S-p.su

Антикризисные новости
11 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Фирма диктующая цены на рынке

Б) удешевление товаров приводит к тому, что потребитель может купить больше данного товара, не сокращая объема приобретения других товаров

в) объем покупок некоторых товаров сокращается по мере увеличения доходов людей

г) по мере того как доходы людей растут, они сберегают увеличивающуюся часть дохода

16. Увеличение дохода потребителя графически выражается в:

а) изменение наклона бюджетной линии вправо:

Б) параллельном сдвиге бюджетной линии вправо

в) изменении наклона бюджетной линии влево

г) параллельном сдвиге бюджетной линии влево

Тема 2.4. Рыночные структуры и роль конкуренции в экономическом механизме

1.Какой из следующих рынков больше всего соответствует условиям совершенной конкуренции:

б) услуг парикмахерских;

в) акций и облигаций фирм;

2.Из перечисленных условий к рынку совершенной конкуренции относится:

а) незначительное влияние со стороны фирмы на цену;

б) фирма – единственный производитель данного товара;

в) единственному продавцу противостоит единственный покупатель;

Г) продажа однородного товара.

3.В каком из данных случаев предложение происходило на совершенно конкурентном рынке:

а) марочный бензин на заправочной станции, расположенной на автобазе;

б) гостиница в маленьком городе;

в) хлопок определенного стандарта на товарной бирже;

г) киоск, установленный директором на территории завода.

4.Олигополистический рынок схож с рынком монополистической конкуренции в том, что:

а) отсутствуют любые барьеры для проникновения в отрасль;

б) для фирм характерно стратегическое поведение;

в) действует незначительное количество продавцов;

Г) фирмы обладают рыночной властью.

5.На рынке господствует один крупный производитель и множество мелких фирм. Это ситуация характерна для:

в) олигополии;

г) совершенной конкуренции.

6.Как ведет себя единственный продавец, которому противостоит множество покупателей:

а) торгует только однородным товаром;

б) ориентируется на потребности покупателей;

в) продавец выступает в роли определителя цен;

г) не принимает во внимание поведение своих покупателей.

7.Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:

а) производятся дифференцированные товары;

б) на рынке множество покупателей и продавцов;

в) выпускаются однородные товары;

г) поведение фирмы зависит от реакции ее конкурентов.

8.Какой из видов затрат не относится к явным издержкам:

а) заработная плата наемных работников;

б) арендная плата за помещение;

в) процент по вкладу в банке;

г) все ответы верны.

9.Неявные издержки представляют собой:

а) постоянные издержки;

б) переменные издержки;

в) затраты собственных ресурсов фирмы;

г) безналичные расходы.

10. При совершенной конкуренции:

а) никто не может влиять на рыночные цены;

б) продавцы диктуют цены;

в) покупатели диктуют цены;

г) государство устанавливает цены

11. Понятие совершенной конкуренции предполагает:

а) значительное число фирм выпускает данный товар;

б) имеется, много покупателей приобретающих данный товар;

в) имеет место свободный вход и выход на этот рынок;

г) все ответы верны

12. Основным признаком монополизации является:

а) господствующее положение на рынке;

б) установление на рынке монопольных цен;

в) получение монопольной сверхприбыли;

Г) все признаки верны.

14 Естественная монополия возникает в том случае, если:

а) выполняются все перечисленные условия;

б) предприятие остается на рынке в единственном лице;

в) предприятие производит продукцию, качество которой выше, чем у других
предприятий;

Читать еще:  Потребительские рынки и покупательское поведение

Г) предприятие добывает или владеет редкими ресурсами.

15. Олигополия- это рыночная структура, где действуют:

а) небольшое количество конкурирующих фирм;

б) только одна крупная фирма;

в) большое количество конкурирующих фирм, производящих дифференцирован­ный продукт;

г) большое количество конкурирующих фирм, производящих однородный продукт.

16.Какой товар в большей степени способствует формированию олигополии:
а) зубная паста;

Г) самолеты

17. Предельные издержки — это издержки:

а) производства продукции наихудшего качества;

б) выпуска дополнительной единицы продукции;

в) использования дополнительной единицы фактора;

г) использования фактора наихудшего качества

18. Затраты на производство единицы продукции представляют:

б)средние издержки;

г)полные переменные издержки.

19. Общие издержки — это:
а) издержки, величина которых не зависит от объема выпускаемой продукции;
б) издержки, которые несет фирма даже в том случае, если продукция не производится;
в) вся сумма издержек, связанная с производством данного объема продукции;
г) бухгалтерские издержки;.

Невозможность диктовать цену рынку.

Однородность продукции, многочисленность и малый размер предприятий предопределяют, что при совершенной конкуренции субъекты рынка не в состоянии оказывать влияние на цены.

На данном рынке каждая из многочисленных фирм производит настолько незначительную долюобщего рыночного объема продукции, что увеличение или уменьшение ее производства не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение и, следовательно, на рыночную цену, складывающуюся на основе взаимодействия спроса и предложения. Фирма воспринимает рыночную цену как цену, заданную извне, является «ценополучателем», она приспосабливается к рыночной цене, т.е. соглашается с ней, а не диктует ее. Поэтому цена на продукцию отдельной фирмы не будет падать по мере увеличения ею своих продаж, а кривая спроса для отдельной фирмы имеет вид прямой линии, параллельной оси абсцисс.

Наличие абсолютно эластичного спроса на продукцию фирмы принято называть критерием совершенной конкуренции.

4. Отсутствие входных барьеров для вступления в отрасль новых производителей и выхода из нее, т.е. существует полная мобильность материальных, финансовых, трудовых и прочих ресурсов, которые без проблем перемещаются из одной отрасли в другую. При отсутствии барьеров имеют место абсолютная гибкость и адаптивность рынка совершенной конкуренции.

5. Наличие совершенной информации о рынке.

Всем участникам рынка совершенной конкуренции доступна полная рыночная информация, т.е. продавцы и покупатели располагают необходимой информацией для принятия решения о производстве и покупке товара. На таком рынке не существует коммерческих тайн, непредсказуемого развития событий, неожиданных действий конкурентов. У фирм есть возможность быстро и рационально реагировать на изменившиеся условия рынка посредством перемещения применяемых ресурсов.

6. Автономность поведения фирм, свидетельствующая о том, что, принимая решения, фирмы не учитывают реакции своих конкурентов. Это означает, что их сговор в какой-либо форме исключается.

3. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция является распространенным типом рынка несовершенной конкуренции.

При несовершенной конкуренции производитель приобретает известную степень влияния на рынок, он или полностью контролирует цену на свой продукт, или в определенной мере осуществляет такой контроль. Степень контроля зависит от формы несовершенной конкуренции. В условиях монополистической конкуренции он невелик и связан только с умением производителя выпускать особые, отличающиеся от конкурентных разновидности товаров.

Читать еще:  Стратегии целевого рынка

В условиях монополистической конкуренции осуществляется производство товаров в легкой и пищевой промышленности, розничная торговля и многие другие виды деятельности, поскольку фирмы в этих отраслях производят дифференцированные товары в услуги.

Для рынка с монополистической конкуренцией характерны следующие черты:

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Как оценить конкурентную среду? Анализ пяти сил Портера (часть 2)

Во вчерашней статье мы рассмотрели первые две силы Портера, которые позволяют оценить конкурентов: анализ угрозы появления продуктов-заменителей и анализ угрозы появления новых игроков. Сегодня остановимся на оставшихся трех: анализе рыночной власти поставщиков, анализе рыночной власти потребителей и анализе уровня конкурентной борьбы.

Рыночная власть поставщиков

Эта сила возрастает, если поставщики сырья, ресурсов, необходимых для бизнеса, настолько уверенно себя чувствуют на рынке, что могут выбирать клиентов, с которыми работать и каким-то образом влиять на деятельность компаний. Один из примеров такой ситуации — рынок мобильных телефонов, на котором вендоры долгие годы диктовали свои условия, устанавливали различные цены на товары для разных дистрибуторов, выделяли маркетинговые бюджеты разного размера, начинали отгрузки новинок тем ритейлерам, которых выбирали на основании собственных рассуждений. Причем этот выбор не всегда был основан на рыночной логике, а зачастую строился на личных отношениях. Для выживания торговой сети, продающей мобильные телефоны, было крайне важно договориться с производителем самых популярных устройств о хороших условиях поставок. Когда-то ключевым вендором была Nokia, на втором месте — Siemens. И понятно, что на этих телефонах ритейлеры зарабатывали больше всего денег. Те, кто получал новинки первым, снимали сливки. Описанная ситуация типична для рынка поставщиков. Кстати, в этом случае поставщики могут влиять на бизнес не только напрямую, управляя стоимостью продукта, но и косвенным образом, если качество их продукции снизится.

Итак, чтобы понять, насколько бизнес будет зависеть от настроения поставщиков, нужно изучить факторы, которые усиливают их власть:

  • поставка находится в ведении малого числа компаний, и они более сосредоточены в одном месте, чем отрасль, которой они продают товары;
  • их продукты уникальны или дифференцированы (у разных поставщиков — с разными характеристиками), либо они увеличивают издержки перехода в случае смены поставщика;
  • у них нет необходимости вступать в противоборство с поставщиками других продуктов, продаваемых отрасли;
  • от них исходит угроза интегрирования в бизнес отрасли (то есть поставщик рано или поздно может захотеть открыть такое же направление бизнеса);
  • покупатели в свою очередь не собираются или не имеют возможности интегрироваться в структуру поставок, то есть стать поставщиками;
  • данный сегмент рынка не является важным потребителем для группы поставщиков.

Власть поставщиков можно попытаться уменьшить за счет поиска новых источников поставки, угрозы интеграции в структуру поставок и разработки стандартизированных компонентов продукции — чтобы их были способны производить многие поставщики.

Рыночная власть потребителей

Это, по сути, способность потребителей влиять на компанию, а также реакция чувствительности потребителя на изменение цены. Есть несколько факторов, которые влияют на уровень этой силы:

  • концентрация потребителей по отношению к уровню концентрации компании;
  • степень зависимости от существующих каналов дистрибуции;
  • количество потребителей;
  • сравнение стоимости переключения потребителя на продукцию другой компании и стоимости переключения компании на другую целевую аудиторию;
  • доступность информации для потребителей;
  • возможность вертикальной интеграции (построение холдингов с вертикальной интеграцией);
  • доступность существующих продуктов-заменителей;
  • ценовая чувствительность потребителей;
  • отличительные преимущества продуктов компании (уникальность).
Читать еще:  Играть против рынка

То есть в конечном итоге все эти пункты сводятся к двум вопросам. Первый: есть ли у потребителей выбор и насколько он большой? И второй: откажутся ли они от продукта, если цена будет слишком высока?

Уровень конкурентной борьбы

На большинстве рынков именно эта сила является определяющей для понимания того, насколько высока конкуренция и насколько привлекательно создание бизнеса. Иногда игроки устраивают ценовые войны, то есть конкурируют агрессивно. В этом случае каждый надеется на то, что имеющихся ресурсов ему хватит на более длительное время, чтобы, когда конкурент сдастся, можно было поднять цену и работать с большей маржинальностью. Ценовые войны часто доводят игроков до истощения и в некоторых случаях могут убить целый рынок. В более зрелых ситуациях игроки конкурируют в области маркетинга, бизнес-моделей, инноваций и т д.

Уровень конкуренции на рынке нужно изучить по следующим критериям:

  • количество конкурентов;
  • уровень роста рынка;
  • критерии насыщения рынка;
  • барьеры входа в отрасль;
  • барьеры выхода из отрасли;
  • отличительные черты конкурентов;
  • уровень затрат конкурентов на рекламу;
  • амбиции первых лиц и акционеров конкурентов.

Шестая сила?

Некоторые последователи Портера предлагают анализировать также шестую силу. Речь идет о правительстве. Насколько сильно оно влияет на данную отрасль, важна ли она для страны, имеют ли в ней влияние заинтересованные группы. Также имеет смысл рассмотреть роль законодательных и регламентирующих органов. Предложение это хорошее, так как в российской действительности есть примеры отраслей, где сила других заинтересованных лиц довольно существенно может влиять на бизнес. Такой отраслью является, к примеру, телеком. Здесь сильно влияние чиновников, и у новичков шансов пробиться крайне мало, если они не заручились поддержкой в верхах. Разработка программного обеспечения также является особенным сегментом, но здесь, напротив, ситуация благоприятная для открытия бизнеса. Власти стараются поддерживать отечественных разработчиков, в частности дают налоговые льготы некоторым игрокам, удовлетворяющим ряду требований, выделяют гранты и т д.

Нужно учесть, что анализ сил по Портеру применим не всегда, а только при определенных условиях:

  • покупатели, конкуренты и поставщики не связаны, не взаимодействуют и не сговариваются;
  • цена определяется структурными преимуществами (создавая входной барьер);
  • нестабильность на рынке достаточно низка и позволяет участникам рынка планировать и осуществлять реакцию на действия конкурентов.

Подведем итог, как пять сил могут сказаться на бизнесе.

  • Появление новых соперников потребует конкурентоспособного ответа, что неизбежно приведет к затратам и снижению прибыли.
  • Выход на рынок конкурентоспособного продукта-заменителя заставит ограничивать цену, снижая маржинальность бизнеса.
  • Высокая способность покупателей отстаивать собственные интересы ведет к сокращению выручки и в результате сказывается на прибыльности.
  • Заполучив власть, поставщики могут начать повышать цены, что отрицательно скажется на прибыльности компании.
  • Высокий уровень соперничества между существующими конкурентами требует инвестиций в маркетинг, R&D или снижение цен. Все это ведет к падению уровня доходности.
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector