S-p.su

Антикризисные новости
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Замедление роста рынка

Приоритеты маркетинга на рынке в период замедления его роста

Приоритеты маркетинга в условиях нового быстрорастущего рынка

1. На основе анализа рыночной ситуации маркетолог формулирует соответствующую стратегию. 1 На каждой из стадий развития рынка предприятию желательно менять набор маркетинговых приемов. , Рассмотрим особенности маркетинговой среды нового быстрорастущего рынка:

• неопределенность будущего существования и функционирования рынка, отсутствие установленных «правил игры»;

• сосредоточенность исключительных прав на новые технологии у небольшого количества лиц;

• общая неустойчивость в выборе технологий, ассортимента това­ров, вопросах качества и стандартов на продукцию и технологию;

• отсутствие единой системы информации о производителях и потребителях нового рынка;

• нет «платы за вход» в отрасль, за исключением ситуаций, когда требуются значительные финансовые вложения в высокотехнологичные разработки;

• не налажены каналы поставок сырья и материалов.

2. Маркетинг предприятия в условиях быстрорастущего рынка в пер­вую очередь решает следующие задачи:

• инноваций в товарной и ценовой политике, в организации сбыта и продвижения продукции;

• возможного распределения групп потребителей и территориальных рынков;

• рекламная деятельность нацелена на формирование у потребителей приверженности к новым видам товаров;

• прогнозирование и выработка будущих стратегий к моменту попу­лярности отрасли и проникновения в нее крупных компаний из соседних отраслей.

1. Замедление роста рынка вызывает следующие изменения в марке­тинговой среде:

борьба за долю в рынке;

увеличение затрат на сопутствующий сервис, системы скидок и т. д.;

повышение затратности процесса разработки новых технологий, поиск заемных средств для инноваций;

• включение отрасли в международный рынок и усиление междуна­родной конкуренции, борьба за рынки сбыта в международном масштабе;

• снижение рентабельности рынка;

• концентрация производства путем объединения и слияния предприятий.

На этой стадии развития рынка у маркетинга спеииальные задачи:

* выбор групп товаров, имеющих преимущества, иконцентрация маркетинговых усилий именно на них; одновременное снижение издержек на маркетинг по другим направлениям;

• разработка новых и корректировка существующих ценовых стратегий с учетом общей ценовой политики рынка;

• инновационная политика направлена на снижение издержек;

• адресное улучшение сервиса и технического обслуживания;

• ориентация маркетинга на укрупнение предприятия;

• создание за рубежом производственных филиалов и дочерних
обществ.

Дата добавления: 2014-01-20 ; Просмотров: 1046 ; Нарушение авторских прав?

Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет

Курс доллара опустился до 75 руб./$

Торги на Московской бирже открылись уверенным ростом рублевых активов. Рублевый индекс биржи вырос сразу на 1,5%, а курс доллара опускался до 75,2 руб./$. У инвесторов постепенно возвращается аппетит к риску на фоне денежной помощи финансовых регуляторов, а также замедления темпов распространения эпидемии коронавируса. Дополнительную поддержку российскому рынку оказывают и цены на нефть, которые стабилизировались выше уровня $30 за баррель (по Brent).

Торги на российском рынке так же, как и в первый день недели, начались на оптимистичной ноте. Накануне фондовый рынок США закрылся уверенным ростом индексов — более 7%. Ведущие азиатские фондовые индексы показали прирост 1,5–2%. В лидерах индийский рынок — фондовый индекс SENSEX вырос почти на 6%, компенсировав потери двух предшествующих дней. Торги на Московской бирже также открылись ростом котировок. Рублевый индекс вырос более чем на 1,5%, достигнув 2670 пунктов. Валютный индекс РТС закрепился выше уровня 1100 пунктов.

При этом курс доллара на открытии биржевых торгов резко ушел ниже уровня, приближался к отметке 75,2 руб./$, на 80 коп. ниже закрытия предыдущего дня, ко к часу дня вырос до 75,45 руб./$. К 13:02 курс евро составил 82,11 руб./€.

Официальный курс евро, установленный ЦБ на среду, снизился на 62,26 копейки — до 82,012 руб./€, курс доллара потерял 95,24 копейки, опустившись до 75,455 руб./$.

Как отмечает главный аналитик «БКС Премьер» Антон Покатович, настроения инвесторов стабилизировались — «процесс учета в стоимости активов мировой рецессии либо уже завершен, либо близок к завершению». По его словам, на этом фоне участники рынка могут осторожно реализовывать восстановление своих аппетитов к покупке риска.

Кроме того, как отмечают участники рынка, поддержку рублевым активам оказывает нефть — цены на фьючерсы Brent держатся выше уровня $30 за баррель. По данным агентства Reuters, в настоящее время котировки ближайшего фьючерса на нефть марки Brent находятся выше уровня $34 за баррель, на 3% выше закрытия предыдущего дня.

Читать еще:  Характеристика рынка акций

Юрий Барсуков о новой сделке по сокращению добычи

Как поясняет Антон Покатович, основным драйвером роста нефтяных цен стали ожидания рынка, что экспортеры готовы к заключению новой сделки по сокращению нефтедобычи, в которую также могут войти и новые участники, в том числе США. Кроме того, по его словам, особую важность может иметь встреча (в формате телефонной конференции) экспортеров в формате G20 в конце этой недели. «Если экспортерам удастся найти компромисс и прийти к соглашению о начале масштабного сокращения нефтедобычи на 6–10 млн баррелей в сутки, цены на нефть могут закрепиться на ближайшее время в диапазоне $35–40 за баррель»,— считает эксперт.

По оценке господина Покатовича, при отсутствии новых негативных шоков на рынке, а также при сохранении надежд на балансировку нефтяного рынка курс доллара на российском рынке может остаться в диапазоне 74–77 руб./$, курс евро — 80–83 руб./€.

Коронавирус-2020 в мире

Последние данные о распространении и ущербе от заболевания

Рынок в период замедления роста

Быстрый рост рынка не может продолжаться бесконечно. Замедление темпов развития, часто по объективным причинам, вызывает серьезные изменения в среде конкуренции:

• замедляется рост покупательского спроса, что усиливает борьбу за рыночную долю путем снижения цен, увеличения объема рекламы и других агрессивных мер;

• сокращается рост производства за счет насыщения рынка, с одной стороны, и необходимости минимизировать излишки готовой продукции –с другой. Меньшие объемы производства, как правило, вызывают увеличение себестоимости продукции;

• потребители становятся более разборчивыми и больше внимания уделяют цене и уровню сервиса. Стимулирование повторных (многократных) покупок требует значительных затрат;

• сложнее идет инновационный процесс. Если в период быстрого развития рынка предприятию достаточно собственных ресурсов для финансирования инноваций, то во время более медленного роста такие возможности ограниченны Участники рынка постепенно исчерпывают запас новых идей,

• усиливается международная конкуренция Вследствие технологической зрелости, стандартизации товаров и повышенного внимания к дешевому производству появляется тенденция к усилению конкуренции Растущие компании ищут новые международные рынки сбыта и заинтересованы в
производстве товаров в тех странах, где дешевле факторы производства,

• снижается рентабельность рынка Более медленный рост, усиливающаяся конкуренция, более взыскательные потребители и общая потребность в изменении стратегии конкуренции часто приводят к снижению прибыли на рынке по сравнению с периодом быстрого роста,

• усиление конкуренции способствует большому количеству приобретений и слияний среди бывших конкурентов, вызывая уход из отрасли некоторых компаний, и повышает концентрацию производства Большинство при обретений и слияний происходит из-за потребности в увеличении прибыли в условиях усиливающейся конкуренции

Перечисленные характеристики присущи российским рынкам продуктов питания, безалкогольных напитков и пива, электробытовой техники Уменьшение темпов роста обычно заставляет фирму пересмотреть стратегию конкуренции В ходе ревизии своих установок и взглядов целесообразно особое внимание уделить таким направлениям поддержания конкурентных преимуществ, как

1 Детальный анализ и сокращение издержек производства и реалиЗации продукции ЭТо одно из важнейших условий, для того чтобы, с одной стороны, избежать убыточных проектов (которые губительны для предприятия в данных условиях), а с другой — направлять усилия на те
группы товаров, где имеются специальный опыт или преимущества перед конкурентами Что касается преимуществ, необходимо учесть особенности кривых издержек для крупных и небольших предприятий Так, для компаний с продолжительным производственным циклом, которые специализируются на заказах потребителей, наибольшая польза от снижения издержек может быть получена на малообъемных сегментах рынка Для крупных — преимущественно в обслуживании массового спроса

2 Ценообразование, базирующееся на ценовой политике конкурентов. Если в условиях быстрого развития рынка определение цен в значительной степени «внутренняя» проблема, в условиях замедления роста, когда повышается чувствительность потребителей к изменению цены, т е возрастает эластичность спроса по ценам, предприятию необходимо ориентироваться на ценовую политику конкурентов Главный аргумент – не упустить ценовые манипуляции конкурентов

3 Смещение акцента инноваций на снижение издержек Замедление темпов роста рынка заставляет конкурентов уделять больше внимания снижению издержек, что повышает важность процесса технологических

Инноваций. Инновации, которые удешевляют продукцию, имеют особую конкурентную ценность, так как главными объектами внимания на данном рынке являются цены (издержки) и уровень сервиса.

4. Увеличение объема продаж «своим» покупателям НА зрелом рынке рост продаж за счет поиска новых групп покупателей («отбивание» их у конкурентов) может быть не так эффективен, как за счет уже «завоеванных» групп покупателей. Увеличение числа (кратности) покупок уже имеющимися покупателями может осуществляться путем снабжения их периферийным оборудованием, повышения качества и возможностей приобретенной продукции, выпуска модификаций, удовлетворяющих конкретным запросам, доставки и монтажа оборудования.

Читать еще:  Асимметричность информации на рынке

5. Приобретение активов по выгодным ценам Приобретение оборудования и других активов слабых конкурентов позволяет увеличить прибыли и занять позицию крупного и дешевого производителя, что в условиях замедления роста рынка дает большие преимущества по себестоимости.

6. Выход на внешние рынки. Это может принести дополнительные объемы продаж за счет дешевой рабочей силы и сырья, более современной технологии и других факторов страны размещения бизнеса. В условиях отсутствия перспектив роста на внутреннем рынке такой путь может стать эффективным выходом из создавшегося положения. Необходимо отметить, что компании, конкурирующие в международном масштабе (глобальный бизнес), сталкиваются со своими стратегическими недостатками, которые определяются:

• высокими международными издержками по транспортировке и хранению;

• различиями в требованиях покупателей;

• сложностью налаживания каналов сбыта за рубежом;

• потребностью в наличии местных торговых точек;

• покупательскими предпочтениями по отношению к местному сервису;

• различиями в технологиях, основывающимися на разных уровнях технического развития;

• препятствиями со стороны правительств;

• потребностью в найме иностранного персонала.

Перечисленные проблемы требуют оценить возможность различных форм проникновения: лицензионной деятельности, поддержки национальных производителей, экспорта товаров, создания заводов и собственной сбытовой сети для прямой конкуренции на рынках других государств. Предметом предварительного анализа должны служить следующие направления конкуренции:

A. Широкая глобальная конкуренция, состоящая в том, чтобы конкурировать на мировом рынке, опираясь на производство полного ассортимента продукции и на большое количество заводов в разных странах.

Б. Глобальная стратегия по обслуживанию сегмента рынка, имея в виду определенный сегмент рынка в каждой из множества целевых стран.

B. Транснациональная стратегия обслуживания сегмента, при которой компания ищет существенные отличия рынков и покупателей разных стран и приходит к заключению, что единый глобальный конкурентный подход неэффективен. Используется как мультиподход, который достаточно гибок для удовлетворения специфических потребностей отдельных покупателей в определенной стране.

Г. Стратегия защищенной ниши Из-за ограничений, вводимых местным правительством, которые мешают глобальным или национальным методам конкуренции, компания разрабатывает локальную географическую стратегию, которая соответствует требованиям местного правительства. Цель — достичь конкурентных преимуществ в рамках региона для усиления автономности в условиях изменения местного рынка и требований покупателей.

Эксперты спрогнозировали завершение бума российских акций

Хотя некоторые эксперты считают российский рынок акций перегретым, большинство опрошенных РБК экспертов прогнозируют продолжение его роста в 2020 году. Но далеко не столь быстрого, как в 2019-м, когда рассчитываемый в рублях индекс Мосбиржи вырос на 29%, а долларовый индекс РТС — на 45% из-за укрепления рубля. За счет этого российский рынок акций обеспечил инвесторам самый высокий доход в мире по сравнению с другими рынками. Медианный прогноз опрошенных РБК аналитиков на 2020 год гораздо скромнее: рост на 8,7 и 10,2% соответственно. В случае же провала Дональда Трампа на ноябрьских президентских выборах в США рынок и вовсе может стать «медвежьим», предупреждают эксперты.

Что поддержит рост фондового рынка

Рост экономики. В прошлом году очень сильный рост рынка акций обеспечили ускорение экономического роста, снижение внутренних процентных ставок, стабильность рубля и повышение суверенного рейтинга, а также рост дивидендных выплат, перечисляет экономист «Ренессанс Капитала» по России и странам СНГ Софья Донец. В 2020 году большинство этих факторов вновь будет на стороне российского фондового рынка, в первую очередь ожидаемое ускорение роста российской экономики.

МЭР прогнозирует увеличение ВВП в 2020 году на 2% (с учетом последних социальных инициатив Владимира Путина). Донец оптимистичнее и ждет роста на 2,6% — примерно в два раза выше, чем правительство прогнозировало по итогам 2019 года (окончательных данных еще нет). Ожидания ускорения экономического роста после объявленных президентом России реформ поддержат рост рынка акций, утверждает и директор аналитического департамента инвестиционной компании «Регион» Валерий Вайсберг. Но в целом рост будет незначительным: прибыль на акцию российских эмитентов будет стагнировать, и по итогам года индексы Мосбиржи и РТС будут близки к текущим значениям.

Интерес иностранцев. В период низких процентных ставок инвесторы по всему миру ищут более доходные активы, и российские компании выглядят крайне привлекательно за счет сильных финансовых показателей, хороших денежных потоков и ослабления геополитической напряженности, считают аналитики АТОНа и ждут роста индекса РТС на 15–20%.

Читать еще:  Текущее состояние рынка

Потенциал снижения ключевой ставки ЦБ близок к исчерпанию, отмечает Донец (эксперт ждет всего одного снижения на 25 б.п., до 6%). А дальнейшего повышения суверенного рейтинга России не предвидится. Поэтому рынок акций продолжит расти, но уже не так существенно, как в прошлом году.

Дивиденды. В 2019 году дивидендная доходность российских акций в среднем была около 7%. Ожидаемая доходность на 2020 год составляет около 7,1%, отмечает ведущий аналитик «Открытие Брокер» Андрей Кочетков, а в АТОНе полагают, что она будет на уровне 7,3%.

Потенциал увеличения дивидендных выплат, в том числе «голубыми фишками», недооценен, как и фундаментальные показатели российского фондового рынка, оптимистичен главный аналитик Промсвязьбанка Богдан Зварич: аналитики банка оценивают справедливую стоимость фондового рынка в 3500 пунктов по индексу Мосбиржи вместо текущих 3100.

В 2020 году дисконт российского фондового рынка к развивающимся рынкам (по показателю P/E — цена акции к прибыли на акцию) сократится, а дивидендная доходность составит приблизительно 6,25–6,5%, но все равно останется высокой по сравнению с мировыми аналогами и рублевыми облигациями, прогнозирует аналитик Газпромбанка Илья Фролов.

Перегрет ли рынок акций

Долларовый индекс РТС вырос стремительно благодаря макроэкономической стабильности и позитивной геополитической конъюнктуре, замечает президент «Финама» Владислав Кочетков. Рынок вырос слишком сильно и уже кажется перегретым, есть существенные риски коррекции — он может просесть на 20–25%, полагает эксперт.

Российский рынок можно назвать перегретым, но лишь в техническом плане, считает Андрей Кочетков из «Открытие Брокер»: по фундаментальным параметрам его даже дорогим назвать нельзя. Дивидендная доходность российских акций сейчас сравнима с ключевой ставкой ЦБ, а вот ожидаемая заметно ее превосходит. «Поэтому небольшая техническая коррекция рынку вряд ли повредит, но считать ее разворотом долгосрочной тенденции переоценки российских активов будет слишком поспешно», — заключает эксперт.

Что может развернуть рынок

Рост рынка в 2020 году будет зависеть от того, что будет происходить на мировых биржах. 2019 год стал достаточно успешным для мировых финансовых рынков, однако 2020-й на фоне президентских выборов в США и угрозы очередного обострения торговых отношений между Вашингтоном и Пекином может принести на глобальные биржи повышенную волатильность и усилить риски глубокой коррекции широкого класса активов, предупреждает аналитик ГК «Финам» Сергей Дроздов.

В 2019 году Федеральная резервная система (ФРС) США развернулась в сторону более мягкой и стимулирующей политики, напоминает он: в результате на российских фондовых и долговых площадках был зафиксирован рекордный приток денег иностранных фондов. Однако при резкой смене конъюнктуры эти фонды будут ликвидировать длинные позиции, и тогда уже в первом полугодии рубль ослабнет, а индексы РТС и Мосбиржи упадут до 1400 и 2850 пунктов соответственно. Дальнейшие события будут зависеть от итогов выборов в США: если действующий президент Дональд Трамп будет переизбран на второй срок, оба индекса к концу 2020 года, после коррекции, установят новые максимумы, если же он потерпит фиаско, глобальные биржи, включая российские, ждет неминуемое снижение, которое может перерасти в начало «медвежьего» рынка.

Если США и Китай, подписав первую фазу торговой сделки [предполагает отмену ввода новых взаимных пошлин], начнут продвигаться в разрешении наиболее острых проблем второй части, то в 2020 году фондовые рынки, включая российский, могут продолжить расти приблизительно на 10–15%, рассуждает инвестиционный стратег «БКС Премьер» Александр Бахтин. Если этого не произойдет, существенно возрастет вероятность рыночной коррекции и рынки вырастут не более чем на 5–7%.

Во второй половине 2020 года начнут реализовываться накопленные в мировой экономике и политике риски, прогнозирует гендиректор УК «Спутник — Управление активами» Александр Лосев: риски долгового кризиса из-за беспрецедентного уровня накопленных в мировой экономике долгов в 320% от глобального ВВП, геополитические риски, риски рецессии в ЕС и Японии, риски возобновления торговой войны США и Китая. «Президентские выборы в США — это целый инкубатор «черных лебедей», — предупредил Лосев. Речь идет и о санкциях, и о спорах с ФРС, и об экономических и налоговых инициативах партий, которые могут вызвать отток инвесторов из акций и спровоцировать обвал индексов. Поэтому фондовые рынки по всему миру ждет негативная коррекция — в частности, российский, по его прогнозам, упадет на 10%.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector