S-p.su

Антикризисные новости
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как придумать название бренда одежды

Разработка и регистрация бренда одежды

Индивидуальный предприниматель 10 лет занимался продажей повседневной модной одежды в стиле casual, арендуя площади предкассовых зон крупных гипермаркетов («Глобус», «Карусель»), расположенных в Московской области. Все это время продажи осуществлялись под брендами партнеров: «Саботаж», потом «Грошъ», в последнее время — Heleco . В начале 2019 года предприниматель решил больше не зависеть от партнеров и создать собственный бренд одежды, под которым и вести в дальнейшем продажи. 29 января 2019 года мы начали сотрудничество.

Исходные данные

Направление деятельности: розничная торговля мужской и женской (соотношение 50/50) одеждой по доступным ценам. В перспективе – производство одежды под данным брендом.

Ассортиментная и ценовая политика: до 40% ассортимента составляют джинсы. Остальная часть ассортимента — «комплект» к джинсам: футболки, толстовки, рубашки, блузки. Цена единицы товара в отделах от 199 до 4990. Средний чек в пределах 500 — 1000 рублей.

Целевая аудитория: мужчины и женщины старше 30 лет с доходом от 20.000 и выше.

Бренды конкурентов: Terranova, ТВОЕ, fan day, zolla.

Преимущества продукции и услуг:

  • 1. Отличное соотношение цены / качества. Только натуральные ткани одежды;
  • 2. Частая смена ассортимента и оперативное реагирование на спрос;
  • 3. Всегда наличие больших размеров по доступным ценам. Чего нет у конкурентов;
  • 4. Продуманный мерчендайзинг;
  • 5. Продавцы- консультанты работают по правилу пяти шагов и предлагают, прежде всего, учтивость, такт, радушие, внимание, позитив. Каждый второй клиент возвращается, а каждый четвертый зашедший — совершает покупку;
  • 6. Отделы расположены только в предкассовых зонах крупных продовольственных гипермаркетов. На потоке, что важно для потребителя: пришел за продуктами, сразу и оделся, так как свободного времени у современного человека очень мало;
  • 7. Самые низкие цены в городе на представленные модели джинсов.

Этапы работ

Создание бренда одежды подразумевало следующие этапы:

  • 1. Разработка уникального и охраноспособного названия.
  • 2. Создание визуального образа бренда.
  • 3. Регистрация товарного знака в Роспатенте.

Этап 1 – разработка названия бренда одежды

Наша задача заключалась в том, чтобы подобрать оригинальное, но легко воспринимающееся слово, несущее в себе заряд позитива и имеющее отношение к моде.

В ходе размышлений и поиска, мы предложили клиенту английское слово:

Данный вариант названия имеет следующие достоинства:

  • 1. FLAUNT переводится с английского языка как «красоваться», «щеголять». Английское слово хорошо согласуется с поставленной задачей: дать ассоциацию с одеждой и модой. Латиница и европейский мотив слова хорошо вписывается в концепцию бренда модной и стильной одежды.
  • 2. Название имеет отличные ассоциации с динамикой, быстротой, движением, разнообразием, позитивными эмоциями.
  • 3. Лаконичность слова делает бренд узнаваемым и дает ему ассоциации с доступностью, комфортом. Комфортно произносить, комфортно читать, комфортно носить.
  • 4. Фонетика слова плавная, глухие согласные звуки придают мягкость, звонкий сонорный «Л» — уверенности, звучности, певучести.

Проверка названия на тождество и сходство по базам данных Роспатента

Проверив FLAUNT в 25 и 35 классах МКТУ, поверенный оценил шансы на регистрацию, как высокие – вероятность 85%.

Результат этапа 1

Разработано и утверждено название FLAUNT для дальнейшей работы по созданию бренда одежды.

Этап 2. Разработка визуальной составляющей бренда FLAUNT

Абстракция в виде двух окружностей, образованных разноцветными сегментами, легла в основу графики знака:

Сегменты окружностей олицетворяют разнообразие предлагаемых моделей одежды и ассортимента, возможность собрать стильный индивидуальный образ, попав точно в цель!

Яркие «неоновые» цвета и прерывистость элементов создают ощущение движения, света, мигающей яркой кнопки. Водоворот эмоций, ощущений, ассортимента, предлагаемых цветовых решений. Это модно, это современно, комфортно. Нажми на кнопку, получишь результат!

Шрифтовое решение в противовес графике простое, строгое и надежное.

Результат этапа 2

Разработано и утверждено уникальное комбинированное обозначение под регистрацию.

Этап 3: Регистрация бренда одежды

21 марта 2019 года подали заявку на регистрацию комбинированного товарного знака FLAUNT по электронным каналам связи с Роспатентом. Регистрационный номер 2019712424.

28 марта 2019 года получили решение о том, что заявка прошла формальную экспертизу. Началась экспертиза по существу.

23 сентября 2019 года получили решение Роспатента о государственной регистрации товарного знака FLAUNT

Оплачиваем государственную пошлину за регистрацию и выдачу свидетельства, отправляем ходатайство о регистрации и 04 октября 2019 года товарный знак получает правовую охрану за номером свидетельства 729859.

Результат этапа 3

Бренд одежды зарегистрирован. Получено свидетельство о регистрации товарного знака FLAUNT.

Характер бренда получился ярким, динамичным, комфортным и стильным

Как и планировали. Надеемся, что целевая аудитория бренда по достоинству оценит модную, натуральную и удобную одежду бренда FLAUNT.

Как придумать, создать и зарегистрировать название бренда компании? В чем суть разработки бренда детской одежды и логотипа?

Важнейшая составляющая успеха компании – ее бренд, узнаваемое название. От его удачного выбора зависит, будет ли узнаваемой торговая марка предприятия.

В этой статье мы расскажем о том, как придумать и как зарегистрировать название бренда.

Определение понятия

Слово «бренд» в переводе с английского — «клеймо».

Название бренда — это комплекс ассоциаций, который возникает в сознании потребителя при виде (звуках) названия, логотипа фирмы.

При этом с самим названием или его конкретным шрифтовым воплощением – логотипом бренд отождествлять нельзя.

Бренд – не само сочетание букв или звуков, создающих слово, словосочетание, и не значение их по словарю, а некая совокупность абстрактных идей, которая связаны у людей с данными словами.

Читать еще:  Реальные заработки на дропшиппинге

Название и логотип

Разработка названия бренда не такое уж и простое дело. Понятно, что воплощается бренд именно в конкретном словосочетании – названии фирмы, и его принятом начертании – логотипе. Эти визуальные элементы бренда подлежат юридической защите как товарный знак или торговая марка товара (компании).

Чаще всего претензии предъявляются за незаконное использование названия. В СССР десятилетиями винные заводы использовали название «Шампанское» без всякой задней мысли. И только после перехода к рыночной экономике выяснилось, что право на это название имеют только заводы, находящиеся непосредственно во французской провинции Шампань.

Классический пример — наши производители по образцу Coca Cola сделали логотип Соки Воды. Остроумно, но представители американской компании, легально зайдя на наш рынок, предъявили претензии к подобному начертанию.

Ограничения и запреты

С точки зрения регистратора создаваемая вами фирма неотделима лишь от ее ОГРН. Остальное для него лирика, может быть изменено по желанию учредителя в любое время.

Например, как придумать название бренда одежды? Что касается текстового названия, неправильно думать, что это, скажем, ООО «Крошка».

Полное название вашей фирмы по производству детской одежды будет «Общество с ограниченной ответственностью «Крошка» города Старый Оскол Белгородской области» — так как написано на вашей круглой печати.

Если в данном городе других ООО «Крошка» нет, с этой точки зрения всё в порядке. Другой вопрос насколько понятно, что это именно одежда?

Что нельзя использовать в названии?

Другое дело, если вы собираетесь выходить на федеральный или мировой рынок с товарами или фирмой под не оригинальным названием.

Если задумано серьёзное начинание с вложением значительных средств, представляется, ходить самому по бесплатным ресурсам для обоснования его правовой защищенности несколько легкомысленно. Обратиться к специализированной фирме для этой цели куда разумнее.

Наверняка найдется компания, которая давно и успешно продвигает себя под аналогичным брендом. И предъявит вам претензии в суде за использование ее товарного знака, если вы попытаетесь дать рекламу своей деятельности.

Специалисты подскажут вам, как законно обойти подобные препятствия.

Каким должно быть имя?

Допустим, вы собираетесь производить одежду. Название бренда для одежды должно быть короткое, чтобы легче запомнить. Оно намекает на вид деятельности компании, назначение товара. Оригинально и благозвучно.

Что поможет придумать?

История возникновения брендов свидетельствует: самые удачные из них возникли случайно. Стив Джобс назвал свою компанию «Яблоко» просто потому, что любил этот фрукт. Но так везёт не всем.

Конкурентная среда на любом из рынков сегодня такова, что опробовано, кажется, всё, что только в принципе можно придумать. Чтобы найти новое креативное решение, надо хорошо потрудиться.

Достаточно простое решение – обыграть в названии фамилии учредителей. Так возникли бренды «Джонсон и Джонсон», «Проктер энд Гэмбл», «Шанель» и сотни других. Но фамилии должны хорошо запоминаться. Лучше, если они будут «говорящими», как в пьесах 18 века. Если это не так, приходится придумывать псевдоним. Так Наташа Порывай при выходе на сцену стала Натальей Королёвой.

Придумать название бренда поможет игра слов. Обыграйте понятия, характерные для вашей деятельности, сделайте из них вкусное название. Например, название бренда детской одежды — Primestyle Kids. Название Microsoft в переводе означает «Минатюрное программное обеспечение».

По-русски проще перевести – «Программки». Windows – «Окна». Эта программа в своё время отличалась от предшественниц именно тем, что пользователь последовательно открывал на экране одно за другим окна файлов.

Будьте оригинальны. Назвать журнал «Сноб» придет в голову не каждому. Зато не забывается.

Обыграйте поговорки, пословицы, афоризмы, литературные и журналистские штампы, идиомы. Сочиняйте новые слова по методу Велемира Хлебникова.

Самостоятельный поиск или обращение к экспертам?

Если трудно найти решение самому, обратитесь к интернету. Там вы найдете генераторы, которые помогут подобрать удачное словосочетание. Здесь же можно сделать его фотосемантический анализ, на предмет того, какие оно будет вызвать у потребителей ассоциации.

Адреса генераторов:

Как пользоваться каждым из них, в чём их отличия, узнаем, посетив эти ресурсы. Но машина способна только предложить варианты. Выбирать из них придётся самому. Удачен ли будет результат? Как повезёт.

Как проверить уникальность?

Прежде, чем подавать понравившееся название на регистрацию, стоит убедиться в его уникальности. Чтобы не тратить понапрасну время и деньги.

Для начала можно просто набрать свой вариант в Яндексе, Спутнике, Google, Mail и так далее. Наверняка сразу выяснится, насколько оригинален ход вашей мысли.

На специализированных сайтах вводим словосочетание и изучаем проблему с правовой точки зрения:

  1. Знаковед – бесплатный сервис, проверяет текстовые знаки, изображения в РФ по базе ФИПС (Институт промышленной собственности), Роспатента до регистрации.
  2. Компания TMR — бесплатный сервис, дает ответ в течение часа после заполнения специальной формы.
  3. ПоискЗнаков – платный сервис, та же проверка, только после регистрации.

При самостоятельном поиске на сайтах ФИПС и Роспатента поиск ведется по реквизитам заявок, компаний, документов. На сайте ФНС – по названию организации, ОГРН, ИНН.

Как зарегистрировать название?

Зарегистрировать название бренда и логотип можно в ФИПС. Бланки, которые для этого необходимо заполнить, можно найти на сайте организации.

Начинать раскрутку бренда, не продумав всех аспектов его воздействия на сознание потребителей, без юридического оформления прав на него нелепо. Мы подскажем вам, как сделать это грамотно.

Смотрите на видео: как придумать название бренда компании.

Читать еще:  Как найти поставщика для дропшиппинга

ТОП-10 самых простых способов придумать название для компании или продукта

Сегодня за профессиональный нейминг — разработку коммерчески эффективного имени для торговой марки, бизнесмены готовы более охотно платить хорошие деньги. Но прежде чем платить деньги специалистам по неймингу, можно попробовать придумать название самостоятельно. Нередко результат такого дилетантского подхода после экспертизы проведенной авторитетными специалистами по брендингу признается весьма удачным. О 10-ти самых простых методах разработки имени для торговой марки, которые могут быть взяты на вооружение каждым бизнесменом, рассказывает Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово», эксперт в сфере маркетинговых коммуникаций.

Метод № 1 — Топоним (географическое название)

Обратите внимание на то, где находится ваш бизнес или откуда ведет происхождение ваш товар или его ключевой ингредиент. По данному принципу образованы такие бренды как мясоперерабатывающий комбинат «Рублевский», минеральная вода «Ессентуки», пиво «Клинское», масло «Вологодское», водка «Finlandia», квас «Очаковский», мебель «Шатура», сигареты «Winston», ликёр «Malibu», телекоммуникационная компания «Nokia».

Метод №2 — Имя

Один из самых простых способов назвать компанию или продукт – это имя человека. По данному принципу образованы такие бренды как шоколад «Аленка», пиво «Афанасий», замороженные полуфабрикаты «Дарья», мужской журнал «Максим», женский журнал «Лиза», автомобиль «Mersedes», сеть химчисток-прачечных «Диана», продукты быстрого приготовления «Александра и Софья».

Генеральный директор Александр Варламов: Какие особенности продвижения новой марки?

Мы изначально планировали, что торговая марка будет товаром первой цены в своем ценовом сегменте. Отсюда и родилось название PROMO, которое как бы говорит – «поставь меня на торец». И главная наша задача – участие в акциях, в этом и заключается особенность продвижения.

Метод № 3 — Фамилия

Наряду с именем основой бренда может быть фамилия. Как правило, названием бренда становится не просто фамилия, а фамилия основателя компании. Например, автоконцерн «Ford», шоколадная продукция «А.Коркунов», пиво «Бочкарев», водка «Smirnoff», сеть ресторанов «McDonald’s», джинсы «Levi’s», чай «Brooke Bond», гидромассажное оборудование «Jacuzzi», вермут «Martini», самолеты «Boeing», ручки «Parker», производитель спортивной одежды «Adidas».

Метод № 4 — Природа

Природа может быть источником вдохновения не только для художников и музыкантов, но и для специалистов по неймингу. Стоит отметить, что нередко животное, растение или природное явление ассоциируются со свойствами продукта: реактивная система залпового огня «Град», высокоскоростной поезд «Сапсан», интернет-гипермакет «Утконос», сеть салонов для детей и будущих мам – «Кенгуру», автомобили «Jaguar», спортивная одежда «Puma», автосигнализации «Alligator».

Метод № 5 — История

Нередко именем бренда становится значимое историческое событие или персонаж. Стоит отметить, что эксплуатация истории особенно часто задействуется для формирования названий ресторанов. В качестве примеров можно привести московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ». Немало примеров «исторического нейминга» встречается и в других сферах бизнеса: коньяк «Napoleon», пиво «Степан Разин», папиросы «Беломорканал», кондитерская фабрика «Большевик», автомобили «Lincoln», торгово-производственная группа компаний «Бородино».

Метод № 6 — Мифология

Специалисты по неймингу не оставили без внимания и мифологию, которая стала одним из самых продуктивных источников для имен брендов. Например, свое название автоконцерн «Mazda» получил в честь зороастрийского бога жизни по имени Ахура-Мазда, а идея названия напитка «Sprite» родилась в 40 годы XX столетия. В то время в рекламных кампаниях «Coca-Cola» был особо популярен малыш Спрайт — эльф с серебряными волосами и широкой улыбкой, который носил вместо шляпы пробку от напитка. Чуть позже его имя стало названием нового газированного напитка — «Sprite».

Михаил Гончаров, О стратегии развития сети на новом рынке:

– А как название сети перевели?

– Само название сети мы никак не переводили, написание будет в латинской транскрипции – Teremok. Никого же не смущает, что телефоны называются Яблоко. В США есть аптечная сеть Duanereade, это даже не читается. В Америке странные названия никого не смущают. А мы можем рассказать, что есть сказка в России про теремок.

Метод № 7 – Составное слово

Довольно часто именем бренда становится составное слово, образованное при сложении двух слов. Например, коммерческий банк «Альба-банк», авиакомпания «Аэрофлот», оператор сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», зубная паста «Aquafresh», линия средств по уходу за волосами «Sunsilk», кредитные карты «MasterCard», телеканал «Euronews», еженедельный общественно-политический журнал «Newsweek».

Метод № 8 – Акроним

Акро́ним – это аббревиатура, образованная из начальных букв, частей слов или словосочетаний, произносимая как единое слово, а не по буквам. Пример: аббревиатура «ГУМ», образованная от «Главный Универсальный Магазин» произносится как единое слово гум, а не гэ-у-эм. т.е.не по буквам. В качестве известных акронимов можно привести название музыкальной группы «ABBA», сформировано из первых букв имен ее участников: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid или название автомобильной марки «ВАЗ» (Волжский автомобильный завод).

Метод № 9 – Цитата

Хорошо запоминающимся именем бренда по причине его закрепленности в сознании потребителей может стать название или выражение из произведения массовой художественной культуры: кино, мультипликация, музыка, литература и др. В качестве примеров можно привести такие бренды как молочные продукты «Простоквашино», ресторан «Белое солнце пустыни», сеть магазинов кожи и меха «Снежная королева», сеть магазинов строительных материалов «Старик Хоттабыч».

Мастер-класс мы провели в хобби-гипермаркете «Леонардо», всегда ли нужно создавать свой бренд?

Для любителей товарный бренд не имеет особого значения. Им часто бывает безразлично, какая фирма производит картонные заготовки. Главное, чтобы товар был качественным и удовлетворял потребность в творчестве. Это дает простор компании «Леонардо» создавать собственные торговые марки, минуя сложный путь дилерства международных брендов. Читайте далее

Читать еще:  Сайты дропшиппинга в россии

Имя бренда может основываться на аллитерации — ритмичных повторах одинаковых и однородных согласных звуков. В качестве примера можно привести такие известные бренды как напиток «Coca-Cola», пельмени «Сам Самыч», конфеты на палочке «Chupa-Chups», магазины одежды «Naf-Naf», шоколадные батончики «KitKat», молочные продукты «Милая Мила», освежающие конфеты «Tic-Tac», корма для домашних животных «Kitekat».

Мнение эксперта

«Выше приведены лишь 10 наиболее простых методов формирования имени торговой марки, — резюмирует Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово». — При этом такая научная дисциплина как нейминг, являющаяся частью брендинга и посвященная разработке коммерчески эффективных имен для торговых марок, насчитывает не менее 30 основных методов. Стоит отметить, что имя бренда должно не просто нравиться его владельцу, но и вызывать необходимые для позиционирования ассоциации у целевой аудитории и опираться на знаковые символы и устоявшиеся понятия. Все это достигается путем соответствующих исследований. Кроме того, имя бренда должно быть охраноспособно. Прежде чем вкладывать деньги в продвижение торговой марки важно четко понимать, что последняя обладает исключительными правами в отношении соответствующих товаров и услуг».

Как придумать идеальное название бренда: три упражнения и два совета

Найти идеальное имя для бренда нелегко. Чтобы выбрать лучшее название, нужно учитывать множество факторов, и эти советы и упражнения могут вам помочь.

Упражнение 1: придумайте названия из разных категорий

Обычно процесс придумывания названия начинается с одной идеи, которая кажется прекрасной и уникальной. Но выбор названия — это важное решение, так что лучше рассмотреть несколько вариантов.

При этом не бойтесь выходить за рамки. Подумайте о концепции вашего бренда, его ценностях, цели, вашей личности, каналах, через которые вы будете продавать свой продукт или услугу, а также о социальных сетях, в которых будете работать — словом, вспомните каждый аспект своего бренда. Попробуйте придумать названия в следующих семи категориях.

  1. Описательное. Такое название объясняет, чем занимается бренд. Примеры: WeTransfer, Toys R Us, Google.
  2. Экспрессивное. Название, использующее метафору или иную фигуру речи, чтобы передать опыт или чувства, которые будет транслировать ваш бренд. Примеры: Nike, Patagonia, Twitter.
  3. Изобретательное. В нейминге вы спокойно можете изобретать новые слова. Комбинируйте слова из разных языков, смешивайте понравившиеся вам звуки. Примеры: Kodak, Verizon, Xerox.
  4. Содержащее игру слов. В названии могут быть использованы аллитерация, звукоподражание или намеренные опечатки. Примеры: Dunkin’ Donuts, Tumblr, Pinterest.
  5. Акронимическое. Здесь все просто — название состоит из инициалов. Примеры: IBM, UPS, DHL.
  6. Географическое. Если бренд прочно связан с какой-либо областью, в которой он будет работать, то можно добавить в название географический элемент. Примеры: Norwegian Airways, New York Life.
  7. С реальным именем. Можно использовать имя основателя компании или персоны, которой вы хотите оказать особую честь. Примеры: Ralph Lauren, Chanel, Disney.

Упражнение 2: задавайте вопросы, провоцирующие новые идеи

Примеры таких вопросов:

  • Что если бы бренд был знаменитостью?
  • Что если название бренда — это глагол?
  • Что если название бренда — это чье-то имя?
  • Что если название бренда описывает свою аудиторию?
  • Что если бренд связан с религией?

Каждый из этих вопросов убирает название из основного контекста и помещает в случайную и отдаленную сферу. Иногда в попытке ответить на эти вопросы вам могут прийти неожиданные идеи.

Упражнение 3: проверка Kiki-Bouba

Посмотрите на этот рисунок. Какой фигуре вы бы дали название Kiki, а какой — Bouba?

Более 90% людей, которым задали этот вопрос, отвечают, что фигура с острыми углами — это Kiki, а округлая — это Bouba. Дело в том, что когда мы произносим эти названия, наши губы принимают похожую форму. Таким образом, у людей возникает ассоциация между названиями и формами. Разумеется, это правило работает не со стопроцентной точностью, однако его стоит учитывать, когда вы придумываете название.

Упражнения нужно комбинировать. Придумывайте названия в семи категориях, задавая себе вопросы, а затем проверяйте, какие из них ближе к Bouba, а какие — к Kiki. Поиск идеального имени — это не поэтапный процесс. Изучайте разные идеи и ищите название, которое будет сильнее всего соответствовать концепции вашего бренда, аудитории, ценностям и даже визуальному стилю.

Совет 1: проверяйте наличие свободного домена и имени пользователя

Не оставляйте этот шаг на конец. Когда у вас появится список финальных вариантов названия, проверьте, какие из них свободны в качестве домена или имени пользователя на нужной платформе. Если они заняты, подумайте об альтернативных вариантах. Очень обидно, когда находишь идеальное имя, а потом оказывается, что его домен занят или же приобрести его будет очень дорого.

Совет 2: проверяйте, как аудитория воспринимает ваше название

Нужно, чтобы люди могли без труда произнести или написать название вашего бренда. Разумеется, иногда название может быть таким хорошим, что эти трудности становятся неважными. Но лучше научить свою аудиторию правильно его произносить.

Пообщайтесь с потенциальными пользователями, расскажите им о своем названии, узнайте, что они о нем думают. Если они считают, что выбранное вами имя похоже на название другого бренда или же они воспринимают его неверно, лучше выбрать другой вариант. Всегда проверяйте реакцию вашей аудитории.

Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты 220 Вольт
Adblock
detector
×
×