S-p.su

Антикризисные новости
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Размер внутреннего рынка

Размеры внутреннего рынка.

5. Фактор времени, означающий, что чем позднее та или иная страна становится на путь индустриализации, тем значительней разрыв между данной страной и странами-лидерами.

6. Эффективность избранной экономической стратегии, которая обеспечивала бы конкурентоспособность страны, отраслей её народного хозяйства, товаров на мировых рынках.

Особенностью индустриализации народного

хозяйства большинства стран мира является то, что одним из первых этапов индустриализации был переход от мануфактурного способа производства к машинному именно в легкой промышленности, что объясняется незначительными объемами капитала, необходимого для обеспечения данного процесса, быстрым его оборотом, массовым спросом на продукцию предприятий отрасли.

В этом ряду отличительных особенностей следует также отметить и системный характер процесса индустриализации, который охватил не только промышленность, но и сельское хозяйство, и сферу услуг.

Что касается качественных преобразований в аграрном секторе в условиях индустриализации, то они, по мнению немецкого ученого Д. Зенгхааса, имеют прямое воздействие, как на качество, так и последствия индустриализации.

То есть индустриализация страны, по его мнению, никогда не достигнет уровня, на котором начинается самоподдерживающийся рост, если ей не предшествовало или её не сопровождало капиталистическое преобразование сельского хозяйства.

С практической точки зрения целесообразно было бы учесть данную закономерность и в нашей отечественной практике осуществления экономических преобразований.

В зарубежных странах фактически массовая активизация процессов индустриализации аграрного сектора экономики началась уже в ХХ ст. сначала в США, Канаде, Великой Британии, Новой Зеландии, а затем, в 50-х гг. – в европейских странах.

Последствия индустриализации в аграрном секторе экономики развитых стран проявились не только в качественно новом состоянии самого производства, но и в характере социально-экономических отношений.

Так, значительного распространения получили современные формы функционирования частной и коллективной собственности, присущих промышленному производству – акционерная, кооперативная, коллективная, хотя господствующей в аграрном секторе продолжает оставаться частная капиталистическая собственность.

При этом в начале ХХI ст. концентрация производства и капитала в аграрном секторе, все более связанного интересами с промышленным капиталом, достигла такого уровня, что лишь 70 тыс. фермерских хозяйств (3,5% от их общего количества) реализуют почти 70% товарной продукции сельского хозяйства США.

Важным фактором направленности и качества трансформационных процессов в народном хозяйстве отдельных стран и в экономической системе капитализма является географическое размещение стран, а стало быть, принадлежность их к определенной культурной, политической, конфессионной традиции и т.п.

Именно данное обстоятельство уже во второй половине ХIХ ст. в странах Европы позволило начать формирование институциональных основ будущего единого экономического пространства (хозяйственно-правовые нормы, элементы единой инфраструктуры, специализации и интеграции национальных хозяйств отдельных стран и т.п.).

Таким образом, индустриализация народного хозяйства стран Европы и Америки в ХIХ – начале ХХ ст. это процесс:

1) необходимый для утверждения экономической системы капиталистического типа;

2) обеспечивающий преобразование экономической системы капитализма в господствующую систему;

3) создающий основания для перехода капиталистического способа производства в зрелую стадию.

Следует отметить, что уже во время убывающих фаз цикла индустриального общества происходит формирование новой научной парадигмы (греч. – paradeigma – пример, образец), т.е. исходной концептуальной схемы, модели постановки проблем и методов их разрешения, господствующих в течении определенного исторического периода в научном сообществе.

Согласно данной парадигмы постиндустриальное общество имеет как минимум две фазы жизненного цикла: фаза зарождения (20 – 30-е гг. ХХ ст.) и фаза становления (последняя четверть ХХ ст.).

В целом же термин постиндустриальное общество впервые ввел в 1958 г. Д. Рисмен, однако отцом теории постиндустриального общества по праву считается Д. Белл, автор всемирно известной книги «Будущее постиндустриальное общество».

Именно он положил в основу исследования сущности трансформационных процессов, связанных с появлением новой экономической системы такие качественные отличия нового общества как:

— снижение роли материального производства и быстрое развитие сферы услуг и информации;

— качественные изменения в характере человеческой деятельности;

— качественные изменения в типах ресурсов, привлекаемых для производства экономических благ;

— существенная качественная трансформация традиционной социальной структуры капиталистического общества.

Индустриальное общество (по Д. Беллу) – это общество, которое возникает на замену производства массовых стандартных продуктов системным влиянием на окружающую среду, когда все сферы человеческой жизнедеятельности становятся непосредственно зависимыми одна от другой.

Основой перехода к постиндустриальному обществу выступают как системные изменения в технологическом способе производства, переход к экономике «производства знаний», так и изменения в социальной природе, социальном положении человека, который в новых условиях является не просто индивидуумом, не только индивидуумом, но и членом гражданского общества, которое формируется под влиянием сложной совокупности экономических и внеэкономических факторов.

В качестве одного из главных критериев, позволяющих выявить принципиальные различия между доиндустриальным, индустриальным и постиндустриальным обществами, им выделяется место человека в разных идеальных типах общества, её отношение к окружающей среде и к другим людям.

При этом он считал целесообразным рассматривать общество как совокупность разных сфер. Среди которых выделяет такие как:

— сферу социальной структуры, содержащей в себе технологические и экономические составляющие;

— сферу политической организации общества, посредством институтов которой должна обеспечиваться минимизация противоречий;

— культурное поле общества – важная сфера социальной жизни, посредством которой обеспечивается стабильность в других сферах социальной жизни.

Таким образом, по Д. Беллу, постиндустриальное общество можно рассматривать как новый принцип социотехнической организации и новый способ жизни, который дает возможность говорить о трех типах социальной организации общественного производства:

доиндустриальный (взаимодействие человека и природы);

индустриальный (взаимодействие человека с искусственной природой при помощи энергии и машин)

постиндустриальный, связанный с обработкой данных, управлением информацией и взаимодействием людей.

Данный подход позволяет делать различие между социально-технологическим аспектом трансформации общества (т.е. трансформация от индустриального к постиндустриальному его типу) и социально-экономическим (трансформация, к примеру, феодального общества в капиталистическое).

Одной из определяющих особенностей постиндустриального общества является переход именно к инновационному типу экономики, главной чертой которой становится создание идей, что стремительно увеличивает поле интеллектуального труда.

Читать еще:  Конкуренция на рынке услуг

Так, в конце ХХ ст. в интеллектуальных компаниях США удельный вес работников умственного труда составил 40% и более, а в течение последних пяти лет на эти компании приходилось 43% вновь созданных рабочих мест. При этом около 60% американской рабочей силы в конце ХХ ст. измели высшее и незаконченное высшее образование, что является одним из наивысших показателей в мире.

В целом же удельный вес затрат государств в стоимости ВВП на цели НИОКР в конце ХХ ст., а именно в 2000 г составил в США – 2,8%, Япония – 2,9%, Германия – 2,7%, Франция – 2,4%, Великобритания – 2,3%, Италия – 1,7%, Канада – 1,6%. Кроме того, осуществляются также со стороны государства указанных стран и налоговые преференции и льготы для тех фирм, которые выполняют на постоянной основе определенные исследования относительно создания новейших технологий и товаров. Так, скажем, в США – 20% суммы прироста затрат на НИОКР соответствующих компаний за определенный период подлежит вычитанию с их налога на прибыль, во Франции – 50% (но не более 40 млн. французских франков).

Специфической особенностью постиндустриальной стадии развития общества и экономической системы капитализма является глобализация процессов социально-экономического развития, которая обусловливает формирование новой структуры политических, экономических и культурных отношений.

Объективной основой глобализации выступают, прежде всего, рыночные законы. Материальной, экономической основой процесса глобализации в ХХ ст. является становление и развитие транснациональных корпораций (ТНК).

Еще в ХIХ ст. большими корпорациями были сформулированы основные стратегические ориентиры их экономической деятельности проглобалистского типа такие как:

— обеспечение своего производства иностранным сырьем;

— закрепление на иностранных рынках сбыта путем создания там своих фирм;

— рационализация производства путем перемещения его в страны с более низкими затратами производства;

— ориентация на технико-финансовую стратегию в форме использования своих инвестиций за рубежом посредством организации субподрядных предприятий;

— заключения для долгосрочных партнерских соглашений с другими фирмами;

— отказ от части производств (устаревших) и распространение новых видов деятельности в области научно-технических исследований и развития, поиск прибылей на международных финансовых рынках, включая и участие в спекулятивных операциях.

Реализация данных ориентиров в течение ХХ ст. обеспечила создание условий для определения основных принципов глобальной стратегии в деятельности мощнейших корпораций, среди которых следует отметить такие:

— общепланетарное видение рынков и конкуренции;

— в совершенстве изучение своих соперников;

— контролирование своих операций в общемировом масштабе (как минимум в масштабе США, ЕС, Японии);

— способность выступать в роли глобального игрока;

— ориентирование в высокотехнологически промышленных отраслях;

— умение использовать закон сравнительных затрат и др.

3 способа расчета емкости рынка

Емкость рынка (market size) – размер рынка определенного товара или услуги, выраженный в совокупном объеме продаж товара за расчетный период; или общий спрос на категорию товаров, выраженный в покупательской способности населения. Часто в маркетинге вместо понятия «емкость рынка» используются его синонимы: размер и объем рынка.

В данной статье мы расскажем все о понятие «емкость целевого рынка»: рассмотрим термины «потенциальная, фактическая и доступная емкость рынка»; расскажем об основных показателях, которые используются для определения размера рынка; опишем факторы, влияющие на емкость рынка сбыта; а также опишем существующие методы расчета, оценки и прогнозирования емкости рынка. Описанные ниже методики расчета емкости рынка можно использовать для совершенно разных отраслей: для определения объемов как товарных, потребительских рынков, так и для b2b сектора.

Емкость рынка бывает разной

В общемировой практике выделяют 3 вида емкости рынка: фактическая, потенциальная и доступная. Каждый вид емкости рынка можно рассчитать в различных единицах измерения: Тв натуральном выражении (в штуках), в стоимостном выражении (в рублях), в объеме товара (в литрах, килограммах и т.п.).

Дадим краткое описание каждому виду емкости рынка.

Потенциальная

Потенциальная емкость рынка – размер рынка, основанный на максимальном уровне развития спроса на товар или услугу среди потребителей. Максимальный уровень спроса означает, что культура использования продукта достигла своего максимума: потребители максимально часто потребляют продукт и постоянно его используют. Потенциальная емкость рынка — это максимально возможный объем рынка, который определяется из расчета, что все потенциальные потребители знают и пользуются товарной категорией.

Фактическая

Фактическая или реальная емкость рынка – размер рынка, основанный на текущем уровне развития спроса на товар или услугу среди населения. Фактическая емкость рынка определяется на основании текущего уровня знания, потребления и использования товара среди потребителей.

Доступная

Доступная емкость рынка – размер рынка, на который может претендовать компания с имеющимся у нее товаром и его характеристиками (дистрибуция, цена, аудитория) или уровень спроса, который способна удовлетворить компания с имеющимися у нее ресурсами. Другими словами, рассчитывая доступную емкость рынка, компания сужает фактический объем рынка, рассматривая в качестве потенциальных покупателей не всех потребителей рынка, а только тех, кто удовлетворяет ее критериям целевой аудитории.

Небольшой пример разных видов объема рынка

Представим, что компания работает на рынке электрических зубных щеток. Как определить критерии, по которым компании рассчитывать размер потенциального, фактического и доступного объема рынка? Разберем подробно.

Потенциальный объем рынка компания должна рассчитывать на основании следующих предположений (ниже перечислены предположения от производителя, которые лягут в основу расчета потенциального объема рынка; вы можете заложить в расчете свои предположения, которые отражают ваши текущие задачи оценки):

  • Все потенциальные потребители зубных щеток используют «электрические зубные щетки», противопоставляя их обычным мануальным щеткам.
  • Все потребители покупают щетки в соответствии с рекомендуемой производителем частотой: то есть меняют их регулярно, через 1 месяц использования.
  • Средняя цена на щетку соответствует текущей средней цене производителя.

Для оценки фактической доли рынка, компания должна учитывать сложившуюся культуру потребления товара (электрических зубных щеток) на целевом рынке. Для этого она проводит опрос среди всех потенциальных потребителей рынка и уточняет следующие показатели:

  • Текущий уровень потребления категории «электрические зубные щетки» среди населения или Какой % всех потенциальных потребителей рынка использует этот вид щеток? Данный показатель носит название «пенетрация категории».
  • Текущую частоту покупки электрических зубных щеток или Сколько раз в год те покупатели, кто пользуется электрическими зубными щетками, покупает их?
  • Текущую среднюю цену покупки электрических зубных щеток.
Читать еще:  Методы сегментирования рынка

Для оценки доступной емкости рынка, компания уточняет показатели не для всей аудитории рынка, а только для своего целевого сегмента, которым, например, является молодые потребители в возрасте 20-40 лет.

Какая входящая информация необходима для расчета емкости рынка?

Для того, чтобы рассчитать емкость целевого рынка, необходимо сперва собрать необходимую информацию с помощью маркетинговых исследований рынка, а также определить принципы расчета емкости. Следующие вопросы помогут вам решить эту задачу:

Факторы и показателиОписание
ПериодЗа какой период будет рассчитана емкость рынка (месяц, квартал, полугодие, год), в том числе год?
Границы рынкаПо какому региону будет рассчитана доля рынка (США, Россия, Западная Европа, Азия, Дальний Восток и т.п.)?
Критерии для расчета потенциалаКакой показатель будет взят за основу расчета потенциальной емкости рынка – возможный уровень производства или возможный уровень потребления?
АудиторияКакая аудитория будет учитываться в расчете емкости рынка (все население 18+, женщины 35-55 со средним уровнем дохода, все люди в возрасте от 55 лет, молодые семьи и т.д.)?
Товарные группыКакие группы товаров будут учитываться при расчете емкости рынка (на примере рынка автомобилей – только автомобили или автомобили+запчасти или автомобили+запчасти+услуги сервиса)?
Единица измеренияЧто будет являться единицей измерения при расчете емкости рынка (валюта, единица продукции или объем продукции)?
ИсточникиКакая информация необходима для расчета емкости рынка, источники получения данной информации?

Способы расчета емкости рынка

Существует 3 базовых метода определения емкости целевого рынка: метод расчета емкости «снизу –вверх», метод расчета емкости «сверху-вниз» и расчет емкости рынка на основе реальных продаж. Рассмотрим каждый из методов оценки емкости рынка более подробно.

В каждом методе работает универсальное правило: если рынок разбит на несколько сегментов или суб-рынков, то иногда проще рассчитать емкость каждого суб-рынка и затем сложить, получив емкость всего рынка.

Метод «снизу-вверх»

Метод «снизу-вверх» является самым распространенным способом расчета объема рынка. Он определяет емкость рынка с точки зрения текущего уровня спроса. Емкость рынка по методу «снизу-вверх» равна сумме всех ожидаемых покупок товара целевой аудиторией за расчетный период (на практике принято рассчитывать годовую емкость рынка).

Формула расчета

Если вы хотите оценить объем целевого рынка с помощью метода «снизу-вверх», то вам пригодятся следующие 3 формулы расчета емкости рынка:

Тип емкости рынкаФормула расчета
Размер рынка в количественном выражении (в тыс.шт)Емкость рынка за период N (тыс.шт) = Численность целевой аудитории рынка (в тыс. чел.) * норма потребления товара за период N (в шт.)
Размер рынка в денежном выражении (в тыс. руб)Емкость рынка за период N (тыс.руб) = Численность целевой аудитории рынка (в тыс. чел.) * норма потребления товара за период N (в шт.) * средняя стоимость 1 единицы продукции на рынке (в руб.)
Размер рынка в объемном выражении выражении (в тыс. л)Емкость рынка за период N (единицы объема – тыс.л) = Численность целевой аудитории рынка (в тыс. чел.) * норма потребления товара за период N (в шт.) * средний объем 1 упаковки товара (в единицах объема – литр)

Более подробно пример расчета емкости рынка по методу «снизу-вверх» вы можете прочитать в нашей статье «Наглядный пример расчета емкости рынка с шаблоном в Excel»

Метод «сверху-вниз»

Метод предполагает определение размера рынка на основе данных внутренних продаж всех игроков рынка за расчетный период (при невозможности охватить всех игроков – достаточно взять только крупных, составляющих 80-90% продаж рынка).

Формула расчета емкости рынка при подходе «сверху-вниз» выглядит следующим образом:
Емкость рынка = Сумме продаж всех компаний на рынке, выраженных в ценах продажи покупателю (т.е. не в отгрузочных, а в розничных ценах).

Информация может быть получена в результате опроса крупных игроков рынка, в результате открытой отчетности, публикуемой игроками некоторых рынков.

Метод от реальных продаж

Данная оценка используется в настоящее время многими исследовательскими компаниями, например компанией ACNielsen. Суть метода – отслеживание продаж отдельных категорий товаров по реальным чекам покупателей, которые представляют реальные покупки аудитории.

В данном методе используются только крупные сетевые магазины, с которыми заключаются соглашения на предоставления данных и данные магазины используются в качестве репрезентативной выборки. В результате полученные данные можно экстраполировать на территорию всей страны.

В таком методе определения объема рынка невозможно вычленить отдельную аудиторию, но зато можно реально оценить: сколько штук отдельных видов товаров, по каким ценам, в каком объеме продано на рынке за расчетный период. А универсальная методика позволяет анализировать информацию в динамике.

Как определить размер рынка

Знание размеров рынка способно обеспечить руководящему составу компании объективную оценку нынешней рыночной ситуации, которая позволяет увидеть реально существующие возможности для развития организации, выявить собственные позиции относительно конкурентов, определиться с новым направлением бизнеса, спланировать объемы производства, так как определить размер рынка.

В некоторых случаях, выяснить размера рынка, является обязательным, а именно:

• Расширение границ сбыта.
• Диверсификация бизнеса.
• Совершенствование товара.
• Вывод нового продукта на рынок.
• Запуск нового проекта.

Параметры оценки размера рынка

1. Цена. Емкость рынка измеряется в денежных или натуральных единицах. Для того, чтобы рассчитать стоимость показателей рынка, нужно определить ценовую политику, от которой впоследствии отталкиваться.

2. Территория. Нужно выявить границы территории, а именно в пределах, которых будет проводиться оценка рынка. В основном, это страна, область, округ, город, другими словами географические обозначения территории, на которых компания планирует работать. Для того, чтобы определить размер рынка больших территорий (область, страна) используются показатели госстатистики, а на небольших территориях (небольшой городок, район) – полевые исследования, так как рыночную статистику вести не кому.

Читать еще:  Структура рынков ресурсов

3. Продукты. При расчете емкости рынка, необходимо точно знать, какие продукты будут подлежать оценки. К примеру, при изучении автомобильного рынка, рассматриваются разные виды транспортных средств: автобусы, легковые автомобили, грузовики и т.д.

4. Сегменты. Рынок включает в себя неоднородные сегменты их размер определяется по отдельности. К примеру, рынок герметиков, содержит 2 сегмента: непрофессионалы и профессионалы. Для каждого покупательское поведение различается, поэтому оценки подлежат оба сегмента.

5. Время. В качестве временного показателя выбирают год, так как в этот период можно определить сезонные изменения спроса.

Размер рынка необходимо оценивать систематически, потому что он склонен к периодическим изменениям. Сокращение или увеличение рыночных размеров, напрямую зависит от множества факторов, которые относятся к появлению новых технологий, изменению макроэкономических показателей, изменения стиля жизни целевой аудитории, активности лиц, интенсивность маркетинговых усилий, все это оказывает прямое влияние на размер рынка.

Как определить размер рынка

Для определения размера рынка не существует универсальных способов. Ряд методик зависит от различных факторов, важности и срочности задачи, специфики бизнеса, наличия финансовых и трудовых ресурсов, доступности информации. Как правило, специфика российского бизнеса прибегает к определению размера рынка, лишь в авральном режиме, когда нужной информации и времени нет, к тому же финансовый бюджет не предусматривает подобные расходы. В таких условиях, оценка рынка происходит при помощи вторичной информации, отчетов органов госстатистики, готовых исследований, отраслевых справочников. Данная информация достается быстро и недорого, однако она не всегда достоверна.

На практике, маркетологами чаще всего используются подходы, которые позволяют оценить размер рынка, а именно:

По объемам производства. Оценка размера рынка делается в пределах масштабов страны. Как правило, используются статистические данные, а вот полевые исследования не проводятся. Результаты достаточно точны.
• Основываясь на структурные характеристики, можно оценить объем рынка, который проводиться в пределах страны и прилегающих регионов. В основном, учитываются следующие факторы: экспорт, остатки на складах, производство продукта, импорт. Все расчеты производятся путем данных госстатистики.
• По объемам потребления. В данном случае трудно оценить рынок. Статистических данных недостаточно, поэтому необходимы серьезные маркетинговые исследования. Как правило, используются:
• Экспертные оценки;
• Телефонные опросы населения;
• Личные интервью.
В основном, такой подход используется для рынков:
• Косметики;
• Продуктов питания;
• Средств гигиены;
• Сигарет, напитков.
• Косвенные методы используются, если отсутствуют возможности проведения маркетинговых исследований и ярко выражена недостача статистических данных. Как правило, это анализ аналогий, анализ смежных рынков, экстраполяция и нормативное потребление.
• По объемам продаж. В этом случае, размер рынка можно выявить при помощи результатов продаж розничной и оптовой торговли. Как правило, используются следующие методы:
• Опрос оптовых компаний;
• Аудит розничной торговли;
• Экспертные оценки.

Размер рынка и емкость рынка

Зачастую на практике путают понятия «размер рынка» и «емкость рынка». Давайте определимся с терминологией. Размер рынка – это настоящие продажи продукта, в определенный момент на данном рынке. Емкость рынка – это объем продаж максимального размера, которого может достичь вся организация рынка на протяжении определенного времени.

Все вышеперечисленные способы, позволяют определить размер рынка, только приблизительно, однако даже грубая и ориентированная оценка лучше, чем полное ее отсутствие.

Внутренний рынок

Экономические отношения между участниками торгов, ограниченные определенной территорией.

Предметом торговли на внутреннем рынке могут выступать продукты питания, природные ресурсы и инвестиционные инструменты . В сфере трудоустройства выделяют внутренний рынок труда.

Определения внутреннего рынка:

  • весь товарооборот и его особенности в рамках федеральной экономики.
  • рынок, со своей экономической системой между производителями, продавцами и покупателями, функционирующий в пределах одного государства.
  • экономические и административные процессы, регулирующие отношения между субъектами внутри торгового пространства.

Внутренний рынок способствует формированию рыночных тарифов и координирует все торгово-денежные операции в государстве.

Сегменты

Прогресс в сфере производства и товарно-денежного оборота способствует образованию и расширению внутренних рынков. Специализация и характер деятельности определили сегментацию внутренних рынков одной страны. Так, розничные рынки отделились от оптовых, товарные рынки от рынков факторов производства.

Рынок ценных бумаг

Организованная среда, в которой сделки проводятся на биржевой торговой площадке . Внутренний рынок — территориально ограниченное пространство, например, внутри страны.

Рынок труда

Он действует на основе перемещения кадров по вертикали (карьерный рост) или горизонтали (смена рабочей компании на другую, но с сохранением прежней должности). Рынок рабочей силы, можно отнести и к сегменту «Ресурсы страны». Трудовые взаимоотношения и спрос на работников напрямую влияют на состояние экономики государства.

Рынок недвижимости

Данный сектор помогает устанавливать рыночные цены на жилые и нежилые объекты. С его помощью формируется успешное администрирование пространства.

На торгах недвижимостью происходят уступки прав собственности на имущество.

Валютный рынок

Состояние этого сектора, а именно валютная стабильность или скачки курсов моментально сказываются на размерах импорта- и экспорта- замещения. В случае падения внутренней валюты закупка импорта значительно снижается, а потребление отечественных продуктов увеличивается.

В состав валютного рынка входят различные биржи, финансовые учреждения и электронные кассы.

Кредитный рынок

Регулирование всех кредитных взаимоотношений между банками, МФО и их клиентами. В качестве заемщиков могут выступать как физические, так и юридические лица. Предметом этого внутреннего рынка являются деньги.

Инвестиционный рынок

Главная его задача — привлечение инвестиций с помощью верного распределения финансов и капиталов.

Рынок товаров и услуг

Он регулирует отношения производителей, продавцов и потребителей материальных товаров и нематериальных услуг. Сюда относят: ресторанный бизнес, деятельность нотариальных контор и т. д..

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector