S-p.su

Антикризисные новости
7 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Ценообразование на олигополистическом рынке

Модели олигополистического ценообразования

Понятие о цене и ценообразовании

Материальное производство зависит от распределения сырья и ресурсов. Из-за их неравномерного размещения объективным явлением стало географическое разделение труда. Это явление, в свою очередь, вызвало необходимость обмена продукцией. А неизбежность обмена привела к необходимости оценивания как своего продукта, так и приобретаемого продукта. В основе оценивания лежали субъективные ощущения ценности продукта.

Ценность продукта – это степень его полезности для потребителя в данный момент.

С появлением денег и формированием товарно-денежных отношений каждый товар приобретал определенную цену.

Цена – это рыночная ценность товара, выраженная в денежной форме.

Цена имеет важное значение в системе экономических отношений между субъектами хозяйствования. Кроме того уровень цен влияет на такие показатели, как размер валового внутреннего продукта, государственный бюджет. От уровня цен зависят и многие общественные отношения и проблемы. Поэтому вопрос о ценах и ценовой политике справедливо считается одним из краеугольных камней в системе социально-экономических отношений.

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Вся совокупность процессов формирования цен на товары или услуги называется ценообразованием.

Существует несколько вариантов ценообразования. Но любой из них в обязательном порядке должен учитывать:

  • экономическую и социальную политику государства;
  • объем издержек производства на выпуск единицы продукции;
  • соотношение спроса и предложения на данный продукт;
  • уровень цен на подобные товары и товары-заменители;
  • наличие на рынке конкурентной борьбы;
  • цели предприятия и его финансовое состояние.

Понятие олигополии

В научной литературе часто можно встретить термин «олигополия». Он обозначает один из типов рыночной структуры. В справочной литературе можно встретить следующее определение:

«Олигополией называется такой тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, при котором наблюдается доминирование на рынке крайне малого количества фирм».

Задай вопрос специалистам и получи
ответ уже через 15 минут!

Иногда олигополиями называют наиболее крупные фирмы отрасли, оказывающие существенное влияние на рыночную ситуацию. В качестве примеров олигополий часто приводят такие фирмы, как «Боинг», «БМВ», «Мерседес». Доступ на олигопольный рынок крайне ограничен и труден. Ограничениями могут быть как законодательные акты, так и необходимость наличия значительного начального капитала. Ценовая конкуренция на этих рынках проявляется крайне редко.

Суть олигополистического ценообразования и его модели

Как уже упоминалось выше, на олигопольных рынках практически отсутствует ценовая конкуренция. Это объясняется целым рядом факторов. В деятельности олигопольных компаний ценовая политика играет важную роль. Ведь им нет выгоды от повышения цен на свои товары по той причине, что другие такие же фирмы-олигополисты не последуют за первой и она «потеряет» потребителей.

Современные экономисты выделяют следующие модели олигополистического ценообразования:

  • модель картеля;
  • модель ценового лидерства;
  • модель дуополии и модель Штакельберга;
  • модель ломаной кривой спроса.

Модель картеля предполагает создание союза предпринимателей (картеля). Они заключают специальное соглашение (картельное соглашение) в котором определяются основные торговые показатели для каждого участника. При этом все участники соглашения сохраняют свою юридическую и экономическую независимость.

Модель ценового лидерства предполагает, что одна из компаний-олигополистов начинает изменять цены на свою продукцию в соответствии с изменившимися рыночными условиями. Другие компании либо последуют за лидером. Но возможно, что за лидером не последуют, лидер может нести убытки и будет вынужден вернуться к прежним уровням цен.

Модель дуополии предполагает наличие двух крупных фирм, производящих однородный товар. Проводя самостоятельную и независимую ценовую политику. Каждая из фирм имеет мало представления о деятельности конкурента. Конечная рыночная цена определяется в ходе конкурентной борьбы между этими фирмами. Модель дуополии была усовершенствована немецким экономистом Штакельбергом. Он рассматривал ассиметричную модель конкуренции фирм-дуополистов.

Читать еще:  Рост рынка это

На основе анализа изменений кривых спроса и предложений была сформулирована модель ломаной кривой спроса. Вообще следует сказать, что ценовая политика в условиях олигополии нередко приводит к «ценовым войнам» и разорению более мелких фирм.

Так и не нашли ответ
на свой вопрос?

Просто напиши с чем тебе
нужна помощь

Модели поведения фирмы и ценообразование на олигополистическом рынке

Олигополия представляет собой рыночную структуру, при которой небольшое число фирм (6-10 и менее) охватывают до 70-80% общего объема продаж определенного продукта.
Олигополистическая организация является основой хозяйственных структур, большинства отраслей развитой рыночной экономики. Олигополия – это господство немногих, т.е. такой тип рыночной структуры, который представлен господством нескольких крупных фирм, производящих однородную или разнородную продукцию. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, персональные компьютеры). Факторами, способствующими развитию олигополий, являются:

— Концентрация производства и капитала путем слияния фирм и достигаемый при этом эффект масштаба.

— Обладание рыночной властью, т.е. способность контролировать рынок и цены.

— Всеобщая олигополистическая взаимозависимость фирм, т.е. тщательный учет действий конкурентов при определении цены и объема производства.

— Механизму ценообразованию присущи 2 основные черты:

— Негибкость (жесткость) цен, достаточное их постоянство.

— Согласованность действий всех фирм в области ценообразования.

Особенности олигополии: Конкурентная борьба за увеличение доли на рынке осуществляется в форме объединений фирм, предложения новых разработок и продуктов, мощной рекламы, лучшего обслуживания.

Наличие препятствий для участия на рынке новых фирм:

— Наличие государственных ограничений на регистрацию компаний и выдачу лицензий на право осуществления того или иного вида деятельности; необходимость владения патентами.

— Крупные технологически сложные производства с большими капитальными вложениями.
Сложность товара и высокая частота его обновления, широкий ассортимент продукции и разветвленная сеть последующего технического обслуживания.

— Лучшие условия получения банковского кредита, приобретения материальных ресурсов.

— Значительные затраты на рекламу.

— Специальный производственный опыт у персонала.

Всеобщая взаимозависимость: отдельные фирмы — олигополисты не способны четко прогнозировать изменение спроса на свою продукцию, т.к. их ценовая политика может повлечь за собой непредсказуемые последствия со стороны других фирм — олигополистов.
Вместо ценовой конкуренции и ее крайней формы — войны цен переходят к другим методам ценообразования. Эти методы характеризуются «жесткостью» цен, что связано с зависимостью фирм друг от друга. К числу таких методов относятся:

— Образование картеля или «тайный сговор», когда достигается соглашение о ценах и разделе рынков сбыта.

— Лидерство в ценах — предполагает сознательное следование в ценовой политике за фирмой олигополиста — лидера, являющегося крупнейшим, наиболее эффективным и устойчивым в финансовом отношении производителем или поставщиком.

В условиях олигополии цены выше, а объем производства меньше, чем на рынке неограниченной конкуренции. В результате сужены возможности потребления, а ресурсы недоиспользуются Более высокие цены позволяют олигополистам получать экономическую прибыль, но только в краткосрочном периоде. В перспективе расширение производства за счет новых производителей и технологий приведет к снижению цен. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и на действия конкурентов. Если какая-либо компания снизит свои цены на 10%, покупатели быстро переориентируются на этого поставщика. Другим производителям придется реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большего числа объема услуг. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-либо долговременного результата за счет снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру, и тогда ему придется, либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов. Олигополия характерна для отраслей, производящих технически сложную продукцию, где эффективно крупномасштабное производство. К их числу относятся авиационная, автомобильная, химическая, нефтедобывающая промышленность.
ОЛИГОПОЛИЯ:

Читать еще:  Бизнес план описание рынка

— в пределах рынка действует всего несколько достаточно крупных продавцов, которые обеспечивают основную массу продаж (примерно 70-80 процентов) однородных товаров на данном рынке;

— каждый из предприятий-олигополистов обслуживает большое количество покупателей;

— любое изменение стратегии и тактики деятельности любой из фирм — олигополистов непосредственно отражается на деятельности остальных. Это обусловлено тем, что цены на товары, реализуемые олигополистами на данном рынке, в достаточной степени сложились, а сами товары являются однородными или близкими заменителями. Например, в США такими рынками являются: рынок листового стекла, рынок видеокассет и т.п.;

— каждый олигополист стремится предугадать действия своего конкурента и опередить его. На практике цены на рынке в условиях олигополии имеют тенденцию к стабильности, так как слишком велика цена ошибок. Здесь уместно вспомнить известное изречение: “Не стоит раскачивать лодку, в которой находишься сам”;

— олигополисты в большинстве случаев тяготеют к заключению так называемых “картельных соглашений”, т.е. неформальных договоров о разделе рынков сбыта, сфер влияния и ценовой политике. Важно знать, что в соответствии с законодательством многих стран такие действия обычно считаются противоправными.

Можно выделить 3 принципиально возможных варианта поведения фирмы на рынке олигополий:

1) Нескоординированная олигополия. Для этого варианта характерна ломаная кривая спроса и жесткость цен. Присутствует неуверенность соперников относительно друг друга из-за отсутствия договоренности. Фирмы в отрасли считают: — если повысить цену, то соперники не последуют за ними, и спрос в этом случае будет весьма эластичным; — если фирма снизит цену, то конкуренты последуют за их ценовой политикой, и спрос станет неэластичным. В этих условиях кривая спроса принимает ломаный вид в точке установления цены.

2) Сговор фирм, на котором основан принцип максимизации совместной прибыли. Картель – это объединение фирм, согласующих свои решения по поводу цен и объема продукции. Вариант поведения при установлении цены будет соответствовать варианту чистой монополии. Цена устанавливается на уровне, который обеспечивает максимальную прибыль для всех договаривающихся компаний.

3) Лидерство в ценообразовании, т.е. ситуация директивных цен. Представляет собой компромисс между (1) и (2) вариантами. Одна фирма выступает как ценовой лидер: устанавливает цену так, чтобы максимизировать собственную прибыль. Остальные фирмы в отрасли воспринимают цену лидера как заданную. Однако чтобы не нарушить равновесия, лидер прощупывает отношения конкурентов и устанавливает приемлемую для всех цену.

Экономическая эффективность: с традиционной точки зрения олигополия по структуре близка к монополии. Олигополия является менее желательной, нежели монополия, так как монополия подвергается государственному регулированию, а олигополия может сохранять видимость конкуренции нескольких независимых фирм. Данная теория оспаривается точкой зрения Шумпетера-Гэлбрейта, в соответствии с которой крупные олигополистические фирмы необходимы для достижения быстрых темпов НТП. Причины: 1) дорогостоящая научно-исслед. деятельность, => крупные олигоп-ие фирмы способны её финансировать; 2) уверенность в сохранении высокой прибыли, часть которой можно будет направить на научные исследования. Cторонники традиционной точки зрения заявляют, что у олигополистов имеются причины для того, чтобы сдерживать НТП (для получения max прибыли с уже вложенного капитала).

Дата добавления: 2015-04-24 ; Просмотров: 699 ; Нарушение авторских прав?

Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет

Читать еще:  Сегмент потребительского рынка это

Модели олигополистического ценообразования.

1) Модель олигополистического ценообразования, не основанная на тайном сговоре( модель, основанная на ломанной линии спроса). Открыта экономистами Хитчем и Холлом, Суизи. Эта модель предполагает, что если одна фирма олигополист захочет снизить свою цену, то другие фирмы в олигополии также снижают свои цены. Если фирма-олигополист хочет повысить цену, то другие фирмы оставляют прежними.

Цена BE, фирма-олигополист хочет снизить ниже этой цены, но от общего снижения цены в олигополии нельзя получить значительный выигрыш. Линия спроса при снижении становится низкоэластичной(крутой) на участке ЕD1. Если фирма решает повысить цену, а другие этого не делают, то спрос на продукцию после повышения цены резко упадет и тогда отрезок ED1 будет высокоэластичным(пологим), так как значительная часть уйдет к конкурентам. Е-точка перегиба линии спроса. Линия MR имеет форму соответствующую линии D, на участке BMR при повышении цены соответствует линии ED, тут доход будет быстро терятся, а на участке BMR1 роста дохода существенного не будет. Имеется вертикальный отрезок AB, в пределеах этого отрезка, соответствующего цену Pe и Qe, изменения МС не влияют на цену и объем продаваемой продукции. Если в олигополии нет тайного сговора, то изменение цен происходит очень редко. Ломанная линия спроса показывает, что любое изменение цен приводит к худшему результату, т.е. Если цена повышается, то уменьшается количество покупателей. Если цена снижается, то продажа увеличивается незначительно и цена может не покрывать издержки.

2) Модель ценообразования, основанная на тайном сговоре.

Тайный сговор в условиях олигополии принимает форму картеля, в котором фиксируется цена , разделяются рынки сбыта и ограничивается конкуренция внутри олигополии с целью максимизации общей прибыли картеля. Прибыль картеля аналогична прибыли монополий на рынке, поэтому цена картеля-это монопольная цена рынка.

3) Модель лидерства в ценах (Молчаливое тайное соглашение).

Ценовым лидером обычно является доминирующая фирма. Лидерство в ценах- это инструмент, с помощью которого в олигополии координируется поведение в области цен без вступления фирм в прямой тайный сговор. Ценовой лидер определяет уровень цены и параметры ее изменения, а все другие фирмы следуют политике ценового лидера, т.е. придерживаются его цены. Ценовой лидер не реагирует на незначительные изменения величины издержек и спроса. Цена изменяется, когда пересматривается зарплата, изменяются цены ресурсов и налоговые ставки. Ценовой лидер не обязательно устанавливает цену, максимизирующую прибыль в краткосрочном периоде, он может применять лимитирующее ценообразование, т.е. устанавливать цену ниже уровня, обеспечивающего максимум прибыли.

4) Ценообразование по принципу «издержки +».

Если фирма является многопродуктовой, то наиболее эффективным способом установления цены является расчет средних издержек и оптимальной для фирмы нормы прибыли. Например: P=C+Pr=100+20=120%

Рынок ресурсов.

1)Предложение экономических ресурсов.

2) Спрос на ресурсы. Эластичность на ресурсы.

3) Оптимальное соотношение ресурсов.

В микроэкономике рассматриваются рынки конечных товаров и услуг и рынки ресурсов. На рынке конечных товаров и услуг фирмы являются производителями и поставщиками товаров и услуг, а домашние х-ва их потребителями. На рынке ресурсов фирма является покупателями, арендаторами ресурсов, а домашние х-ва- поставщиками ресурсов. На рынке ресурсов формируются денежные доходы поставщиков ресурсов, в виде зарплаты, прибыли, процента, ренты, что в конечном итоге определяет состояние рынка конечных товаров и услуг. Цена ресурсов определяет их распределение по отраслям и фирмам. Уровень цен на ресурсы определяет уровень издержек и соответственно уровень прибыли. Цены ресурсов являются объектом государственного регулирования.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector