S-p.su

Антикризисные новости
24 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Основные принципы ценообразования на олигополистическом рынке

Ценообразование на олигополистическом рынке

Олигополия — рыночная структура, при которой большая часть выпускаемой продукции производится горсткой крупных фирм, каждая из которых достаточно велика для того, чтобы оказывать влияние на весь рынок своими собственными действиями. Отдельные олигополисты могут сами влиять на цену, как и при монополии, но цена определяется действиями, предпринимаемыми всеми продавцами, как и при совершенной конкуренции. Это обусловливает большую сложность решений олиго-полистов по сравнению с решениями фирм в других рыночных структурах. Каждой фирме приходится вырабатывать решения не только относительно того, как будут реагировать покупатели на ее действия, но также и относительно того, как на это откликнутся другие фирмы в отрасли, поскольку их ответная реакция будет влиять на прибыли фирмы.

Олигополистические структуры могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные (алюминий, медь), так и дифференцированные (автомобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы и т. д.) товары. Чаще встречается второй вид, так как в этом случае проще влиять на цену благодаря большой доле в общем объеме выпускаемой продукции.

Частный случай олигополии — дуополия (два продавца).

Тест на знание английского языка Проверь свой уровень за 10 минут, и получи бесплатные рекомендации по 4 пунктам:

    Аудирование Грамматика Речь Письмо

Рыночная структура с несколькими покупателями называется олигопсонией.

Основные черты рынка олигополии следующие:

• всего несколько фирм снабжают весь рынок. Обычно на олигополистическом рынке на 2-10 фирм приходится более 50% общего объема продаж отрасли, следовательно, они могут влиять на цену товара;

• продавцы на олигополистическом рынке осознают свою взаимозависимость, признавая, что изменение цены на их продукцию или объема выпускаемой продукции вызовет реакцию конкурирующих фирм, и с этой реакцией они должны будут считаться. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках;

• на олигополистическом рынке обычно существуют барьеры вхождения в отрасль, но они не столь жестки для того, чтобы сделать это абсолютно невозможным. Высокие барьеры вхождения в отрасль связаны прежде всего с величиной существующего производства и возникающей в связи с этим экономией на масштабах производства.

Универсальной теории олигополии не существует. Дело в том, что реакция конкурентов на то или иное действие олигополиста может быть очень разной. Каждому предположению о характере этой реакции соответствует своя модель олигополии. Тем не менее для всех моделей олигополии характерны некоторые общие черты.

Поведение олигополии всегда определяется двумя силами, действующими в противоположных направлениях. Первая сила — это простая заинтересованность фирм в максимизации совокупной прибыли отрасли посредством сговора и совместных действий фирм, как если бы они были единственным максимизирующим прибыль монополистом.

Вторая сила, влияющая на поведение олигополиста, — это эгоистическая заинтересованность каждого продавца в максимизации своих собственных прибылей, даже если в результате уменьшится общая величина прибыли отрасли.

Несколько крупных олигополистов в отрасли (а иногда их только два) могут либо воевать друг с другом за господство в отрасли, а следовательно, за дополнительные прибыли, либо договариваться друг с другом.

Первый случай описывает модель Бертрана (ценовые войны), что наблюдалось в период первоначального накопления капитала или в редких случаях передела рынка.

Поскольку каждый из продавцов думает, что его соперник не будет реагировать на снижение им цены, то у каждого из них есть искушение увеличить ежемесячные продажи, сокращая цены. Снижая цену ниже цены своего конкурента, каждый продавец может захватить весь рынок и тем самым увеличить прибыль.

Узнай стоимость написания работы Получите ответ в течении 5 минут . Скидка на первый заказ 100 рублей!

Война цен продолжается до тех пор, пока цена не упадет до уровня средних издержек. После этого ни одна фирма не сможет получать выгоды от снижения цен. Таким образом, в состоянии равновесия оба продавца назначают одну и ту же цену Р = АС = МС.

Обычно олигополисты устанавливают цены и делят рынки таким образом, чтобы избежать перспективы ценовых войн и их неблагоприятных воздействий на прибыли. Поэтому ценовые войны скоротечны и в настоящее время бывают довольно редко. Конкурентная борьба чаще всего приводит к соглашениям, иногда — к возникновению картеля.

Картель — это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией. Поскольку картель — это группа фирм, а не одна фирма, он сталкивается с трудностями при установлении монопольных цен, которых не существует для чистой монополии. Основная проблема, с которой сталкивается картель, — это проблема согласования решений между фирмами — членами картеля по вопросу установления системы ограничений (квот) для каждой фирмы. Картели обычно распадаются именно из-за естественного желания фирм, входящих в картель, несколько увеличить свой выпуск продукции (тем самым нарушить установленную данной фирме квоту) и получить дополнительную прибыль.

Если же все фирмы превысят квоту, чтобы увеличить свои прибыли при картельной цене, то общий отраслевой выпуск увеличится, что приведет к снижению рыночной (картельной) цены, и ожидаемой прибыли фирмы не получат.

Картели обычно пытаются установить штрафы для тех, кто обходит картельное соглашение, превышая свои квоты. Основная проблема заключается в том, что, как только установлена картельная цена, отдельные фирмы, максимизирующие прибыль, могут заработать больше путем обмана. Если обманывают все, то картель распадается.

Картели также сталкиваются с проблемой принятия решения о монопольной цене и уровне выпуска. Эта проблема особенно остра, если фирмы не могут договориться об оценке рыночного спроса, его ценовой эластичности или если у них разные издержки производства. Фирмы с более высокими средними издержками добиваются более высоких картельных цен.

Когда явный сговор является противозаконным, фирмы ищут пути к тайному сотрудничеству. Зачастую это достигается при помощи молчаливой договоренности о том, что одна фирма будет действовать в качестве лидера в области цен, а остальные будут следовать за ее изменениями цен.

Данная модель получила название «лидерство в установлении цен, или квазимонополия». Одна фирма на рынке, обычно (но не всегда) крупнейшая, действует как ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать свои собственные прибыли, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Соперничающие фирмы назначают ту же цену, которая установлена лидером, и работают при уровне выпуска, который максимизирует их прибыли при этой цене.

Модель лидерства в ценах называют еще частичной монополией, поскольку лидер устанавливает монопольную цену, основанную на его предельном доходе и предельных издержках. Прочие фирмы принимают эту цену как данную, т. е. определяют свой объем производства исходя из условия максимизации прибыли, как при совершенной конкуренции.

До сих пор мы игнорировали возможность входа на рынок новых продавцов. Эта возможность добавляет к анализу поведения олигополистов две новые характерные черты. Первая состоит в том, что если не существует барьеров для входа, то не существует и способа удержать цену на уровне выше конкурентного в долгосрочной перспективе. Сверхприбыли будут привлекать новые фирмы в отрасль — и увеличение общего объема выпуска за счет новых производств приведет к понижению цены до конкурентного уровня. При отсутствии барьеров входа сговор не может обеспечить рост прибылей в долгосрочной перспективе.

Читать еще:  График глубины рынка

Вторая черта — это то, что возможность вхождения может оказывать влияние на поведение олигополистов, имеющих прочное положение в отрасли. Они могут предпринять действия, призванные или воспрепятствовать появлению новых фирм, или вытеснить их с рынка до того, как они смогут там закрепиться.

Чтобы сдержать проникновение новых фирм, находящиеся в сговоре продавцы могут установить объем выпуска выше монопольного уровня. Если имеет место экономия от масштаба, то можно предотвратить вхождение, вынудив новичка основать либо небольшое предприятие с высокими средними издержками, либо крупное, дорогостоящее предприятие, пойдя на риск падения цены ниже уровня издержек в результате значительного увеличения общего объема выпуска отрасли в целом. Практика назначения самой низкой цены, которая препятствует входу на рынок, называется практикой сдерживания цен или ценообразованием, ограничивающим вход в отрасль.

Модели олигополистического ценообразования

Понятие о цене и ценообразовании

Материальное производство зависит от распределения сырья и ресурсов. Из-за их неравномерного размещения объективным явлением стало географическое разделение труда. Это явление, в свою очередь, вызвало необходимость обмена продукцией. А неизбежность обмена привела к необходимости оценивания как своего продукта, так и приобретаемого продукта. В основе оценивания лежали субъективные ощущения ценности продукта.

Ценность продукта – это степень его полезности для потребителя в данный момент.

С появлением денег и формированием товарно-денежных отношений каждый товар приобретал определенную цену.

Цена – это рыночная ценность товара, выраженная в денежной форме.

Цена имеет важное значение в системе экономических отношений между субъектами хозяйствования. Кроме того уровень цен влияет на такие показатели, как размер валового внутреннего продукта, государственный бюджет. От уровня цен зависят и многие общественные отношения и проблемы. Поэтому вопрос о ценах и ценовой политике справедливо считается одним из краеугольных камней в системе социально-экономических отношений.

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Вся совокупность процессов формирования цен на товары или услуги называется ценообразованием.

Существует несколько вариантов ценообразования. Но любой из них в обязательном порядке должен учитывать:

  • экономическую и социальную политику государства;
  • объем издержек производства на выпуск единицы продукции;
  • соотношение спроса и предложения на данный продукт;
  • уровень цен на подобные товары и товары-заменители;
  • наличие на рынке конкурентной борьбы;
  • цели предприятия и его финансовое состояние.

Понятие олигополии

В научной литературе часто можно встретить термин «олигополия». Он обозначает один из типов рыночной структуры. В справочной литературе можно встретить следующее определение:

«Олигополией называется такой тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, при котором наблюдается доминирование на рынке крайне малого количества фирм».

Задай вопрос специалистам и получи
ответ уже через 15 минут!

Иногда олигополиями называют наиболее крупные фирмы отрасли, оказывающие существенное влияние на рыночную ситуацию. В качестве примеров олигополий часто приводят такие фирмы, как «Боинг», «БМВ», «Мерседес». Доступ на олигопольный рынок крайне ограничен и труден. Ограничениями могут быть как законодательные акты, так и необходимость наличия значительного начального капитала. Ценовая конкуренция на этих рынках проявляется крайне редко.

Суть олигополистического ценообразования и его модели

Как уже упоминалось выше, на олигопольных рынках практически отсутствует ценовая конкуренция. Это объясняется целым рядом факторов. В деятельности олигопольных компаний ценовая политика играет важную роль. Ведь им нет выгоды от повышения цен на свои товары по той причине, что другие такие же фирмы-олигополисты не последуют за первой и она «потеряет» потребителей.

Современные экономисты выделяют следующие модели олигополистического ценообразования:

  • модель картеля;
  • модель ценового лидерства;
  • модель дуополии и модель Штакельберга;
  • модель ломаной кривой спроса.

Модель картеля предполагает создание союза предпринимателей (картеля). Они заключают специальное соглашение (картельное соглашение) в котором определяются основные торговые показатели для каждого участника. При этом все участники соглашения сохраняют свою юридическую и экономическую независимость.

Модель ценового лидерства предполагает, что одна из компаний-олигополистов начинает изменять цены на свою продукцию в соответствии с изменившимися рыночными условиями. Другие компании либо последуют за лидером. Но возможно, что за лидером не последуют, лидер может нести убытки и будет вынужден вернуться к прежним уровням цен.

Модель дуополии предполагает наличие двух крупных фирм, производящих однородный товар. Проводя самостоятельную и независимую ценовую политику. Каждая из фирм имеет мало представления о деятельности конкурента. Конечная рыночная цена определяется в ходе конкурентной борьбы между этими фирмами. Модель дуополии была усовершенствована немецким экономистом Штакельбергом. Он рассматривал ассиметричную модель конкуренции фирм-дуополистов.

На основе анализа изменений кривых спроса и предложений была сформулирована модель ломаной кривой спроса. Вообще следует сказать, что ценовая политика в условиях олигополии нередко приводит к «ценовым войнам» и разорению более мелких фирм.

Так и не нашли ответ
на свой вопрос?

Просто напиши с чем тебе
нужна помощь

Олигополистическое ценообразование (стр. 1 из 3)

Министерство образование и науки Российской Федерации

Сибирская Государственная Геодезическая Академия

по дисциплине: Экономика отрасли

на тему: Олигополистическое ценообразование

Выполнил: студентка гр. ЭУДз-33

Проверил: Лобанова Е.И.

1. Теоретические модели олигополистического рынка

2. Процесс олигополистического ценообразования

Список использованной литературы

Олигополия является одним из наиболее интересных и наименее предсказуемых видов монополистической конку­ренции на рынке промышленной продукции. Особенности олигополистического рынка формируются под влиянием его структуры, где присутствует небольшое число фирм-участ­ников отрасли. Олигополия на рынке может существовать как со стороны производителей (продавцов), так и со сто­роны покупателей. В то же время, подход к изучению оли­гополии с точки зрения промышленной фирмы-произво­дителя является наиболее продуктивным и дает исчерпы­вающее описание данного типа рынка.

Отличительными чертами олигополии являются неболь­шое число фирм-конкурентов и, вследствие этого, их все­общая взаимозависимость. Фирма-олигополист находится в активном рыночном окружении. Таким образом, олигополистическая отрасль существует только тогда, когда чис­ло фирм в ней настолько мало, что каждая при формирова­нии целей своей деятельности, определении сбытовой и це­новой политики должна принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов.

То, что олигополия включает в себя многообразие осо­бых рыночных ситуаций, существенно мешает выработке обобщенной модели установления равновесия на рынке и определения рыночной цены. Четко проявляются две вза­имосвязанные черты олигополистического ценового пове­дения. С одной стороны, олигополистические цены имеют тенденцию быть негибкими, а с другой стороны — при из­менении олигополистических цен существует большая ве­роятность того, что фирмы будут изменять свои цены со­гласованно.

1. Теоретические модели олигополистического рынка

Олигополистическое рыночное поведение предприятий является предметом исследования уже довольно длитель­ное время. В основе современных концепций олигополистического взаимодействия лежит классическая теория дуо­полии (когда на рынке присутствуют только две фирмы), ко­торая впервые была описана в середине XIX века французским ученым Курно при изучении взаимодействия объема произ­водства, цены и прибыли на рынке двух фирм.

Читать еще:  Предложение на рынке услуг

Модель Курно базируется на двух основных предполо­жениях о поведении фирмы в условиях дуополии (олиго­полии): во-первых, каждая фирма нацелена на максими­зацию получаемой прибыли; и во-вторых, каждая из фирм предполагает, что при изменении собственного объема вы­пуска другая фирма сохранит свой объем выпуска на су­ществующем уровне. Тогда процесс достижения равнове­сия на рынке будет выглядеть следующим образом: одно из предприятий выбирает объем выпуска продукции, мак­симизирующий его собственную прибыль. Затем второе предприятие, предполагая, что уровень выпуска продук­ции первого остается неизменным, определяет собственный максимизирующий прибыль, объем выпуска. Этот процесс приспособления на рынке проходит через несколько ста­дий «действия и ответа» до того момента, пока фирмы не достигнут состояния равновесия, когда ни одна из фирм не будет стремиться к изменению собственного объема вы­пуска продукции.

При описании состояния рыночного равновесия теория Курно не предполагает, что фирмы выберут именно эти объемы выпуска. Предполагается только, что если фирмы выберут такие объемы производства, то рынок будет нахо­диться в состоянии равновесия.

В теории Курно фирмы рассматриваются как совершен­но равные (симметричные) друг другу по всем производ­ственно-экономическим параметрам. Однако это не соот­ветствует реальной действительности, где рынок предстает в асимметричном виде: одно из предприятий является «ли­дером» отрасли, а остальные принимают на себя роль «последователей». Такая модель дуополии была впервые предложена в 1934 г. Генрихом фон Стакелбергом.

Модель дуополистического рынка Стакелберга представляет собой развитие модели Курно введением асимметричного поведения фирм. Т.е. одна из фирм будет выступать в агрессивной роли на рынке (станет «лидером»»), а другая фирма примет на себя пас­сивную роль (станет «последователем»), «Лидер» первым выбирает объем производства. Это будет максимизирующий собственную прибыль объем производства, учитывая то, какой объем производства должен будет выбрать «после­дователь». «Лидер» предполагает, что «последователь» также желает максимизировать свою прибыль, но при заданном объеме производства «лидера». Это предположение позво­ляет «лидеру» предсказать с большой точностью объем выпуска «последователя». Кроме того, такое рыночное вза­имодействие носит характер неценовой (количественной) дискриминации со стороны «лидера» на рынке. Особое зна­чение в представленной модели имеет первый ход (выбор объема выпуска и, соответственно, цены), предоставляя значительное преимущество «лидеру».

Что получится, если ни одна из фирм не захочет взять на себя роль «последователя»? Если обе фирмы попыта­ются стать «лидерами», то ситуация на рынке может раз­виваться в трех направлениях. Первое: одна из фирм пре­успевает и становится «лидером», принуждая другую фир­му принять на себя роль «последователя»; таким образом, в итоге они приходят к равновесию Стакелберга. Второе возможное направление развития ситуации заключается в том, что обе фирмы приходят к равновесию Курно и, соот­ветственно, делят рынок и прибыли. Третье — рынок бу­дет оставаться всегда в состоянии дисбаланса (неуравно­вешенности).

Одно из основных преимуществ модели Курно — Стакел­берга состоит том, что предприятия конкурируют на рынке по количественным параметрам. Однако в реальности мы сталкиваемся с тем, что предприятия стараются конкуриро­вать на рынке по ценам. Именно эти соображения житейс­кой практики вызывают сомнения в результатах модели определения равновесного объема выпуска. С такой крити­кой модели дуополии Курно в 1883 г. выступил француз­ский математик и экономист Жозеф Бертранд.

Он предложил альтернативную модель дуополии, осно­вывающуюся на следующих предположениях. Во-первых, если две фирмы продают однородный продукт, то потребители будут покупать его у той фирмы, которая запросит более низкую цену. Во-вторых, фирмы в модели Бертранда определяют цены, а объем выпуска определяется рынком.

Согласно модели Бертранда, каждая фирма на дуополистическом рынке устанавливает максимизирующую при­быль цену, предполагая, что цена продукции конкурента останется неизменной. Именно это предположение движет рынок к состоянию равновесия, в котором ни одна из фирм не желает менять свою цену. Такое равновесие наступает, когда цена продукта снижается до предельных издержек фирмы. В модели Бертранда равновесие дуополистичеекого рынка по ценам, объему производства и прибылям со­ответствует равновесию рынка совершенной конкуренции, т. е. две фирмы делят рынок на равные части и получают нулевые экономические прибыли.

Рассмотрим более детально модель Бертранда. Предпо­ложим, что две фирмы продают однородный товар. Они стал­киваются с кривой спроса, обладающей следующими харак­теристиками.

1. Если одна из фирм увеличивает цену по сравнению с
ценой конкурента, то спрос на ее продукцию будет равен нулю.

2. Если фирма устанавливает цену, которая будет ниже
цены конкурента, то она сможет переключить на себя весь
спрос рынка (предполагается, что фирмы обладают доста­точной производственной мощностью для покрытия спро­са всего рынка).

3. Если обе фирмы устанавливают одинаковую цену на
товар, то они поделят поровну спрос на рынке.

Несмотря на то, что теории равновесия Курно и Берт­ранда являются объектами одной и той же концепции, они приводят к разным результатам. В точке равновесия Кур­но цена и объем выпуска устанавливаются между моно­польным и общественно-оптимальным уровнем, тогда как равновесие Бертранда выражается в общественно — оптималь­ных цене и объеме выпуска. Именно поэтому результат модели Бертранда не может удовлетворить фирму-произ­водителя на дуополистическом рынке.

Данную проблему призвана разрешить модель дуополии, предложенная английским экономистом Фрэнсисом Эджуортом. Его решение проблемы взаимодействия предприя­тий гласит, что «мы будем иметь здесь не поддающееся определению пространство, в пределах которого величина стоимости будет колебаться, или, вернее, будет беспоря­дочно вибрировать в течение неопределенно долгого периода времени.

Следует отметить, что это решение задачи дуополии, хотя оно и преподносится Эджуортом как часть его общей тео­рии конкуренции, в действительности абсолютно несовме­стимо с последней. В представленном им решении пробле­мы дуополии непрерывное колебание цен вытекает не из факта малочисленности продавцов, а из того факта, что в данном случае, в отличие от своей общей теории конкурен­ции, Эджуорт описывает ценообразование не как процесс соглашения или конкурентного перебивания. Этот после­дний процесс и снижает цену, но она повышается вслед­ствие того, что продавец по собственному произволу уста­навливает более высокие цены, вынуждая потребителей мириться с последствиями. Следует признать, что в усло­виях данной модели каждый из продавцов может это сде­лать.

Созданная Эджуортом модель позволяет решить проблему ценовой конкуренции, при которой цена продукта не опус­кается до уровня его предельных издержек. С другой сто­роны, данная модель не обладает ожидаемым состоянием равновесия, т. е. здесь не существует пары равновесных объемов выпуска и равновесной цены.

Стратегия ценообразования олигополиста

В условиях совершенной или монополистической конкуренции функционируют множество фирм, которые не могут прийти к соглашению и ведут конкурентную борьбу между собой (в формах ценовой и неценовой конкуренции). В олигополистической отрасли фирм немного, и они всегда могут договориться о совместной стратегии и тактике, о ценах, о разделе рынка. Путем сговора фирмы определяют оптимальную долю каждого участника в отраслевом производстве. При этом рынок складывается по типу монополистического и общий объем отраслевой прибыли увеличивается за счет роста цен и уменьшения объема производства (по сравнению с рынком совершенной конкуренции).

Рассмотрим, как определяются цена Р и объем Q при сговоре (рис. 7.5).

Читать еще:  Дискриминацией на рынке труда называется ситуация

Допустим, что все фирмы в отрасли выпускают однородную продукцию, имеют одинаковые кривые издержек и выравнивают свои цены. Предположим, что кривые спроса всех фирм одинаковы. В условиях сговора каждой фирме становится выгодным выравнивать цену и получать максимальную прибыль (закрашенная площадь КРЕЕМ) при объеме QE. Для общества результат сговора будет таким же, как если бы отрасль была монополизирована.

Рис. 7.5. Модель олигополии со сговором

Соглашение может принимать разные формы, наиболее простой из которых является картель (письменное соглашение по ценам и объему производства). Исследователи рыночных структур оценивают картельные соглашения неоднозначно, относя их к олигополии или к монополии. С позиций антимонопольного законодательства отношение к картелю тоже неоднозначно. В ряде стран сговор по поводу цен и квот запрещен. Но на международном уровне успешно функционируют такие известные картели, как ОПЕК (Организация стран-экспортеров нефти). Его деятельность оказывала существенное влияние на рынок нефти в 1970–1990 гг. (путем уменьшения объема и увеличения цены). Действует и другой нефтяной картель, получивший название «Семь сестер» — совокупность пяти американских нефтяных компаний, одной британской и одной англо-голландской компании. В отрасли электротехнического оборудования действует германский картель АЕГ.

Для устойчивости картельного соглашения нужно соблюдение ряда условий:

– спрос на продукцию картеля должен быть неэластичным по цене, а у самого продукта не должно быть близких заменителей;

– все участники картеля должны соблюдать определенные правила игры.

Фирма, нарушившая условия, получает конкурентные преимущества, но теряет отношения с партнерами.

В настоящее время значение ценовой конкуренции снизилось; антимонопольное законодательство стало более жестким, поэтому значение картеля в его классической форме уменьшилось. Современные картели затрагивают в соглашении не вопросы цен и объемов, а касаются условий совместного осуществления масштабных инвестиционных проектов, совместного использования оборудования. Легальные картели все больше тяготеют к тайному сговору.

Олигополия, основанная на тайном сговоре, возникает тогда, когда фирмы достигают явного или молчаливого (неявного) соглашения о фиксировании цен, о разделе или распределении рынков. Тайный сговор устраняет неопределенность, предотвращает ценовые войны, возводит барьеры для вступления новых конкурентов в отрасль.

По мнению П. Самуэльсона и Дж. Гэлбрейта, у современных фирм нет необходимости заключать открытые договоры. Хорошо поставленная информационная служба позволяет быть в курсе дел фирм отрасли, знать их возможности, цели, интересы и на основе этой информации выработать стратегию, выгодную всем.

Существуют несколько форм тайного сговора.

Лидерство в ценах. Эта ситуация характерна для расплывчатой олигополии, когда среди большого количества фирм выделяется одна наиболее крупная, которая играет роль явного лидера. Лидер определяет ценовую политику, которую поддерживают все остальные фирмы отрасли. Лидер устанавливает цену таким образом, чтобы она отвечала интересам всех фирм, даже тех, чьи издержки высоки. В такой ситуации лидер получает сверхприбыль. Если лидер понижает цену, то мелкие фирмы не выдерживают конкуренции и уходят с рынка. После этого лидер поднимает цену и расширяет свою рыночную нишу.

Положение лидера может переходить от одной фирмы к другой. Разновидностью лидерства в целом выступает модель фирмы-барометра. На это положение претендует фирма, не доминирующая по объему производства, но имеющая определенный престиж в отрасли. Ее поведение, в т.ч. ценовое, является ориентиром для других фирм-олигополистов.

Правила «большого пальца». Когда нет явного ценового лидера, фирмы в ценообразовании могут следовать простым общепринятым правилам, которые называют правилами «большого пальца».

Первое правило — ценообразование на основе средних издержек АС.

На практике к АС добавляют некоторую величину (например, 10%), которая и составит прибыль олигополиста. Цена продукта будет определяться по правилу «издержки плюс», т.е. средние издержки плюс надбавка на прибыль. С изменением величины АС цена автоматически изменяется.

Второе правило — установление некоторых привычных уровней цен (например, 19,99; 39,95. ). Широко применяется ступенчатое изменение цен, но в роли ступенек используются традиционные цены. Такая практика применяется при распродажах.

Модели тайного сговора существуют в виде так называемых «джентльменских соглашений», когда параметры соглашения (сговора) не фиксируются нигде, они формируются на уровне устного договора.

Только в таком виде он может выступать как тайный договор. Вместе с тем тайный сговор на олигополистическом рынке неустойчив, т.к. существуют объективные условия, способствующие его нарушению.

Препятствия для тайного сговора:

1. Различия в спросе и издержках. Очень трудно достичь соглашения о цене тогда, когда у олигополистов большие различия в спросе и издержках. В этом случае фирмы будут максимизировать прибыль при разных ценах и единая цена будет неприемлема для всех фирм; поэтому сговориться очень трудно, это будет ущемлять чьи-либо интересы.

2. Число фирм. Чем больше фирм в олигополистической отрасли, тем труднее им достичь соглашения; особенно трудно это для «расплывчатой» олигополии, где конкурентная окраина не пойдет на тайное соглашение о ценах ввиду многочисленности фирм и незначительных объемов продаж у каждого производителя.

3. Мошенничество. Каждая фирма в олигополистической отрасли стремится получить временные преимущества, для чего осуществляются попытки скрыто (если есть сговор) занижать цены и привлекать к себе покупателей от других фирм. В результате такого мошенничества идет продажа дополнительных единиц продукции на условиях ценовой дискриминации. Для этой дополнительной продукции MR = Р и фирма будет прибыльной до того объема, когда Р= МС. Однако тайные ценовые скидки могут стать явными; мошенничество выйдет наружу и приведет к войне цен между олигополистами. Следовательно, использование тайных ценовых скидок является препятствием для тайного сговора.

4. Спад деловой активности в отрасли побуждает фирмы реагировать на сокращение спроса путем снижения цен и привлечения дополнительных покупателей за счет конкурентов для увеличения собственной прибыли и повышения эффективности использования своих производственных мощностей. Попытки фирм таким образом удержаться «на плаву» в условиях спада обычно разрушают сговор.

5. Возможность вступления в отрасль других фирм станет более заманчивой, т.к. в условиях тайного сговора растут цены и прибыли. Однако привлечение в отрасль других фирм вызовет рост рыночного предложения, окажет понижающее воздействие на цены и прибыль. Если блокировка вступления в олигополистическую отрасль ненадежна, то тайный сговор долго не просуществует и цены упадут.

6. Правовые препятствия: антитрестовские законодательства ряда стран запрещают тайные сговоры и преследуют их по закону. Однако тайные соглашения заключаются в устной форме в неофициальной обстановке. Они фиксируют цену на продукт, квоты продавцов, что выражается в неценовой конкуренции. Такие соглашения трудно обнаружить и применить к ним закон.

Особое положение олигополии в рыночной конкурентной структуре между чистой монополией и чистой конкуренцией обусловливает специфику олигополистической конкуренции. Как показывают все рассмотренные модели олигополии, при данной рыночной структуре отсутствуют аллокативная и производственная эффективность (Р > МС и P > АС). Высока степень ограничения конкуренции и монополизации рынка. Олигополистические барьеры затрудняют перелив капитала.

Дата добавления: 2014-11-20 ; Просмотров: 1158 ; Нарушение авторских прав?

Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector