S-p.su

Антикризисные новости
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Названия про бизнес

ТОП-10 самых простых способов придумать название для компании или продукта

Сегодня за профессиональный нейминг — разработку коммерчески эффективного имени для торговой марки, бизнесмены готовы более охотно платить хорошие деньги. Но прежде чем платить деньги специалистам по неймингу, можно попробовать придумать название самостоятельно. Нередко результат такого дилетантского подхода после экспертизы проведенной авторитетными специалистами по брендингу признается весьма удачным. О 10-ти самых простых методах разработки имени для торговой марки, которые могут быть взяты на вооружение каждым бизнесменом, рассказывает Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово», эксперт в сфере маркетинговых коммуникаций.

Метод № 1 — Топоним (географическое название)

Обратите внимание на то, где находится ваш бизнес или откуда ведет происхождение ваш товар или его ключевой ингредиент. По данному принципу образованы такие бренды как мясоперерабатывающий комбинат «Рублевский», минеральная вода «Ессентуки», пиво «Клинское», масло «Вологодское», водка «Finlandia», квас «Очаковский», мебель «Шатура», сигареты «Winston», ликёр «Malibu», телекоммуникационная компания «Nokia».

Метод №2 — Имя

Один из самых простых способов назвать компанию или продукт – это имя человека. По данному принципу образованы такие бренды как шоколад «Аленка», пиво «Афанасий», замороженные полуфабрикаты «Дарья», мужской журнал «Максим», женский журнал «Лиза», автомобиль «Mersedes», сеть химчисток-прачечных «Диана», продукты быстрого приготовления «Александра и Софья».

Генеральный директор Александр Варламов: Какие особенности продвижения новой марки?

Мы изначально планировали, что торговая марка будет товаром первой цены в своем ценовом сегменте. Отсюда и родилось название PROMO, которое как бы говорит – «поставь меня на торец». И главная наша задача – участие в акциях, в этом и заключается особенность продвижения.

Метод № 3 — Фамилия

Наряду с именем основой бренда может быть фамилия. Как правило, названием бренда становится не просто фамилия, а фамилия основателя компании. Например, автоконцерн «Ford», шоколадная продукция «А.Коркунов», пиво «Бочкарев», водка «Smirnoff», сеть ресторанов «McDonald’s», джинсы «Levi’s», чай «Brooke Bond», гидромассажное оборудование «Jacuzzi», вермут «Martini», самолеты «Boeing», ручки «Parker», производитель спортивной одежды «Adidas».

Метод № 4 — Природа

Природа может быть источником вдохновения не только для художников и музыкантов, но и для специалистов по неймингу. Стоит отметить, что нередко животное, растение или природное явление ассоциируются со свойствами продукта: реактивная система залпового огня «Град», высокоскоростной поезд «Сапсан», интернет-гипермакет «Утконос», сеть салонов для детей и будущих мам – «Кенгуру», автомобили «Jaguar», спортивная одежда «Puma», автосигнализации «Alligator».

Метод № 5 — История

Нередко именем бренда становится значимое историческое событие или персонаж. Стоит отметить, что эксплуатация истории особенно часто задействуется для формирования названий ресторанов. В качестве примеров можно привести московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ». Немало примеров «исторического нейминга» встречается и в других сферах бизнеса: коньяк «Napoleon», пиво «Степан Разин», папиросы «Беломорканал», кондитерская фабрика «Большевик», автомобили «Lincoln», торгово-производственная группа компаний «Бородино».

Метод № 6 — Мифология

Специалисты по неймингу не оставили без внимания и мифологию, которая стала одним из самых продуктивных источников для имен брендов. Например, свое название автоконцерн «Mazda» получил в честь зороастрийского бога жизни по имени Ахура-Мазда, а идея названия напитка «Sprite» родилась в 40 годы XX столетия. В то время в рекламных кампаниях «Coca-Cola» был особо популярен малыш Спрайт — эльф с серебряными волосами и широкой улыбкой, который носил вместо шляпы пробку от напитка. Чуть позже его имя стало названием нового газированного напитка — «Sprite».

Михаил Гончаров, О стратегии развития сети на новом рынке:

– А как название сети перевели?

– Само название сети мы никак не переводили, написание будет в латинской транскрипции – Teremok. Никого же не смущает, что телефоны называются Яблоко. В США есть аптечная сеть Duanereade, это даже не читается. В Америке странные названия никого не смущают. А мы можем рассказать, что есть сказка в России про теремок.

Метод № 7 – Составное слово

Довольно часто именем бренда становится составное слово, образованное при сложении двух слов. Например, коммерческий банк «Альба-банк», авиакомпания «Аэрофлот», оператор сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», зубная паста «Aquafresh», линия средств по уходу за волосами «Sunsilk», кредитные карты «MasterCard», телеканал «Euronews», еженедельный общественно-политический журнал «Newsweek».

Метод № 8 – Акроним

Акро́ним – это аббревиатура, образованная из начальных букв, частей слов или словосочетаний, произносимая как единое слово, а не по буквам. Пример: аббревиатура «ГУМ», образованная от «Главный Универсальный Магазин» произносится как единое слово гум, а не гэ-у-эм. т.е.не по буквам. В качестве известных акронимов можно привести название музыкальной группы «ABBA», сформировано из первых букв имен ее участников: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid или название автомобильной марки «ВАЗ» (Волжский автомобильный завод).

Метод № 9 – Цитата

Хорошо запоминающимся именем бренда по причине его закрепленности в сознании потребителей может стать название или выражение из произведения массовой художественной культуры: кино, мультипликация, музыка, литература и др. В качестве примеров можно привести такие бренды как молочные продукты «Простоквашино», ресторан «Белое солнце пустыни», сеть магазинов кожи и меха «Снежная королева», сеть магазинов строительных материалов «Старик Хоттабыч».

Мастер-класс мы провели в хобби-гипермаркете «Леонардо», всегда ли нужно создавать свой бренд?

Для любителей товарный бренд не имеет особого значения. Им часто бывает безразлично, какая фирма производит картонные заготовки. Главное, чтобы товар был качественным и удовлетворял потребность в творчестве. Это дает простор компании «Леонардо» создавать собственные торговые марки, минуя сложный путь дилерства международных брендов. Читайте далее

Имя бренда может основываться на аллитерации — ритмичных повторах одинаковых и однородных согласных звуков. В качестве примера можно привести такие известные бренды как напиток «Coca-Cola», пельмени «Сам Самыч», конфеты на палочке «Chupa-Chups», магазины одежды «Naf-Naf», шоколадные батончики «KitKat», молочные продукты «Милая Мила», освежающие конфеты «Tic-Tac», корма для домашних животных «Kitekat».

Мнение эксперта

«Выше приведены лишь 10 наиболее простых методов формирования имени торговой марки, — резюмирует Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово». — При этом такая научная дисциплина как нейминг, являющаяся частью брендинга и посвященная разработке коммерчески эффективных имен для торговых марок, насчитывает не менее 30 основных методов. Стоит отметить, что имя бренда должно не просто нравиться его владельцу, но и вызывать необходимые для позиционирования ассоциации у целевой аудитории и опираться на знаковые символы и устоявшиеся понятия. Все это достигается путем соответствующих исследований. Кроме того, имя бренда должно быть охраноспособно. Прежде чем вкладывать деньги в продвижение торговой марки важно четко понимать, что последняя обладает исключительными правами в отношении соответствующих товаров и услуг».

Как назвать бизнес — нейминг компании

Насколько сильно название бизнеса сказывается на успехе предприятия? Как зазвать бизнес наилучшим образом? При выборе названия компании придерживайтесь следующих рекомендаций экспертов нейминга – это поможет вам найти то название, которое будет работать сейчас и в будущем.

Выбор правильного названия бизнеса является чем-то на подобии закладывания краеугольного камня в основание здания в начале его постройки. После того, как краеугольный камень заложен (выбрано имя компании), вся основа и структура выравнивается относительно него. Если он заложен неправильно, даже если немного, остальная часть здания будет строиться криво, и кривизна со временем только усиливается. Так что, если у вас возникает тягостное чувство того, что выбор названия вашего бизнеса является жизненно важным решением, вы правы.

Читать еще:  Бизнес продавать торговый

Что зависит от названия компании? В действительности очень много, когда дело доходит до успеха малого бизнеса. Правильное название бизнеса может рассказывать клиентам о городе, в котором работает ваше предприятие и сфере деятельности. Неправильное может обречь его на безвестность и неудачу. В идеале, название вашего бизнеса должно передавать ценность и уникальность продукта или услуги, которую вы продвигаете.

Некоторые эксперты считают, что лучшие названия являются абстрактными, чистым листом, на котором создаются образы. Другие считают, что названия компаний должны быть информативными, чтобы клиенты сразу понимали, с чем связан ваш бизнес. Некоторые считают, что придуманные названия (выдуманные слова) являются более запоминающимся, чем названия, в которых используются реальные слова. Другие же считают, что они забываются клиентами.

На самом деле, любое название бизнеса может быть эффективным, если оно опирается на соответствующую маркетинговую стратегию. Вот то, что вам нужно рассмотреть, чтобы дать своему малому бизнесу наиболее подходящее и эффективное название.

Заручитесь поддержкой эксперта, который поможет начать

Процесс придумывания хорошего названия бизнеса может быть достаточно сложным. Вы могли бы рассмотреть возможность проведения консультаций со специалистом, особенно если вы находитесь в сфере деятельности, в которой название вашей компании может повлиять на успех вашего бизнеса. Нейминговые компании имеют сложные системы для создания новых названий фирм, и они знают свое дело и законы о товарных знаках. Они могут указать вам на плохие решения и объяснить, почему то, или иное название для вашей компании будет подходящим.

Недостатком обращения в нейминговую компанию является стоимость их услуг, так как в зависимости от региона, в котором они работают цена может варьироваться в широких пределах – особенно много с вас могут попросить в областных центрах. В их услуги обычно входит не только подбор названия компании, но и включает в себя другую работу, такую как разработка логотипа, брендинг, нейминг, придумывание названия, рекламный дизайн, разработка торговой марки, регистрация торговой марки и пр.

Что в названии?

Начните с принятия решения о том, какое послание вы хотите передать посредством названия вашего бизнеса. Это необходимо для усиления ключевых элементов вашего бизнеса. Бизнес ниша вашего предприятия и миссия вашей компании поможет вам определить те элементы, которые вы хотите подчеркнуть в названии вашего бизнеса.

Чем больше название вашей компании рассказывает о вашем бизнесе, тем меньше усилий вы должны прикладывать, чтобы объяснить это. По мнению экспертов, при выборе названия бизнеса, предприниматели должны отдавать предпочтение реальным слова или комбинациям слов. Люди предпочитают видеть слова, которые они могут понять и соотнести с чем-либо. Вот почему профессионалы нейминга осуждают использование последовательности цифр или инициалов в наименованиях компаний.

С другой стороны, название компании может слишком много рассказывать клиентам. Распространенными ошибками являются географические или общие названия. Гипотетический пример «Саратовские дисковые приводы». Что делать, если компания хочет выйти за пределы города Саратов? Какое значение будет иметь это название для потребителей в Санкт-Петербурге или Москве? А что, если компания в будущем захочет начать помимо дисковых приводов заниматься также программным обеспечением или инструкциями по эксплуатации компьютеров?

Как название бизнеса может быть многозначительным и иметь широкое значение? Описательные названия рассказывают нечто конкретное о бизнесе – какова его направленность, локализация и так далее. Суггестивные названия более абстрактны. Они сосредоточены на том, что бизнес представляет из себя.

Рассмотрим название «Италиятур», которое было разработано одной нейминговой компанией, чтобы помочь продвинуть туры в Италию. Хотя это наименование состоит из двух слов, слепленных в одно, это название имеет смысл, и клиенты могут сразу понять то, что предлагает данная компания. Больше того, название компании «Италиятур» вызывает волнительное желание поездки за границу.

При выборе названия бизнеса, соблюдайте следующие правила:

  • Выберите название компании, которое будет обращаться не только к вам, но и к клиентам, которых вы пытаетесь привлечь.
  • Используйте успокаивающее или привычное название, которое навевает приятные воспоминания, в результате чего клиенты среагируют на ваш бизнес на эмоциональном уровне.
  • Не называйте компанию длинным или сбивающим с толку названием.
  • Держитесь подальше от остроумных игр слов, которые понимаете только вы.

Будьте творческими

В то время, когда почти каждое существующее слово в нашем языке стало торговой маркой, придумывание новых слов для создания интересных и привлекательных названий компаний становится все более популярной практикой. Примерами могут стать такие бренды, как Acura и Compaq, которые были разработаны нейминговой компанией NameLab.

Придуманные названия могут быть более значимыми, чем уже существующие слова, говорит президент NameLab Майкл Барр. Например, «Acura» не имеет словарного определения, а слово означает — точное, аккуратное и надежное машиностроение, что является девизом компании. Команда NameLab создала название Acura используя часть слова «Acu», которое означает «точный» во многих языках. Работая со значимыми частями слова (лингвисты называют их морфемы), такими как «Acu», говорит Барр, компания создает новые слова, которые являются очень значимыми и уникальными.

Барр признает, однако, что выдуманные слова не во всех ситуациях являются правильным решением. Новые слова могут оказаться достаточно сложными, в результате чего может создаться ощущение того, что продукт, услуга или компания является сложными, что не всегда правда. Кроме того, новички в нейминге могут обнаружить, что выдумывание подобного рода названий может оказаться за пределами их возможностей.

Простейшим решением является использование новых форм или вариантов написания уже существующих слов. Например, NameLab создал бренд Compaq, когда новая компьютерная компания пришла к ним рекламировать свой новый портативный компьютер. Команда думала о слове «компактный» и придумала Compaq – слово, которое, по их мнению, было менее общим и более заметным.

Проверьте ваше название

После того как вы подобрали четыре или пять запоминающихся и выразительных названий бизнеса, вам необходимо проверить, не заняты ли эти названия другими компаниями. Это может спасти вас от бесчисленных неприятностей и расходов, которые могут возникнуть, если вы назовете свою компанию так же, как назвали свою ваши уже работающие конкуренты, так как это нарушает законодательство об авторских и смежных правах.

Окончательный анализ

Если вам повезет, у вас в конечном итоге будет выбор между тремя — пятью названиями, которые проходят все тесты. Как же теперь вам принять окончательное решение?

Напомним, все ваши первоначальные критерии. Какое название лучше всего подходит для ваших целей? Какое название наиболее точно описывает компанию, которую вы запускаете?

Некоторые предприниматели приходят к окончательному решению интуитивно или делая потребительское исследование, или тестирование с помощью фокус-групп. Это дает возможность увидеть, как то, или иное название компании воспринимается людьми. Вы можете образно прикинуть, как каждое название бизнеса будет выглядеть на эмблеме или визитке. Если вы в будущем планируете рекламировать вашу компанию по радио или с помощью телемаркетинга, прочитайте каждое название вслух, обращая внимание на то, как оно звучит. Используйте любой или все из этих критериев.

Имейте в виду, что у профессиональных нейминговых компаний на анализ и процесс присвоения названия бизнесу уходит от шести недель до шести месяцев. Вы, вероятно, не будете тратить так много времени на это, но планируйте потратить по крайней мере несколько недель на выбор названия.

Если вы уже решили, как назвать бизнес, начинайте незамедлительно создавать свой энтузиазм по поводу нового названия. Название вашего бизнеса является первым шагом на пути к созданию сильной идентичности компании, которая должна продолжаться до тех пор, пока вы находитесь в бизнесе.

Читать еще:  Бизнес план бойцовского клуба

Как правильно назвать свой бизнес

Название компании играет большую роль в привлечении клиентов и создании общего впечатления о бизнесе. Исследование показало, что магазины с простым названием зарабатывают больше, чем с трудным. Как же правильно выбрать имя для своей компании?

Чего не нужно делать

  • Использовать в имени географические названия

Если только вы не собираетесь вести свой бизнес в одном конкретном месте. В противном случае, когда вы начнете расширять деятельность, такое название будет сбивать клиентов с толку.

  • Брать название, которое производит неправильное впечатление

Первое, что узнают о вас потенциальные клиенты, это имя. Название не должно вызывать негативных эмоций. Например, если вы назвали свое кафе «Полная обожрака», не удивляйтесь, что вас не воспринимают всерьез.

  • Использовать в названии слишком много ключевых слов

Ключевые слова помогают быстрее найти вашу компанию в Google, но поисковым алгоритмам свойственно развиваться. Название «Оптовая база товаров для обустройства участка» подойдет для поисковиков, но его вряд ли запомнят клиенты.

  • Вставлять собственную фамилию в название рискованного предприятия

Вы же не хотите, чтобы ваше имя ассоциировалось с неудачей, если ваш проект провалится?

  • Отказываться от абстрактных названий

Конкретные названия, говорящие о том, что делает ваша компания, сами по себе хороши, но лучше взять нечто более общее, отражающее сущность вашего бизнеса, либо что-нибудь отвлеченное. Например, поисковик Google был назван в честь математического термина «гугол», обозначающего десять в сотой степени.

  • Выбирать название, которое вам не нравится

Даже если название, вроде бы, звучит как нужно, доверьтесь своей интуиции. В конце концов, под этим именем вам предстоит работать долгое время.

Как правильно выбрать название

  • Обратите внимание на простые слова

Название вашей компании должно быть коротким и простым. Длинные и сложные имена хуже запоминаются. Например, название Quantum Computer Services было довольно труднопроизносимым, поэтому владельцы поменяли его на America Online, а затем на AOL.

  • За названием компании должна скрываться история

Такие названия становятся брендом и помогают выделиться на фоне конкурентов. Например, Ричард Брэнсон назвал свою компанию Virgin Group, потому что его команда считала себя «девственниками в бизнесе».

  • Произнесите название вслух

Если имя компании трудно произнести, от него лучше отказаться. По этой причине компания Tokyo Tsushin Kogyo переименовалась в Sony.

  • Проверьте, что оно означает на других языках

Если вы планируете вести бизнес в других странах, лучше сначала убедиться, что у выбранного названия нет сомнительного значения на местных языках. Например, если американская компания Gift будет работать в Германии, то к ней отнесутся с подозрением, потому что с немецкого ее название будет переводиться, как «яд».

  • Протестируйте название на живых людях

Обязательно соберите отзывы. Изначально компания Amazon называлась Cadabra, но ее пришлось переименовать, из-за того что людям все время слышалось cadaver («труп»).

  • Сравните свой вариант с названиями конкурентов

Если ваше название слишком похоже на уже существующие на рынке аналоги, то вас могут не заметить. Если же оно чересчур необычное, клиенты могут не понять, чем вы занимаетесь. Например, поисковик Jerry’s Guide to the World Wide Web назывался слишком длинно по сравнению с Google и Baidu, поэтому создатели переименовали его в Yahoo.

Проверьте доступность вашего названия

  1. Загляните в Роспатент и узнайте, не занято ли выбранное имя.
  2. Проверьте, не занят ли домен для сайта с вашим названием. Для этого воспользуйтесь сервисом WHOIS.
  3. Узнайте, не занято ли ваше название в социальных сетях. Для этого есть удобный сайт namechk.com

Выбирать название для бизнеса — интересное и сложное занятие. Просто придерживайтесь перечисленных выше правил, и вы найдете удачное имя.

Самые актуальные материалы — в Telegram-канале Rusbase

Как вы придумали название для компании? Мы спросили об этом основателей бизнесов

Каждая компания старается выделиться среди сотен других. Один из способов – эффектное и звучное название. Только как его придумать? Взять первое понравившееся слово? Или брейнстормить всей командой?

Редакция Rusbase спросила предпринимателей, как они придумывали названия для своих компаний, и попросила дать советы начинающим бизнесменам. Вот какие ответы мы получили.

Максим Колпаков, основатель Wachanga

Wachanga в переводе с африканского языка суахили – это «младенец», «молодой». В 2013 году мы только-только погрузились в тему сервисов для родителей и делали онлайн-дневник развития ребенка.

Мы перебирали множество вариантов, комбинаций слов kid, baby, diary, journal. Но практически все они были заняты. В итоге у нас получилось два основных варианта – Kids Timeline и Wachanga.

Первый точнее передавал суть продукта, а второй был более звучным. Тогда уникальность и звучность бренда для нас была важнее. К тому же коридорные тесты показали, что большинству нравится именно Wachanga. На этом названии и остановились.

Как выбрать идеальное имя своему бренду? Есть несколько вполне конкретных шагов.

  1. Сгенерировать список слов, с которыми ассоциируется продукт, – этакое семантическое ядро.
  2. Проверить все комбинации слов друг с другом.
  3. Добавить приставки или суффиксы. Например, некоторое время был в моде суффикс ly (bit.ly/bitly.com). Мы даже нашли незанятый kid.ly, но оказалось, чтобы зарегистрировать трехбуквенный домен, нужно зарегистрировать бизнес в Ливии.
  4. Попробовать исказить слова из списка заменой одной-двух букв.
  5. Посмотреть звучание слов и их комбинаций в разных языках.
  6. Напоследок пропустить получившиеся варианты через несколько фильтров: проверка на занятость домена, голосование внутри команды, коридорные тесты, проверка занятости торгового знака в целевых странах.

Владислав Санников, СЕО цифрового агентства недвижимости «33 Слона»

Изначально мы были ориентированы на предоставление услуг собственникам, которые сдают объекты жилой недвижимости в долгосрочную аренду. Таких услуг было 33. То есть компания изначально была построена на 33 услугах – «33 слонах». Так появилось рабочее название.

Со временем произошли разные изменения: мы переформатировались на пакеты «Безопасность» и «Уютная квартира», часть услуг (в основном разовые) была упразднена, но название «33 Слона» осталось.

Когда бизнес-процессы были запущены и мы набрали необходимые объемы, появилась возможность подумать над сменой названия. Мы обратились в компанию, которая подготовила более 100 вариантов названий, учитывая специфику нашей деятельности.

Одновременно с этим мы анализировали названия других игроков рынка и внимательно изучали портрет нашего клиента: преимущественно это женщины, которым не всегда удобно вбивать в поисковике сложносочиненные названия на английском языке. А «Слоны» хорошо запоминались и вызывали улыбку.

Тогда мы поняли, что первое название вполне себе жизнеспособно. Так и остались «33 Слона».

Оксана Селендеева, основатель Coddy

Когда передо мной встал вопрос о названии бренда, в голове вертелись десятки вариантов — какие, уже и не вспомнить. Все они либо звучали слишком серьезно, либо казались избитыми. Команды у меня тогда еще не было, поэтому на мозговой штурм я не рассчитывала.

Слово CODDY спонтанно пришло мне в голову, когда я шла в садик за дочкой.

Наше название образуется от английского code (программировать) с добавлением смягчающего суффикса, как в словах mommy, daddy. Так CODE отражает технологическую составляющую нашего бренда, а DY — его детскую, милую направленность.

Чтобы придумать хорошее название, требуются два условия. Во-первых, предприниматель должен «вариться» в этой среде: изучать компании, которые уже занимаются чем-то подобным, читать статьи.

Мозг будет считывать информацию и рано или поздно синтезирует самый удачный вариант.

Читать еще:  Банки для бизнеса отзывы

Второе важное условие — четко видеть и понимать философию, внутреннюю миссию, цель своего продукта. Проще говоря, по-настоящему точное и удачное название легче придумать для бизнеса «с душой».

Дмитрий Соколов, сооснователь Alef Development

Наше название появилось раньше, чем сама компания. До основания Alef Development мы с другом делали проекты на фрилансе, каждый — свои. Для одного из заказов мне понадобилось ООО, и я задумался над названием.

Целый день я перебирал варианты на разных языках, пробовал даже латынь и эсперанто — искал благозвучное слово со смыслом. Поиск не давал результатов, а сроки поджимали. В итоге я решил выбрать любое название, временное.

Незадолго до этой ситуации я вернулся из Израиля и прямо перед отправкой документов на регистрацию ООО мне на ум пришла первая буква ивритского алфавита — Алеф. К ней я добавил цифру, рассуждая, что просто «Алеф» точно уже кто-то занял.

Название недолго пролежало на полке: мы с другом стали делать совместный проект и решили основать компанию. Стасу понравилась идея с Alef, это укрепило наши намерения. После небольшого обсуждения добавили к названию слово Development, чтобы подчеркнуть специфику, — мы занимаемся разработкой сайтов и мобильных приложений.

Если давать советы, как придумать название, то я могу сказать следующее.

  • Название должно быть легким как в произношении, так и в написании, а еще быть простым для запоминания.
  • Избегайте каламбуров и шуток в названии – это отпугивает клиентов.
  • Не пытайтесь вложить глубинный смысл в название. Достаточно подобрать красивое или вообще любое слово.

Евгений Никонов, основатель креативного агентства BezNebes

Имя нашего агентства долго пыталось появиться на свет. Сначала мы придумали гениальное название «Территория».

«Как удивительно, что никто еще не додумался до такого!», – обрадовались мы. Но, немного погуглив, обнаружили не меньше 25 одноименных компаний, среди них были даже рекламные агентства.

Затем мы решили, что надо быть в тренде, и посмотрели, какие креативные агентства сейчас популярны. Это были «Седьмое небо», «Небеса» «7 холмов».

Я как человек творческий предложил рассмотреть вариант «что-то типа небес». Тогда наш бессменный финансовый и коммерческий директор Лена ответила: «Давайте обойдемся без небес». И тут же поймала себя на мысли, что хорошо звучит.

Нам всем понравился этот вариант, а позже мы поняли, что он вовсе не случаен. Мы – это компания, которая не витает в облаках, а готова сделать все для достижения конкретного результата, необходимого клиенту. Так мы работаем до сих пор. Местами успешно, а местами – просто хорошо.

Сергей Барышников, сооснователь SALO

На самом деле, уже более трех лет практически каждая встреча с новым клиентом завершается примерно следующим вопросом: «Так, ребят, все хорошо, только у меня последний вопрос: а почему все-таки SALO?». И каждый раз мы убеждаемся, что угадали с названием, потому что клиент, даже если в этот раз не поработает с нами, название запомнит точно.

Расскажу один из забавных случаев, который случился буквально несколько месяцев назад. Клиент долго выбирал себе агентство по работе с инфлюенсерами. На последнем этапе, когда надо было сделать выбор между нами и еще одним агентством, директор по маркетингу компании клиента никак не мог сделать последний шаг.

Точку поставил один из основателей: «У нас на подряде уже работает агентство «Борщ», пусть теперь будут «Борщ с Салом».

С самого начала у нас стояла задача выделиться из сотен похожих друг на друга digital-агентств, и мы не придумали ничего лучше, чем взять первые буквы имен четырех основателей компании (Сергей, Александр, Лера, Олег) и таким образом получилось SALO.

Когда будете думать над собственным названием, старайтесь максимально отстраниться от того рынка, на котором работаете. Название должно быть кратким и вызывать вопрос: почему именно так вы назвали свой бренд? В этом случае вас запомнят с первого раза.

Барно Турсунова, сооснователь «Вилгуд»

Когда мы пришли в авторемонтную отрасль, то поставили себе цель – сделать нашу компанию прозрачной, честной и комфортной для клиента. Это невозможно было осуществить без инновационного и системного подхода.

Поэтому, когда встал вопрос о названии, мы хотели отразить именно эти стороны. Мы придумывали его вместе с ключевыми сотрудниками через усиленный мозговой штурм.

В первую очередь «Вилгуд» – это сочетание английских слов wheel (колесо, руль) и good (хороший, соответствующий, полезный). Оно отражает суть и главную цель нашего сервиса – исправность автомобиля.

Во-вторых, «Вилгуд» как сочетание слов will (будет) и good (хорошо) символизирует принцип развития и уверенности в будущем. Стремление и решимость тоже можно назвать словом will.

Наконец, «Вилгуд» – анаграмма слова goodwill (репутация). Мы дорожим доверием наших партнеров и клиентов, для нас крайне важно поддерживать репутацию добросовестной компании, которая меняет весьма консервативный рынок.

Я считаю, что название должно прежде всего отражать ценности и сильные стороны компании.

Поэтому важно провести большую подготовительную работу – организовать интервью с клиентами, партнерами, сотрудниками, чтобы максимально точно понять, как они видят вашу компанию, что им кажется важным, почему они предпочтут именно вас. Это можно сделать как на начальном этапе развития (тогда помогут фокус-группы и опросы целевой аудитории), так и в процессе ребрендинга.

Иногда самим вытащить такие смыслы достаточно сложно, но всегда можно обратиться к услугам бренд-маркетологов. Эти знания лягут не только в основу названия, но и всего фирменного стиля, благодаря чему ваш бренд станет узнаваемым и запоминающимся.

Екатерина Макарова, сооснователь BelkaCar

Мы придумали название с Лорой (Лориана Сардар) и Леной (Елена Мурадова), перебирая ассоциации с каршерингом, – это был небольшой мозговой штурм.

С точки зрения маркетинга для нас было важно, чтобы название было запоминающимся, с широким ассоциативным рядом. Варианты с drive и share сразу отбросили – они не склонялись, с ними ничего нельзя было сделать.

Белка – животное, которое передвигается мелкими шагами, доброе и распространенное в средней полосе России, а «БелкаКар» практически одинаково пишется на кириллице и латинице, легко читается и воспринимается.

Придумывая название компании, стоит обратить внимание на отсутствие шипящих (множество исследований подтверждают, что это сильно затрудняет произношение), а также проверить русскую и англоязычную семантику, чтобы избежать ненужных ассоциаций.

Глеб Браверман, сооснователь и CEO Watty Technologies

Один из первых продуктов компании – AR-игра про енота. Енот – виртуальный питомец, с которым пользователь играет, ухаживает за ним, развивает, – классическая история про тамагочи, только с AR и в формате мобильного приложения.

Когда мы придумывали название, я наткнулся на статью, которая была посвящена тамагочи. Само это слово состоит из двух иероглифов, первый означает «питомец», а второй – «ватти» – ближе всего по интерпретации к «карманным часам».

Эти «карманные часы» очень хорошо отражали смысл того, что мы делали на тот момент (карманный енот в AR), поэтому его латинскую транскрипцию мы и сделали своим названием.

Из интересных моментов, которые хочется отметить, – буква W в нашем названии изображается с хвостом енота сверху, ее придумал дизайнер Евгений Кулаков. До сих пор используем этот логотип, хотя уже отошли от него по смыслу.

По поводу советов – все, что связано с креативом, как правило, «настигает» спонтанно, за мытьем посуды или в душе (поэтому чаще мойте посуду и ходите в душ).

Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты 220 Вольт
Adblock
detector
×
×