label осуществлялось в азиатском регионе, а принятое стратегическое решение выходить торговыми сетями в Китай окончательно поставило в этом решении точку. Сингапур — страна, победившая коррупцию и кумовство, идеальное место для ведения бизнеса», — говорил в интервью Игорь Чернов.

На май 2018 года группа насчитывала более 500 магазинов в России. Из них 422 точки — это магазины под брендом «Спортмастер», работающие в 229 городах России, ближнего и дальнего зарубежья, 87 — точки под брендом Columbia в 64 городах России и странах СНГ, 66 — под вывесками «Спортландия». За последний год «Спортмастер» стал крупнейшей сетью магазинов в стране по числу точек, опередив Adidas.

2. Группа компаний Adidas. Компания, созданная Адольфом и Рудольфом Дасслерами в 1924 году (впрочем, сам бренд возник в 1948-м), продает сегодня продукцию под брендами Adidas и Reebok, которая производится более чем на 780 предприятиях в 56 странах. Группа управляет 2464 магазинами по всему миру. В России компания имеет 378 точек Adidas и 258 магазинов Reebok.

Выручка группы в 2017 году сократилась по сравнению с 2016 годом с 47,3 млрд до 40,6 млрд рублей. В 2017 году группа компаний провела в России масштабное сокращение магазинов — более 240 магазинов в 43 городах России. Однако Россия остается для Adidas одним из ключевых рынков. Будет ли компания закрывать магазины и в 2019 году, гендиректор Adidas Group Каспер Рорштед в интервью газете «Ведомости» в июне этого года отметил, что «все будет зависеть от экономической ситуации. Пока видны первые позитивные сигналы — в том числе цены на нефть пошли вверх, что хорошо для российской экономики».

3. Французская сеть Decathlon. Сеть спортивных товаров, основанная во французском Лилле в 1976 году, в России первый магазин открыла в 2006 году. В настоящее время в нашей стране сеть насчитывает 56 магазинов в формате супер- и гипермаркет. С весны 2018 года ретейлер стал открывать в России отдельно стоящие объекты (до этого магазины открывались в ТРК). Первый такой гипермаркет открылся в Петербурге рядом с «МЕГА Парнас». В планах сети открытие еще четырех отдельно стоящих магазинов до конца 2019 года.
С осени прошлого года Decathlon начал совместный проект с российской сетью спорттоваров «Кант» по принципу «магазин в магазине». Первый «Кант» в Decathlon открылся в конце прошлого года в Москве в ТРК «Зеленоград».

4. Американская сеть Nike. Компания создана в 1964 году студентом Филом Найтом, бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом Бауэрманом. В настоящее время компания производит продукцию под брендами Nike, Air Jordan, Total 90, Team Starter и другими, а также контролирует компании, выпускающие товары под брендами Converse и Hurley International. Российская сеть Nike насчитывает 68 магазинов. Ее выручка в 2017 году выросла по сравнению с 2016 годом с 6,2 млрд до 6,7 млрд рублей.

5. Немецкая сеть Puma. Спортивная компания основана в 1948 году. Ее штаб-квартира находится в Германии, в городе Херцогенаурах. Выручка компании в 2017 году составила 4,1 млрд евро, EBIDTA — 315 млн евро. Выручка в России за прошлый год выросла с 4,5 млрд до 5 млрд рублей. Число магазинов под вывеской Puma в России — 61.

6. Австралийская сеть Quiksilver. Эта компания основана в 1969 году Аланом Грином в Австралии. В настоящее время головной офис находится в США. Quiksilver — один из крупнейших производителей обуви, одежды и аксессуаров для серфинга, сноубординга, скейтбординга и схожих видов спорта, которые продаются под брендами Quiksilver, DC Shoes, Roxy. В России у компании 57 магазинов, а выручка в 2017 году выросла до 3,3 млрд рублей против 3 млрд в 2016 году.

7. Российский бренд Bosco Sport. Эта торговая марка спортивной одежды создана в 2001 году и входит в российскую группу компаний Bosco di Ciliegi, крупнейшим акционером которой является Михаил Куснирович. Компания имеет более 200 монобутиков по продаже одежды премиального сегмента, среди которых Alberta Ferretti, Antonio Marras, Brooks Brothers, Paul Smith, Sportmax, а также магазины мультимарки Bosco Sport, Bosco Uomo, Bosco Bambino.
С 2005 года компания Bosco di Ciliegi является основным акционером Торгового дома «ГУМ» на Красной площади в Москве.

8. Российская сеть «Кант». Сеть, насчитывающая 20 магазинов, входит в группу компаний «Кант». В нее также входят одноименный спортивный комплекс, крупная дилерская сеть, горнолыжная школа «Нагорная», ресторан альпийской кухни «Шале», теннисные корты, тренажерный зал, батутный комплекс.

9. Российская сеть «Чемпион». Компания основана башкирским предпринимателем Адилем Юлдашевым. Сегодня это 29 мультибрендовых магазинов, работающих в сегменте масс-маркет. Выручка сети в 2017 году сократилась по сравнению с 2016 годом с 1,6 млрд до 1,4 млрд рублей.

10. New Balance. New Balance создана в 1906 году в США 33-летним эмигрантом из Англии Уильямом Райли. Он основал лабораторию по разработке и производству корректирующих устройств. Наблюдая за курицей, гуляющей в саду, Райли обратил внимание на ее исключительную устойчивость и превосходный баланс при ходьбе за счет строения лапы, имеющей три точки опоры. Эта идея воплотилась им в конструкции опорной системы для обуви: он разработал специальный супинатор, создающий опору пяточной части ноги на трех точках по аналогии с куриной лапкой. Эта технология принесла Райли признание, а фирма получила свое первое официальное название — New Balance Arch Company. В 1938 году Райли разработал и выпустил первую беговую обувь New Balance для местного спортивного клуба.
Выручка компании в России по итогам 2017 года составила 1,4 млрд рублей против 1,3 млрд в 2016 году.

Исследование потребителей спортивной одежды

Цели исследования: изучение потребительских предпочтений на рынке спортивной одежды в России.

Метод исследования: онлайн-опрос по панели респондентов «Института Общественного Мнения Анкетолог».

Выборочная совокупность составляет 2164 человека.

Выборочная совокупность строилась согласно квотам по полу, возрасту и месту жительства респондентов в соответствии с социально-демографическими характеристиками населения России. В исследовании принимали участие жители городов Российской Федерации с населением от 100 тысяч человек. Статистическая погрешность не превышает 2,11% при 95%-й доверительной вероятности.

Методология и параметры исследования

Характеристика выборочной совокупности

Характеристика потребительских предпочтений на рынке спортивной одежды

Характеристика потребительских практик при выборе спортивной одежды

Бренды спортивной одежды

Список таблиц и диаграмм

2. Характеристика выборочной совокупности

Диаграмма 1. Распределение опрошенных по полу

% от общего кол-ва опрошенных

Диаграмма 2. Распределение по возрасту

% от общего кол-ва опрошенных

Диаграмма 3. Распределение по уровню образования

% от общего кол-ва опрошенных

Диаграмма 4. Распределение по роду занятости

% от общего кол-ва опрошенных

Диаграмма 5. Распределение по семейному положению

% от общего кол-ва опрошенных

Диаграмма 6. Распределение по наличию несовершеннолетних детей

% от общего кол-ва опрошенных

Диаграмма 7. Распределение по уровню ежемесячного среднего семейного дохода

% от общего кол-ва опрошенных

Диаграмма 8. Распределение опрошенных по уровню материального благополучия

% от общего кол-ва опрошенных

Диаграмма 9. Распределение опрошенных по размеру населенного пункта

% от общего кол-ва опрошенных

Диаграмма 10. Распределение опрошенных по федеральным округам

% от общего кол-ва опрошенных

3. Характеристика потребительских предпочтений на рынке спортивной одежды

Диаграмма 11. Иные категории одежды, приобретаемые за последние 12 мес.

% от общего кол-ва опрошенных

Диаграмма 12. Отношение опрошенных к спорту

% от кол-ва ответивших на вопрос (2152 чел.)

Диаграмма 13. Основное применение спортивной одежды

% от общего кол-ва опрошенных

Диаграмма 14. Приобретаемые категории спортивной одежды

% от общего кол-ва опрошенных

Диаграмма 15. Потенциальный спрос на категории спортивной одежды

% от общего кол-ва опрошенных

Диаграмма 16. Приобретаемые сезонные категории спортивной одежды

% от общего кол-ва опрошенных

Диаграмма 17. Предпочитаемый крой спортивной одежды

% от общего кол-ва опрошенных

Диаграмма 18. Предпочитаемый тип ткани спортивной одежды

% от общего кол-ва опрошенных

Диаграмма 19. Предпочитаемые цветовые решения спортивной одежды

% от общего кол-ва опрошенных

Диаграмма 20. Предпочитаемые цвета спортивной одежды (верх)

% от общего кол-ва опрошенных

Диаграмма 21. Предпочитаемые цвета спортивной одежды (низ)

% от общего кол-ва опрошенных

Диаграмма 22. Предпочитаемые декоративные элементы в спортивной одежде

% от кол-ва ответивших на вопрос (2129 чел.)

4. Потребительские практики при выборе спортивной одежды

Диаграмма 22. Причины приобретения спортивной одежды

% кол-ва ответивших на вопрос (2152 чел.)

Диаграмма 23. Информированность о новинках спортивной моды

% от кол-ва ответивших на вопрос (2138 чел.)

Диаграмма 24. Каналы получения информации о категориях спортивной одежды

% от общего кол-ва опрошенных

Таблица 1. Распределение затрат на приобретение спортивной одежды по категориям

% от кол-ва приобретавших определенную категорию спортивной одежды

Таблица 2. Потенциальные затраты на приобретение спортивной одежды по категориям

% от кол-ва рассматривающих покупку спортивной одежды в течение 3-6 месяцев по категориям

Диаграмма 25. Средняя сумма единоразовой покупки спортивной одежды

% от кол-ва ответивших на вопрос (2099 чел.)

Таблица 3. Частота приобретения категорий спортивной одежды

% от кол-ва приобретавших конкретную категорию спортивной одежды

Диаграмма 26. Значимые критерии при выборе спортивной одежды

% от общего кол-ва опрошенных

Диаграмма 27. Основные места приобретения спортивной одежды

% от общего кол-ва опрошенных

Диаграмма 28. Предпочтения видов интернет-магазина при приобретении спортивной одежды

% от кол-ва приобретавших спортивную одежду в интернет-магазинах (935 чел.)

Диаграмма 29. Значимые критерии при выборе места приобретения спортивной одежды

% от общего кол-ва опрошенных

5. Бренды спортивной одежды

Диаграмма 30.1. Уровень известности марок спортивной одежды

% от кол-ва ответивших на вопрос (2125 чел.)

Диаграмма 30.2. Уровень известности марок спортивной одежды

% от кол-ва ответивших на вопрос (2100 чел.)

Диаграмма 31. Уровень известности марок спортивной одежды

% от кол-ва ответивших на вопрос (2159 чел.)

Диаграмма 32. Рейтинг марок спортивной одежды по уровню спроса

% от кол-ва ответивших на вопрос (2058 чел.)

Диаграмма 33. Ориентированность на потребление брендов

% от кол-ва ответивших на вопрос (2101 чел.)

Увеличение объемов экспортных поставок в натуральном выражении российских авиационных шин по итогам 2019 года составило 50,7% в сравнении с 2018 годом, , о чем свидетельствует исследование «Рынок авиационных шин и покрышек в России: исследование и прогноз до 2024 г.», подготовленное маркетинговым агентством ROIF Expert в 2020 году.

По данным исследования «Foodtech: online-торговля и службы доставки. Рейтинг INFOLine Russia TOP online food retail №4 2019 год», подготовленного специалистами INFOLine, в 2019 году рынок online-продаж продовольственных товаров с учетом продуктовых наборов и сервисов доставки из магазинов FMCG, вырос примерно на 70% и приблизился к 45 млрд руб., а online продажи FMCG и сопутствующих товаров повседневного спроса превысили 200 млрд руб. Основной рост рынка связан с увеличением спроса в результате расширения клиентской базы и повышения частоты online-заказов. Интернет-магазины активно развивали логистическую инфраструктуру (в первую очередь за счет запуска dark store различных форматов) и наращивали количество доставок.

По данным исследования «INFOLine Rail Russia TOP. Итоги 2019-2020 годов», подготовленного специалистами INFOLine, динамика основных показателей отрасли в отчетном периоде характеризовалось снижением погрузки на сети ОАО «РЖД» на 0,9% вследствие ухудшения конъюнктуры мирового рынка угля. На фоне снижения погрузки к концу 2019 года сформировался устойчивый профицит универсального подвижного состава, способствовавший обострению проблемы «брошенных» поездов.